fbpx
19 полезных SEO советов

19 полезных SEO советов для увеличения органического трафика.

Ранжирование в поисковых системах жесткое. Если хотите начать работать с SEO или построить кампанию, просмотрите этот список советов.

Когда речь заходит о SEO, в Интернете много дезинформации. Создается впечатление, что за последние несколько лет каждый стал «экспертом по SEO».

Одна из распространенных проблем заключается в том, что люди не знают, какой информации доверять. Я рекомендую вам проверить все, что вы читаете онлайн.

Хочу поделиться некоторыми из самых эффективных советов SEO. Они могут использоваться для малых предприятий и стартапов, а также транснациональных публичных компаний.

Содержание | Быстрая навигация

1. Оцените содержание в избранном фрагменте Google.

Возможно, вы неоднократно сталкивались с Избранным фрагментом в результатах поиска. Он появляется все чаще на основе вопросов, например, «как создать график в Excel».

Содержание в избранном фрагменте Google.

Раздел «Избранные фрагменты», появившийся на первой странице Google, является важным при размещении вашего контента. 

Изучив более 5000 ключевых слов, где HubSpot.com занял первое место, там был показан «Избранный фрагмент». Когда HubSpot.com был в Избранном фрагменте, средний рейтинг кликов на сайте увеличился более чем на 114% .

Содержание в избранном фрагменте Google.

Я потратил много времени на изучение факторов, которые сильно влияют на рейтинг в Избранном фрагменте. Я нашел следующее:

  • Ссылки не имеют большого значения в избранном фрагменте, если вы уже занимаетесь ранжированием на первой странице Google.
  • Вы должны стремиться к тому, чтобы целевое ключевое слово поиска находилось в одном из заголовков HTML вашего контента.
  • Непосредственно под заголовком, который содержит целевое ключевое слово, вы должны написать ответ на вопрос, держа его в пределах 54–58 слов.

Google не всегда включает целый абзац текста в рекомендуемый фрагмент. Если вы добавляете «Шаг 1», «Шаг 2», «Шаг 3» и т. д. в начало каждого HTML-заголовка в вашем контенте, Google иногда просто перечисляет ваши заголовки. Я заметил, что это происходит все больше в ключевых словах, начинающихся с «как».

Для более коротких, менее ориентированных на вопрос ключевых слов; например, «Контент-маркетинг», Google часто просматривает абзац текста, а не пошаговый раздел. С этими ключевыми словами обращайте пристальное внимание на структуру вашей страницы.

Google, как правило, предпочитает контент Рекомендуемого фрагмента, который начинается с логического ответа. Например, ответ начнется с «Начать с», «Первый шаг» и т.д.

Можно использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы найти разные ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг там, где есть рекомендуемый фрагмент. 

Как только вы найдете множество возможностей Featured Snippet, просмотрите существующий контент и просто обновите его. Затем вы должны увидеть некоторые улучшения в ближайшие несколько недель, особенно если вы уже вошли в топ-5 результатов на странице 1.

2. Ссылка Рекламация.

Насколько эффективна эта техника SEO, зависит от вашего типа бизнеса. Для крупных брендов одна только эта тактика может принести тысячи новых ссылок при относительно небольших усилиях. Тем не менее, вам не нужно быть крупным брендом для этого, чтобы получить некоторые результаты.

Короче говоря, эта тактика заключается в том, чтобы найти, когда кто-то упомянул вас, ваш бизнес, ваш продукт или услугу или ваш контент без фактической ссылки на вас. Найдя того, кто это сделал, вы можете связаться с ним и просто попросить добавить ссылку на ваш сайт.

Звучит просто, правда? Ну, это так! Коэффициент конверсии и окупаемость вашего времени будут удивительно высоки. Мы делаем это на регулярной основе в HubSpot, и я также делал это в бесчисленных проектах, над которыми я работал. Вот мой процесс для его масштабирования:

Шаг 1: Мониторинг упоминаний бренда.

Первый шаг в этом процессе — выяснить, когда вас упоминают в Интернете.

Мой любимый инструмент выбора (и у него есть бесплатная версия) — Mention  (вы также можете использовать BuzzSumo для этого). Вы можете быстро настроить оповещения, добавив любые ключевые слова, связанные с вашим брендом или продуктами (я бы рекомендовал выделить их).

Мониторинг упоминаний бренда.

Убедитесь, что вы исключили любые упоминания из вашего собственного сайта. Это можно сделать это в настройках.

Шаг 2. Настройка ежедневных уведомлений по электронной почте.

После того, как вы настроили оповещение в Mention, перейдите в настройки и затем «Управление уведомлениями». Отсюда вы можете выбрать опцию для получения ежедневного дайджеста по электронной почте с любыми упоминаниями (я бы рекомендовал это сделать). 

У вас также есть возможность получать настольные оповещения — я лично нахожу их раздражающими, но если вы действительно хотите оставаться на высоте, то это может быть хорошей идеей.

Настройка уведомлений электронной почте

Шаг 3: Проверка ссылок.

Можно провести массовый поиск по списку URL-адресов, чтобы проверить, содержит ли какая-либо из страниц ссылку на вашу. Проверяете это ежедневно, вероятно, можно быстро выполнить ручную проверку.

Если вы хотите провести массовую проверку, то можете использовать плагин SEO Tools для Excel. Чтобы ускорить процесс проверки вручную, перейдите на каждую веб-страницу, щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотр источника страницы».

После просмотра исходного кода можно запустить быстрый поиск в своем веб-браузере (CMD + F или CTRL + F) и выполнить поиск по вашему доменному имени. Если он не отображается в HTML на веб-странице, значит, он не связан с вами.

Шаг 4: Сбор контактной информации.

Как только вы определили возможность, вы захотите найти способ связаться с владельцем веб-сайта или автором, чтобы они попросили обновить упоминание о вас/вашем бренде.

Страница контактов или «о нас» — это лучшее место для начала, но если они не указали адрес электронной почты или не имеют контактной формы — это не позволит получить желаемый результата.

Шаг 5: Достижение.

Если вам удастся получить адрес электронной почты с веб-сайта, вам нужно как можно скорее связаться с ними, чтобы добавить ссылку на их веб-страницу. Я обнаружил, что чем ближе вы делаете это к дате публикации, тем выше коэффициент конверсии.

Вот пример шаблона электронной почты, который вы можете использовать:

Привет {{FirstName}} ,

Прежде всего, я хотел бы поблагодарить вас за упоминание {{вашего бренда или названия продукта}} в вашей недавней статье. Это значит многое!

В статье я заметил, что вы на самом деле не ссылались на наш сайт, когда упомянули нас. Есть ли шанс, что вы сможете быстро обновить пост со ссылкой? Вот ссылка, чтобы сэкономить ваше время на поиск: {{Ссылка на домашнюю страницу или страницу продукта}}

Заранее спасибо, и если вам когда-нибудь понадобится дополнительная информация о {{вашем бренде или названии продукта}}, то я буду рад предоставить вам ее (изображения, видеоконтент и т. Д.).

Еще раз спасибо!

{{Ваша подпись}}

Я бы порекомендовал вам использовать такой инструмент, как BuzzStream, для управления процессом охвата, поскольку вы можете сохранять свои шаблоны электронной почты в пределах их платформы и тестировать показатели отклика и т.д.

Вы также можете указать, был ли ваш охват успешным для каждого из веб-сайтов, на которые вы обращаетесь.

3. Угон сообщества.

Когда дело доходит до генерации трафика и построения ссылок , это одна из моих любимых техник. В некоторых отраслях он работает лучше, чем в других, но тем или иным образом вы сможете воспользоваться этим подходом.

Взлом сообщества включает в себя поиск онлайн-сообществ, которые состоят из вашего целевого рынка, или людей, которые могут достичь вашего целевого рынка, чтобы вы могли построить с ними отношения и заставить их продвигать ваш контент или бренд.

Вот несколько примеров этого в действии …

Пример 1: Lookbook.

Lookbook

Lookbook.nu — это интернет-сообщество энтузиастов моды (более 1,2 миллиона), которые публикуют свои фотографии в различных нарядах, упоминая каждый из продуктов, составляющих их наряд.

Это сообщество полно возможностей, если вы продавец модной одежды. Одним из основных преимуществ является тот факт, что они добавляют ссылки на каждый из продуктов, которые они включают в свои наряды — ссылки ведут непосредственно на страницы продукта. 

Это священный грааль для SEO электронной коммерции, и трафик, который будут проходить по этим ссылкам, будет конвертироваться с очень высокой скоростью.

Публикация в Lookbook

Приведенное выше изображение является примером одежды, которую пользователь разместил в Lookbook, со ссылками на все продукты, которые они носят.

Как бренда, ваша цель состоит в том, чтобы стать популярным среди пользователей сайта. Вы можете узнать, насколько популярен пользователь, узнав, сколько у него «Фанов», а также баллов «Карма» — все это публично доступно на странице профиля.

Я провел кампанию, нацеленную на пользователей Lookbook, чтобы сформировать партнерские отношения, которые заключались в том, чтобы предлагать им продукты в обмен на продукты, представленные на их сайте Lookbook. Если вы работаете с нужными людьми, это будет хорошо масштабироваться.

Чтобы найти  нужных  людей, я скачал список самых популярных пользователей в сообществе. Для этого я использовал Screaming Frog SEO Spider. Собрал список всех URL на сайте. 

Затем я экспортировал этот список в электронную таблицу Excel и отфильтровал URL-адреса, чтобы показать только те из них, которые были страницами профиля пользователя. Я мог сделать это, потому что все страницы профиля имели user в URL.

Список популярных пользователей

Получив этот список, я мог использовать очистку данных для извлечения информации из каждой страницы профиля пользователя. Например:

  • Полное имя.
  • Местонахождение.
  • Количество поклонников.
  • Оценка «Карма».
  • Личный блог URL.
  • Адрес электронной почты.
  • Профили в социальных сетях.

Получив эту информацию, я смог отсортировать пользователей по количеству поклонников, чтобы найти самых популярных.

База данных Lookbook

Там, где отсутствовали какие-либо данные, я загрузил личный блог пользователя в BuzzStream, чтобы собрать дополнительную информацию о них. Это дало бы мне больше адресов электронной почты, которые можно было бы использовать для охвата.

Чтобы сделать все как можно более рентабельным, я искал пользователей, расположенных как можно ближе к бизнесу (чтобы сэкономить на стоимости доставки), а затем ранжировал их по количеству поклонников. 

Осталось только отправить им письмо по электронной почте, чтобы узнать, заинтересованы ли они в сотрудничестве со мной.

Вот пример шаблона электронной почты, который я использовал:

Привет {{Имя}} ,

Надеюсь, что вы здоровы.

Меня зовут {{Ваше имя}}, и я работаю в {{Ваша компания}} . Мы {{Краткое описание вашей компании}} . В настоящее время мы работаем с такими замечательными блоггерами, как вы, чтобы сделать некоторые снимки с использованием наших продуктов.

Я видел несколько ваших изображений на Lookbook.nu, где вы носили продукты нашему бренду (они выглядели потрясающе), поэтому я решил обратиться к вам, чтобы узнать, хотите ли вы создать стильный образ один из наших продуктов?

У нас есть большой ассортимент, который вы можете проверить здесь (вы можете выбрать любой понравившийся вам продукт): {{Ссылка на вашу продукцию}}

В идеале мы хотели бы получить несколько снимков того, как вы выглядите, используя один из наших продуктов, которым мы можем поделиться в социальных сетях и в нашем блоге. Кроме того, мы будем рады, если вы опубликуете изображение в своем блоге и на Lookbook.

Если вам интересно, дайте мне знать следующее:

1. Сколько вы будете брать (мы также добавим бесплатный продукт).

2. Когда вы сможете опубликовать фотографию (примерно).

С нетерпением жду Вашего ответа!

{{Email для обратной связи}}

Количество ответов здесь было огромным, потому что это взаимовыгодные  отношения. Блогеры получают бесплатные продукты для использования в своих нарядах (а также больше одежды для своего гардероба!).

И я смог привлечь трафик на свой сайт, получить высококачественные обратные ссылки, нагрузку на социальные сети и некоторые высококачественные материалы, фотографии для использования в моем собственном контенте и на страницах продукта.

Я обнаружил, что блогеры также будут публиковать посты в своем личном блоге, удваивая количество информации, которую мы получаем.

Пример 2: Охота на продукт.

Охота на продукт

Product Hunt — это сообщество, которое кардинально отличается от Lookbook. Но это прекрасный инструмент, который также может использоваться для продвижения.

Product Hunt похож ежедневный канал Reddit. На нем представлены продукты, за которые проголосовали. 

Каждый день продукты располагаются в порядке убывания в зависимости от того, сколько голосов у них было. Ранжирование в верхней части ежедневного списка может привести к тысячам трафика, ориентированного на конверсию, на ваш сайт, как выяснил создатель Nomad List .

В прошлом году я работал над SEO-кампанией с компанией BuildFire, и нам удалось вывести их на главную страницу поиска продуктов, привлекая несколько тысяч посетителей за один день и более 250 новых клиентов.

Охота на продукт

Как и в случае с Lookbook, вы ищите влиятельных членов сообщества для продвижения вашего продукта. Это связано с тем, что влиятельный пользователь представит ваш продукт или заставит ряд участников проголосовать за вас (в идеале вы должны сделать оба варианта).

Вот мой процесс для включения в Product Hunt — именно тот, который я использовал с BuildFire:

Получение Избранных на Охоте Продукта

  1. Если у вас нет приглашения, вы не можете комментировать или отправлять новый продукт в PH. Даже в этом случае, если бы вы зарегистрировались, вероятность того, что вы имели большую популярность по сравнению с кем-то влиятельным невелика. 
  2. У вас есть только один шанс принять участие в Product Hunt, поэтому вам нужно будет найти человека, который заинтересован в вашем стартапе, который также имеет влияние в сообществе PH. 
  3. Для этого перейдите в Twitter и найдите следующий запрос в строке поиска:через «on @producthunt» из: producthunt. При этом будут отображаться твиты из учетной записи @ProductHunt в Твиттере, в которых будет указано, кто отправил товар (через учетную запись этого человека в Твиттере). 
  4. Все, что вам нужно сделать, это найти продукт, похожий на ваш, а затем найти человека, который его представил. Этот человек будет идеальным, чтобы представить свой.
  5. Как только вы запомнили участника PH, пришло время обратиться к ним через Twitter, чтобы спросить, можете ли вы отправить им письмо по электронной почте. Важно не просто попросить их представить прямо сейчас — сначала вы предложите что-то для них сделать.
  6. Отправьте им электронное письмо с кратким описанием вашего продукта и попросите их протестировать его. Возможно, вам нужно как-то стимулировать их. Например, вы можете дать им доступ бесплатно.
  7. Как только вы построите отношения, попросите их отправить ваш сайт в PH. Вы захотите настроить URL целевой страницы, чтобы предоставить им специальные скидки или предложения для членов PH — это значительно увеличивает конверсию, а также помогает повысить интерес к PH. 
  8. Помимо настройки целевой страницы для участников Product Hunt, вы можете добавить баннер на свой сайт, который отображает скидку или просто ссылки на ваш список PH (чтобы стимулировать большее количество голосов). Вы можете использовать  IntroBar  (бесплатно), чтобы настроить его в течение нескольких минут и показывать только людям, пришедшим из Product Hunt.
  9. После того как вы были отправлены, вам нужно попросить отправителя пометить вас как создателя  продукта, чтобы вы могли оставлять комментарии. Если у них возникли проблемы, просто напишите @ProductHunt твит.
  10. Как только вы сможете комментировать, попросите сообщество PH дать вам честный отзыв о вашем продукте и убедитесь, что вы ответите на любой вопрос или комментарий как можно быстрее — это то, что любит сообщество PH, и оно может предоставить вам неоценимую обратную связь ,
  11. Перейдите по ссылке на ваш список поиска продуктов для ваших подписчиков в социальных сетях и подписчиков электронной почты, чтобы они могли участвовать в комментариях и повышать голос.
  12. Добавьте призыв к действию на своем веб-сайте, чтобы посетить страницу PH, чтобы люди могли проголосовать или прокомментировать — это может быть простое всплывающее окно.

Получение функции на Product Hunt не просто создает нагрузку краткосрочного трафика; это может привести к тому, что вы получите массу освещения в более крупных публикациях и получите массу ценных обратных ссылок. За спиной запуска Product Hunt я видел сайты, представленные в Entrepreneur, Tech Crunch, Huffington Post, Inc и многих других.

4. Приобретение существующего сайта.

Это одна из самых недооцененных и наименее покрытых техник SEO. Когда люди думают о приобретении веб-сайта, они предполагают, что вам приходится тратить огромные суммы денег, но это не тот случай. 

Я выбрал сайты всего за 2500 долларов, это примерно столько, сколько вы потратите на один месяц в рамках скромной кампании SEO.

Если все сделано правильно, долгосрочная отдача от инвестиций в приобретение веб-сайта огромна.

Основные преимущества приобретения существующего веб-сайта и переноса его на собственный сайт:

  1. Вы будете поглощать весь трафик существующего сайта.
  2. Вы внесете все ссылки, которые были на сайте.
  3. Там будет огромный приток нового контента на ваш сайт.
  4. Их рейтинг ключевых слов теперь будет вашим рейтингом ключевых слов.
  5. В некоторых случаях вы можете взять на себя их учетные записи в социальных сетях и подписчиков.
  6. Вы увидите общий подъем в своем органическом трафике.

Все это звучит довольно хорошо, верно? Я на самом деле написал пример использования этого с моим собственным блогом пару лет назад, который показал желаемый эффект.

Сколько стоит сайт?

Ценность веб-сайта часто оценивается по сумме дохода, которую он генерирует ежемесячно или ежегодно. Есть много разных способов достижения справедливой цены продажи; одна общая модель оценки — это чистый годовой доход . 

Допустим, веб-сайт получает ежемесячный чистый доход в размере 250 долларов США; примерная оценка для этого сайта может составить 6000 долларов.

Есть много других факторов, которые вступают в игру здесь, но это хорошая отправная точка. Если список рассылки также обсуждается, то может взиматься дополнительная плата за каждого подписчика. То же самое можно сказать и о социальных сетях.

Идеальная покупка для сайта в районе 5-10 тысяч долларов США будет иметь гипер-релевантный контент. Удастся получить от 10-20 тысяч посетителей в месяц и примерно 200-500 ссылок на корневые домены.

Как найти цели для приобретения.

Это может быть целое сообщение в блоге само по себе, но вот краткий обзор шагов, которые я предпринимаю, чтобы найти цели приобретения. Идеальная цель для меня заключается в следующем:

  1. На сайте имеется значительное количество оригинального контента, который имеет отношение к моей персоне покупателя.
  2. Существует хорошее соотношение обратных ссылок и ссылок на корневые домены.
  3. В настоящее время сайт ежемесячно обеспечивает постоянный поток органического трафика, это минимум 10 000 уникальных посетителей.
  4. За последние несколько месяцев на сайте не было опубликовано никакого контента, который показывает, что владелец может быть более открыт для продажи.
  5. На сайте не так много рекламы, и с сайта ничего не продается напрямую.

Блоги всегда являются основной целью для меня, потому что они часто имеют относительно низкий уровень дохода и большие объемы контента. Это означает, что владелец более открыт для продажи за разумную плату, и я получу массу дополнительного контента, который стоил бы дорого при создание и еще дороже при продвижении.

Цели для приобретения

Я начинаю с поиска ключевых слов, по которым я стремлюсь получить рейтинг. Я проверю ранжирование сайтов на первых двух страницах, а затем вывожу их на сайт в инструменте позиционирования.

Вы можете просмотреть и проверить некоторые ключевые слова, на которые ссылается их сайт, а также получить приблизительное представление об их ежемесячном органическом трафике.

Представления об органическом трафике

Это поможет вам понять потенциал веб-сайта. Если вы объедините это с данными, которыми располагают SEMrush и SimilarWeb, вы сможете получить всестороннее представление об общей эффективности веб-сайта.

Популярные веб-сайты

Другой совет заключается в том, чтобы проверить список «Топ 10 конкурентов», чтобы найти множество других соответствующих веб-сайтов, которые ранжируются по подобным ключевым словам.

Что делать после того, как вы приобрели сайт.

После того, как вы приобрели веб-сайт, следующим шагом будет перенести весь их контент на существующий веб-сайт, а затем перенаправить все. Все обратные ссылки будут переданы вам, и Google должен переиндексировать новые страницы в течение следующих нескольких недель.

5. Повысить неэффективный контент.

Ни для кого не секрет, что большой процент органического трафика и лидов большинства сайтов приходится на небольшой процент от общего содержания сайта.

Процент органического трафика

Это, безусловно, имеет место в HubSpot. И это было использовано в большинстве проектов, над которыми я работал. Это позволит получить много возможностей, даже если вы не видите это сразу.

Шаг 1: Поиск ключевых слов.

Откройте консоль поиска Google и перейдите к отчету «Search Analytics».

Анализ поиска в Google

Если вы установите флажок в верхней части, чтобы отображались «Клики», «Показы» и «Позиция», тогда вы получите данные о ключевых словах, которые приносят наибольшее количество трафика, наибольшее количество показов в результатах поисковой выдачи, а затем их среднюю позицию.

Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова, которые колеблются между позициями 10 и 25, которые вы могли бы потенциально увеличить на страницу 1 и значительно увеличить трафик.

Как только вы найдете ключевое слово, нажмите на него, а затем нажмите переключатель «Страницы», который покажет, для какой страницы это ключевое слово ранжируется.

Использование ключевого слова

Выше приведен пример из моего блога.

Шаг 2: Поиск страниц, с которых нужно вытолкнуть внутренние ссылки.

Следующим шагом будет то, что вы захотите найти страницы, на которых вы можете направить больше внутренних ссылок на свою страницу с привязанным к ключевым словам якорным текстом.

Первый шаг, который я предпринимаю, — это быстрый поиск в Google, чтобы найти страницы в моем домене, где я упомянул ключевое слово, чтобы можно было добавить внутреннюю ссылку. 

Для этого будет использован следующий поисковый запрос. Замените DOMAIN  на ваше доменное имя и  KEYWORD на ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь:

сайт: ДОМЕН intext: " КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО "

Следующее, что вы можете сделать, это попытаться добавить ссылки, где это уместно, на некоторые из ваших самых посещаемых страниц на вашем сайте. Под мощным я говорю о страницах, которые имеют наибольшее количество внешних ссылок, указывающих на них.

Top Pages

Вы можете найти эту информацию, используя инструмент анализа ссылок, такой как Ahrefs или Majestic, а затем перейти к их отчету «Top Pages».

После того, как вы добавили внутренние ссылки, просмотрите копию на самой странице и посмотрите, есть ли какие-либо изменения на странице, которые вы могли бы сделать. Например, находится ли ключевое слово в теге title и H1 и т.д.?

Шаг 3: Отслеживайте результаты и масштабируйте их.

Всякий раз, когда я делаю подобные проекты, я отслеживаю ключевые слова, которые пытаюсь улучшить в Accuranker , инструменте отслеживания ключевых слов.

Отслеживание ключевых слов

Просто загрузите ваши ключевые слова и отметьте их соответствующим образом, тогда вы сможете получать ежедневные или еженедельные отчеты об улучшениях. Как только вы начнете видеть результаты этого метода, начните увеличивать его.

6. Анализ ссылок конкурентов.

Существует множество ресурсов,  посвященных анализу конкурентных ссылок. Это первое, что я делаю всякий раз, когда планирую новую кампанию, независимо от размера проекта. Я сделал это в рамках кампаний как для местных предприятий, так и для крупных компаний — это работает одинаково для обоих.

Что это включает?

  1. Составление краткого списка конкурентов в вашей отрасли.
  2. Анализ их сайтов и конкретных веб-страниц, которые ссылаются на них.
  3. Поиск возможностей, где вы можете получить аналогичные ссылки.

Это простой процесс, и он не всегда занимает много времени, особенно если вы сделали это несколько раз. Используя простые конкурентные методы исследования, я нашел множество возможностей для ссылок, в том числе в публикациях топ-уровня. 

Как это сделано.

Первым шагом является использование инструмента анализа ссылок, такого как Ahrefs, Majestic или Open Site Explorer, чтобы получить список обратных ссылок для одного из ваших конкурентов.

Backlinko Ahrefs

В приведенном выше примере я проверяю обратные ссылки с потрясающего веб-сайта Брайана Дина, с которым мой блог часто конкурирует в поисковой выдаче.

Просто пролистывая веб-страницы, которые ссылаются на него, я вижу тонну сайтов, где он пишет гостевые посты. Это были бы мои первые отправные точки — если Брайан пишет для них, есть большая вероятность, что они будут заинтересованы в том, чтобы я тоже писал для них, поскольку мы затрагиваем в основном одни и те же темы.

Анализ конкурентов

Далее следует ссылка Huffington Post. Мне бы понравилась ссылка из Huffington Post, чтобы я мог перейти к статье и выяснить, кто ее написал. В этом примере это Елена Прокопец . Возможно, обращение к ней в Твиттере помогло бы мне начать строить отношения, чтобы я мог поделиться с ней частью своего контента?

Анализ конкурентов

Несколько ссылок вниз, и я заметил, что у Брайана есть ссылка с WordPress.org. Неплохо! Оказывается, на его контент ссылались в одном из постов кодекса WordPress. 

7. Найдите вопросы, которые задает ваш покупатель.

Придумать хорошие идеи для нового контента — это не просто найти ключевое слово, соответствующее вашему продукту, а затем превратить его в сообщение в блоге. Весь ваш контент должен напрямую резонировать с персоной вашего покупателя.

Всякий раз, когда я планирую контент-план, я начинаю с выяснения того, о чем спрашивает мой покупатель. Оттуда вы можете согласовать вопросы с актуальными ключевыми словами, чтобы стимулировать рост, но в конечном итоге вы будете удовлетворять потребности вашего потенциального клиента.

Шаг 1: Поиск задаваемых вопросов.

Есть ряд мест, где вы можете начать искать вопросы, которые задает ваш покупатель. Мой первый порт захода — Quora .

Quora

Если вы еще не знаете, Quora — это социальная сеть, ориентированная на пользователей, которые задают вопросы, а затем получают ответы от людей, обладающих знаниями в определенной области. Используя Quora, вы можете просматривать и искать то, что просят люди, а затем использовать эту информацию для вашей контент-стратегии.

Приведенный выше пример является одним из многих результатов поиска, основанного на «Кофе». Другие вопросы, которые были заданы, включают в себя:

  • Это кофе с соевым молоком веганский?
  • Каковы типичные наценки кофеен на кофе и напитки, которые они продают?
  • Почему вы должны положить растворимый кофе и воду в этом порядке, чтобы добиться правильного растворения?
  • Каково это быть бариста Starbucks?
  • Что означает «чаша ява»?
  • Оказывают ли капсулы Nespresso положительный эффект на вкус или это просто маркетинговый ход?

Если ваш бизнес работает в кофейной индустрии, вы можете использовать некоторые из приведенных выше примеров, чтобы узнать, о чем спрашивают люди, интересующиеся кофе. Это не ограничивается популярными темами; вы найдете сотни тысяч вопросов по Quora, охватывающих самые разные темы.

Еще один мой любимый инструмент — « Ответ публике» .

Ответ публике

Ответ Общественность — это поисковая система, основанная на вопросах. Вы вводите ключевое слово, относящееся к вам, и оно находит, какие вопросы люди ищут вокруг этого термина. Приведенный выше пример предназначен для поиска «Marketing Automation».

Ответ общественность

Это даже даст вам возможность загрузить визуальную карту для поискового запроса, чтобы показать диапазон вариантов вопроса.

Третий путь, по которому я пойду, — это использование данных внутреннего поиска на моем сайте. Вы можете получить эти данные из Google Analytics — вот как вы можете их настроить.

Данные внутреннего поиска

Данные вашего внутреннего поиска часто могут помочь вам понять, что ваши пользователи хотят получить больше информации и какие у них есть вопросы.

Шаг 2. Выравнивание вопросов по ключевым словам.

По каждому найденному вопросу вы захотите узнать, есть ли возможность сопоставить его с ключевым словом, которое может привлечь органический трафик на ваш сайт.

Чтобы сделать это, начните с добавления вопроса в Google Keyword Planner :

Выравнивание вопросов по ключевым словам

В большинстве случаев вы не будете получать значимые уровни поиска каждый месяц по всем вашим вопросам — как вы можете видеть ниже:

Месячные запросы

Если вы ознакомитесь с некоторыми предложениями ниже, вы, вероятно, найдете некоторые возможности. Вы также можете подключить несколько вариантов вопроса, чтобы найти объем поиска; например, я мог бы искать «чаша ява» вместо «что означает чаша ява», и я получу ряд ключевых слов, которые я могу сопоставить с вопросом.

Возможности ключевых слов

В результате этого поиска есть несколько возможностей, в том числе «чашка ява», «чашка ява» и «кофе ява», которые проводят по крайней мере несколько сотен поисков в месяц.

Шаг 3. Выравнивание вопросов по содержанию.

После того, как у вас есть вопрос и целевое ключевое слово, все, что нужно сделать сейчас, это предоставить ответ в виде фрагмента контента.

Вы можете проявить творческий подход, но постарайтесь убедиться, что вы включаете ключевое слово в заголовок своего контента, а также не отвлекаетесь от ответа на конкретный вопрос, который изначально был у вашего покупателя.

Вот несколько примеров идей контента:

  • Прослеживание корней «чашки явы»
  • Что такое «чашка java» и почему она должна быть однажды в день?
  • Основы кофе: что означает «чашка ява»?

После того, как вы начнете составлять ряд вопросов и ключевых слов, вы сможете одновременно оценить потребность в контенте с помощью объема поиска и подтвердить идею на основе своего исследования личности.

8. Переписать ваш видеоконтент.

Видеоконтент — это отличный способ привлечь внимание посетителей. Пользователи Facebook теперь смотрят более 100 миллионов часов видео  в день только в социальной сети, и видео становится все более рентабельным форматом для рекламодателей.

С точки зрения обычного поиска у видео есть несколько проблем, особенно если вы не размещаете видео на YouTube. Самая большая проблема заключается в том, что поисковые системы не могут понять содержание видео.

Один из способов максимизировать количество ключевых слов, по которым может оцениваться ваш видеоконтент, — создать полнотекстовые расшифровки, сопровождающие их.

Видеоконтент

Мне очень нравится, как Моз делает транскрипты своих видео « Whiteboard Friday ». Они не просто вставляют текст под своим видео; вместо этого они добавляют полезные ссылки, перемешивают текст с изображениями внутри видео и добавляют дополнительную информацию, которую видео не упоминает.

Это не только приносит пользу SEO, но и улучшает пользовательский опыт.

Если вы ищете экономически эффективное , но хорошее качество обслуживания для получения текстовых транскрипций, то я бы рекомендовал использовать Rev . Я использовал эту платформу в течение нескольких лет и всегда был счастлив.

Здесь стоит упомянуть, что вы также можете использовать стенограмму для субтитров с субтитрами (что идеально, если вы рекламируете видео в Facebook).

9. Получить колонку на отраслевой публикации.

Одноразовые гостевые посты хороши и могут быть полезны для привлечения трафика на ваш веб-сайт, но постоянный концерт для отраслевых публикаций принесет вам серьезную пользу в долгосрочной перспективе.

Вы не только создаете свое имя в отрасли, но также создаете отношения, с которыми вы можете регулярно вступать, чтобы продвигать новый контент на своем собственном веб-сайте и обеспечивать постоянный поток соответствующих обратных ссылок.

Шаг 1: Поиск публикаций для записи.

Одно из первых мест, которые я смотрю, — на AllTop.com .

Alltop

Все, что вам нужно сделать, это найти ключевое слово, относящееся к вашей отрасли, и вы получите список лучших публикаций и блогов, имеющих отношение к вам.

Alltop блоги

Отсюда я склоняюсь добавлять список соответствующих блогов в электронную таблицу, чтобы я мог провести дальнейший анализ в них.

Шаг 2: Поиск возможностей.

Для каждого из веб-сайтов, которые есть в списке, вы должны узнать, есть ли там возможность стать обозревателем.

Оиск обозревателей

Чтобы ускорить это, вы можете использовать следующий поисковый запрос в Google. Просто замените  DOMAIN  доменным именем сайта:

сайт: DOMAIN intitle: напишите нам

Это должно дать вам быстрое представление о том, есть ли у них на сайте страница, на которой подробно описывается, как вы можете подать заявку, чтобы стать писателем.

Некоторые сайты, такие как Huffington Post , попросят вас сначала поделиться с ними идеей. Это идеальная отправная точка, чтобы показать свою ценность, чтобы запросить что-то более продолжительное.

Шаг 3: Установление контакта.

Если у вас есть несколько веб-сайтов, о которых вы хотите написать, вам нужно обратиться к ним. Прежде чем вы начнете писать им по электронной почте, сделайте следующее:

  1. Обновите свой профиль в LinkedIn и укажите места, где вы ранее публиковали контент.
  2. Оставьте несколько подробных комментариев к некоторым статьям на веб-сайте, на который вы добавили информацию (это хорошая часть разговора).
  3. Поделитесь соответствующим контентом из своей учетной записи Twitter и укажите в своей биографии, что вы писатель или обозреватель.
  4. Если возможно, создайте портфолио на своем веб-сайте (или в другом месте), которое демонстрирует другой контент, который вы написали.

Как только вы это сделаете, вот хороший шаблон электронной почты, который вы можете использовать. Просто убедитесь, что вы персонализируете его для каждой публикации, с которой вы связываетесь:

Тема: Колумнист для {{Имя публикации}}

Тело: Привет {{Имя}} ,

Надеюсь, что вы здоровы.

Просто связываюсь, потому что я читатель и постоянный комментатор  {{Publication name}} . Я {{Должность}}  из {{Название компании}} , {{On-line Описание бизнеса}} .

Стремлюсь к дальнейшему укреплению своей репутации в отрасли, написав несколько избранных ключевых {{отраслевых типов}}  публикаций (поэтому я и связываюсь с вами).

В настоящее время я являюсь постоянным участником {{Website Name}}  и {{Website Name}} , среди нескольких других (включая мой собственный блог — {{URL here}} ), и было бы здорово сотрудничать с { {Имя сайта}},  чтобы стать обозревателем.

Вы можете проверить мои полные учетные данные на моей странице LinkedIn (сегодня я отправил вам запрос на подключение) — {{URL профиля LinkedIn}}

Вот пример некоторых недавних статей, которые я написал:

  • URL-адрес статьи
  • и т.д.

У меня был {{X Number of Years}}  опыт работы в отрасли {{ Industry type}}  , поэтому я могу многое предложить вашим читателям. Наряду с этим, я был бы рад выполнить любые установленные вами сроки.

Дайте мне знать, если вам нужна дополнительная информация.

С нетерпением жду Вашего ответа.

{{Подпись}}

10. Обновите и перепубликуйте старый контент.

Если ваш блог перечисляет ваши отдельные посты в порядке даты их публикации, как это делают большинство блогов, то, чем старше становится ваша запись в блоге, тем ниже ее архитектура.

В целом, чем выше архитектура сайта, тем мощнее страница. Это причина, почему домашняя страница большинства веб-сайтов, как правило, самая мощная.

Архитектура веб-сайта

По мере того, как посты вашего блога стареют, они углубляются в архитектуру вашего веб-сайта, потому что вам придется перейти на страницу 2, 3, 4 или более вашего блога, чтобы найти их — и Google должен сделать то же самое.

Хороший маленький хак, который я регулярно использую для улучшения своего старого контента, — это обновить старый пост дополнительным контентом и обменяться любыми старыми ссылками, затем я изменю дату поста на текущую и перепубликую его.

Здесь происходят две вещи …

  1. Вы добавили более релевантный контент в свой блог и увеличили SEO на странице, ориентируясь на ключевые слова.
  2. Вы только что подтолкнули публикацию в блоге на несколько уровней выше в архитектуре вашего сайта, потому что теперь она будет на первой странице вашего блога.

Это то, что мы регулярно делаем в HubSpot, и мы увидели некоторые удивительные результаты .

Влияние обновленного старого поста

На приведенном выше графике показано влияние теста на 6 различных сообщений в блоге.

Учитывая усилия в сравнении с результатами здесь, я настоятельно рекомендую вам попробовать это, особенно если у вас есть много существующего контента на вашем сайте.

11. Запустите кампании совместного маркетинга.

« Совместный маркетинг — это когда две компании совместно работают над продвижением совместного предложения. В рамках совместного маркетинга обе компании продвигают часть контента или продукта и делятся результатами этого продвижения».  

Аманда Сибли 

Совместный маркетинг — это очень мощный способ задействовать аудиторию, которая больше, чем ваша собственная, для привлечения потенциальных клиентов, связей, взаимодействия с общественностью и многого другого. Это не только для крупных брендов.

Совместный маркетинг

BuzzSumo и Moz  провели отличную кампанию по совместному маркетингу в сентябре 2015 года, где они проанализировали миллион статей, чтобы выяснить, какой контент стал общедоступным и с чем связан.

Они предложили 30-страничный отчет с полными результатами своего исследования, который был доступен для загрузки через целевую страницу на сайте BuzzSumo. 

Для продвижения контента каждый бренд опубликовал пост в блоге, поделился им в своих учетных записях в социальных сетях и разослал электронное письмо своим подписчикам.

Эффект, вызванный усилением обмена информацией между обеими объединенными аудиториями, означает, что они охватят еще большую группу людей, чем их объединенные последователи. 

Собранные собранные данные затем могут быть переданы обоим брендам и использованы для увеличения продаж.

В прошлом я проводил множество совместных маркетинговых кампаний, и это не всегда связано с большой аудиторией, которой можно поделиться. 

Это, безусловно, помогает, но если у вас есть какие-то оригинальные данные или понимание того, что вы хотите совместно брендировать с другой компанией, у вас есть возможность провести кампанию совместного маркетинга.

Некоторые примеры идей для проведения совместных маркетинговых кампаний могут включать:

  • Совместное тематическое исследование
  • Отчет на основе оригинальных данных от каждого бренда
  • Благотворительные цели
  • События (например, совместная встреча на местном уровне)
  • Поощрительная или наградная кампания
  • Совместные вебинары
  • Онлайн курсы или тренинги

12. Консолидация каннибализации контента с помощью перенаправлений.

Концепция каннибализации контента — это то, с чем многие люди борются. Чтобы было немного легче понять, я приведу пример.

Итак, у вас есть две части контента, и они затрагивают относительно похожую тему. Скажем так: это названия двух частей контента:

  1. Понимание целебных свойств травяного чая
  2. 17 способов, которыми травяной чай полезен для вас

В этом примере большое ключевое слово, на которое вы могли бы сосредоточиться при ранжировании, — это «Травяной чай», который ищется 22 200 раз в месяц.

В этом примере статья 1 оценивает номер 5 на странице 1 Google как «Травяной чай», а статья 2 — вверху страницы 2.

Если бы я спросил вас, что бы вы предпочли:

  1. И статья 1, занимающая 5 место, и статья 2, занимающая 6 место одновременно на первой странице.
  2. Рейтинг статьи 3 на странице 1 и статья 2 вообще не отображаются в Google.

Многие люди выбрали бы вариант 1. Я имею в виду, что лучше иметь больше недвижимости на первой странице Google, а не перепрыгивать два места и потерять целый другой листинг, верно? Неправильно .

Консолидация контента

Если вы посмотрите на изображение выше, вы увидите разбивку среднего показателя кликов по позициям на странице 1 Google.

Используя пример «Травяной чай», мы могли бы оценить следующий объем трафика каждый месяц для каждой из этих позиций (на основе 22 200 поисков в месяц):

  1. 6660
  2. 3552
  3. 2220
  4. 1554
  5. +1110
  6. 666

Если бы мы заняли позиции 5 и 6, мы могли бы ожидать в общей сложности 1776 посетителей в месяц. Теперь давайте сравним это с полной потерей статьи 2 и наличием статьи 1 на 3-м месте: 2220 посещений в месяц.

Это на  25% больше посещений .

Когда консолидировать контент.

Как я объяснил выше, с точки зрения генерации трафика лучше иметь один контент с более высоким рейтингом, чем два с более низким рейтингом. Кроме того, вы должны принять во внимание, что для ранжирования двух разных частей контента вам придется распределить свои ресурсы по двум разным ресурсам.

Консолидация двух частей контента путем добавления перенаправления к фрагменту с низкой производительностью часто является невероятно простой и быстрой победой SEO, которую вы можете реализовать.

Одна из главных причин, почему вы увидите повышение рейтинга, заключается в том, что любые ссылки, которые проходят на ваш недостаточно эффективный контент, теперь будут перенаправлять на ваш более эффективный контент, добавляя к уже существующим ссылкам и делая его более привлекательным. авторитетным в глазах Google.

Тем не менее, это не решение, которое вы должны принять слегка.

Всякий раз, когда вы оцениваете, следует ли консолидировать неэффективную часть контента, вам нужно углубиться в следующее:

  • Сколько лет контенту? Если вы только недавно опубликовали его, возможно, вам придется дать ему время посмотреть, как оно работает, прежде чем делать выводы.
  • Приносит ли это трафик за пределы органического поиска? Возможно, контент приносит много реферального трафика или трафика из социальных сетей, так что вы можете потерять некоторый ценный трафик, консолидировав его.
  • Хорошо ли ранжируется контент по другим ключевым словам? Вне основного ключевого слова, которое вы просматриваете, хорошо ли оценивается контент для других ключевых слов, которые привлекают трафик? Если так, возможно, вам придется пересмотреть.
  • Есть ли другие варианты использования контента? Является ли этот фрагмент контента гораздо лучше, чем ваш основной драйвер трафика? Является ли это больше частью образовательного элемента, который добавляет ценность вашей персоне покупателя?

Убедитесь, что вы тщательно оценили все вышеперечисленные области перед развертыванием любых перенаправлений.

13. Ссылка на Influencers в вашем контенте.

Вопреки распространенному мнению, ссылки на соответствующие внешние сайты напрямую не влияют на ваш рейтинг в поиске.

Тем не менее, ссылки на контент, написанный влиятельными лицами в вашей отрасли, могут помочь в распространении вашего контента. Это то, что я делал годами и продолжаю делать, чтобы повысить конверсию моих электронных писем.

На самом деле, я даже использовал эту технику, чтобы начать строить отношения с влиятельными нишами, где я мог бы затем продолжать работать с ними над такими вещами, как совместный маркетинг или выстраивать возможности размещения гостей.

Типичный процесс, которому я следую, чтобы извлечь из этого максимум:

  1. Составьте список влияющих на мой контент материалов, которые я создаю.
  2. Найдите конкретные ресурсы от каждого влиятельного человека, с которым я могу связаться.
  3. Соберите учетные записи в социальных сетях и адреса электронной почты для каждого влиятельного лица.
  4. Публикуйте мой контент со ссылками на ресурсы, написанные влиятельными лицами.
  5. Обратитесь к каждому влиятельному лицу по электронной почте, чтобы сообщить им, что они представлены.
  6. Упомяните их в твите со ссылкой на контент или пометьте их на изображении в твите.

Этот простой процесс значительно увеличивает вероятность того, что люди будут делиться вашим контентом. Еще одна вещь, которую мне нравится делать, — это просить, чтобы влиятельные лица поднимали мой контент среди влиятельных лиц, с которыми я поделился, чтобы получить тренды и привлечь больше трафика.

14. Создайте связываемый актив.

Ссылки по-прежнему наиболее важны для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам. Это относится даже к огромным авторитетным сайтам, таким как HubSpot.

Связываемый актив

Приведенный выше график взят из исследования, который я провел в блоге HubSpot. Он показывает огромную положительную корреляцию с количеством обратных ссылок, которые имел URL-адрес, и объемом обычного поискового трафика, который он генерировал.

Короче говоря, даже для веб-сайтов, на которых есть множество ссылок, указывающих на их домен, им все равно нужно зарабатывать ссылки на свои отдельные фрагменты контента, чтобы получить хороший рейтинг.

Единственная проблема в том, что  заработать обратные ссылки сложно .

Одним из способов ранжирования для более конкурентоспособных поисковых терминов является создание ресурсов с высокой степенью связи, которые либо направлены на ранжирование по этому ключевому слову, либо на передачу внутренних ссылок на другой фрагмент контента, который вы хотите ранжировать.

Шаг 1: Кто будет ссылаться на вас?

Прежде чем вы начнете создавать какую-то бесполезную инфографику, которая не имеет абсолютно никакого отношения к вашему бренду, подумайте,  кто, возможно, будет ссылаться на это?

Во многих случаях это не может быть персоной вашего покупателя. Если у вашего покупателя есть возможность ссылаться (то есть у него есть веб-сайт, и он на самом деле упоминает ваш контент и ссылку на него), то вы сможете получить еще большую выгоду, но во многих случаях это будет немного отличается от людей, которые будут покупать у вас.

Как правило, большие ссылки, на которые вы можете перейти, будут от издателей (например, редакционных публикаций и блогов). 

Например, вы можете создавать визуализацию данных о средней заработной плате для отдельных штатов США. Этот вид контента является основной целью для подбора в Wall Street Journal, и т.д.

Фактически, вот точный пример этого в действии (со ссылкой из WSJ и многих других!).

Здесь также стоит оправдать ожидания. Поставить себе цель получить ссылки от WSJ — это очень сложно. Если вы делаете это в первый раз, установите планку чуть ниже и поднимитесь вверх.

Шаг 2: Концептуализация идеи.

Я всегда начинаю этот процесс с рассмотрения того, какие идеи хорошо работают в моей отрасли.

Пройдите и используйте инструмент, такой как BuzzSumo, и найдите популярный контент в вашей отрасли или вокруг темы, связанной с вашим бизнесом.

Концептуализация идеи

Взглянув на высокопроизводительный контент, вы сможете получить представление о конкретных аспектах, которые вы можете использовать, а также о том, как отформатировать контент.

 Просто убедитесь, что вы начали с хорошей идеи, прежде чем принять решение о формате. Я вижу, что слишком много людей начинают свой процесс идеи, говоря: «Я хочу создать инфографику».

Создание инфографики — не идея , а формат.

Шаг 3: Выбор формата.

Один из способов отличить вашу идею от другой состоит в том, чтобы сделать что-то немного по-другому с тем, как вы ее форматируете. Просто убедитесь, что вы обращаетесь к людям, которые будут ссылаться на вас.

Вот список нескольких различных форматов контента, которые вы можете изучить:

  • Текстовые статьи
  • Инфографика
  • Видео
  • Мобильные или веб-приложения
  • Интерактивные руководства
  • Инструменты или программное обеспечение
  • Викторины или обзоры
  • Электронные книги
  • елые бумаги
  • Мемы
  • Отзывы
  • Графики
  • Списки
  • Тематические исследования
  • Интервью
  • перечни
  • Вопросы и ответы
  • Учебники
  • Подкаст
  • Иллюстрации
  • Вебинары
  • Букмарклеты или расширения браузера

Это всего лишь несколько идей, которые вы можете посмотреть.

Шаг 4: Убедитесь, что вы решаете проблему.

Это всегда небольшая проверка смысла, которую я обычно делаю при создании чего-то большого. Я спрашиваю себя, действительно ли я решаю проблему, которая есть у кого-то, кто мог бы связать меня.

Позвольте привести пару примеров.

Пример 1: букмарклет Netflix ‘God Mode’.

Проблема: « Наш целевой рынок следит за Netflix, но они ненавидят интерфейс».

Netflix

Решение:  Netflix God Mode

Статистика:  482 ссылки с 191 веб-сайта, включая CNN и Huffington Post. Топ 10 в Product Hunt и более 600 социальных акций.

Пример 2: Калькулятор покупки или аренды.

Проблема: «У нашего целевого рынка есть проблемы с пониманием того, как лучше всего подходить к их первому дому».

Калькулятор покупки

Решение:  NY Times

Статистика:  296 000 обратных ссылок с 2440 веб-сайтов. Более 90 000 социальных акций.

Уведомления о запросах прессы.

Запросы прессы — это абсолютный золотой рудник для получения ценных ссылок. Многие люди могут быть отстранены ими из-за количества времени, которое может потребоваться каждый день, чтобы пройти их все, но они, вероятно, не взламывают процесс, как я!

Короче говоря, уведомления о запросах прессы — это запросы источников информации от журналистов. Допустим, вы журналист, пишущий статью о носимых технологиях для The Guardian. 

 Возможно, вам нужна цитата из эксперта отрасли или некоторые продукты, которые вы можете включить в свою статью? Ну, все, что вам нужно сделать, это отправить запрос в пресс-службу, и вы можете подождать, пока кто-нибудь ответит вам.

Все, что  вам  нужно сделать, это отправить эти запросы на ваш почтовый ящик, а затем ответить. Пару лет назад я ответил на запрос журналиста из The Guardian и поместил ссылку с их сайта  Мне потребовалось менее 2 минут, чтобы ответить.

Вот пример того, как может выглядеть типичный запрос:

Пресс запрос

Честно говоря, это так же просто, как отвечать на письма.

Шаг 1. Подпишитесь на оповещения о запросах прессы.

Первый шаг — подписаться на услугу, которая отправляет вам оповещения от журналистов. Их там много, и у каждого есть свои плюсы и минусы. Вот список, с которого можно начать:

  • HARO (один из самых популярных бесплатных сервисов)
  • ResponseSource (платный сервис, ориентированный больше на Великобританию)
  • Muck Rack (платная услуга)
  • Горкана (платная услуга)
  • Source Bottle (бесплатный сервис)
  • Press Quest (бесплатный сервис в Великобритании)
  • НАРО ПР (бесплатный сервис)
  • #JournoRequest (хештег Twitter используется журналистами)
  • #PRrequest (хэштег Twitter, используемый журналистами)

Шаг 2: Организуй свой почтовый ящик.

Вы будете получать тонну электронных писем каждый день с просьбами журналистов. Только одна из этих служб будет запускать от 50 до 100 запросов в день, поэтому убедитесь, что вы готовы к этому.

Чтобы навести порядок, вот процесс, который я использую для своей электронной почты:

  1. Создайте в папке «Входящие» отдельные папки для каждой из различных служб, на которые вы подписаны (например, ResponseSource, HARO, Muck Rack, Source Bottle и т. Д.).
  2. Создайте правила для новых писем от каждой из этих служб, чтобы они помещались в соответствующие папки (как это делается для Outlook и Gmail ).
  3. Создайте подпапки под каждой основной папкой, которые разбиты на разные темы. Например, у меня есть папки, помеченные как Growth , SaaS,  SEO , Startups и т.д.
  4. Создайте дополнительные правила для любого получаемого вами электронного письма, включающего ключевые слова, относящиеся к каждой теме, которые будут храниться в соответствующей подпапке. Например, любой запрос с упоминанием SaaS попадет в мою подпапку SaaS .
  5. Последнее, что я делаю, — это создаю правила для любых писем этих служб, которые будут помечать письма, которые приходят от публикации, на которую я нацеливаюсь. В моем случае у меня есть уведомления о любых запросах прессы, поступающих от Forbes, Entrepreneur, Wall Street Journal и некоторых других.

Совет: получайте оповещения по СМС.

Чем быстрее вы отвечаете на важные запросы, тем выше вероятность, что вас представят. Для действительно ценных запросов вы можете использовать IFTTT  для отправки вам SMS, когда запрос приходит в соответствии с определенными критериями.

Я создал рецепт IFTTT, который отправляет мне SMS-сообщения всякий раз, когда мне отправляют запрос о SEO. Вы можете редактировать этот рецепт в соответствии с вашими потребностями.

Шаг 3: Ответ на запросы.

Ключевым моментом здесь является сохранение этого краткого и точного.

Вот шаблон электронной почты, который я использую, но вам необходимо соответствующим образом настроить его:

Тема: HARO: {{Укажите тему, которую журналист попросил вас прокомментировать}}

Тело: Привет {{Имя}} ,

Меня зовут {{Ваше имя}} , {{Ваша должность и компания}} . Вот мои ответы на ваши вопросы:

  • Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
  • Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
  • Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.
  • Одно или два предложения (макс.) С комментарием, связанным непосредственно с вопросом репортера.

Позвольте мне знать, если вам нужно что-нибудь еще.

{{Подпись}}

16. Создайте обзор экспертов.

Опытные обзоры, кажется, повсюду в эти дни. Честно говоря, я немного сыт по горло ими, потому что большую часть времени они полны ответов от людей, которые даже не разбираются в этой теме.

Тем не менее, они отличный инструмент для построения отношений с влиятельными лицами.

Эксперт обзор

Исходя из моего опыта, экспертные обзоры не очень хорошо конвертируются и не приносят много ссылок. С другой стороны, они довольно широко распространяются в социальных сетях. Это в основном зависит от отдельных участников обмена сообщениями со своей сетью.

Вместо того, чтобы создавать экспертные обзоры, чтобы стимулировать социальную активность, связи и потенциальных клиентов, я использую это для другой цели:

Построение отношений.

Допустим, вы хотите, чтобы ваш контент связывался или передавался влияющему внутри вашего влиятельного лица; просто отправив им холодное электронное письмо с просьбой сделать это, это может привести к очень низкому коэффициенту конверсии.

 С другой стороны, если у вас уже есть отношения с этим человеком, вы можете увидеть лучшие результаты.

Это работает особенно хорошо для выравнивания возможностей гостевого блога.

Типичный процесс, которому я следую:

  1. Соберите список влиятельных лиц, с которыми я хочу сформировать отношения.
  2. Обратитесь к ним, чтобы принять участие в совещании экспертов, ответив на простой вопрос.
  3. Свяжитесь с ними по электронной почте, когда сообщение будет опубликовано, и подпишитесь, спросив, могу ли я поддерживать связь с будущими проектами.
  4. Через несколько недель снова свяжись с ними, чтобы спросить, чего я  действительно хочу  (возможность гостевого поста и т.д.), Еще раз поблагодарив их за участие в предыдущем обзоре экспертов.

Я гарантирую, что это улучшит ваши результаты.

17. Создайте свой контент в тематических кластерах.

Прежде чем я углублюсь в детали этого, позвольте мне объяснить, что такое тематический кластер  :

«Тематический кластер — это набор семантически релевантного контента, который индивидуально охватывает более мелкие темы в общей теме».

Позвольте мне объяснить это на примере, так что это имеет немного больше смысла.

Допустим, основная тема, о которой вы говорите, вращается вокруг  тренировочных программ . На вашем веб-сайте есть несколько статей, которые могут попасть в этот тематический кластер; например:

  • 11 лучших тренировок для мужчин
  • Весенние разминки тела
  • Наращивание мышц с тренировкой 5х5
  • 27 жиросжигающих тренировок для женщин

Наличие больших групп контента, которые все вращаются вокруг одной и той же темы, создаст большую релевантность вокруг ключевых слов, по которым вы пытаетесь найти место в этих темах, и это позволит Google гораздо легче связать ваш контент с конкретными темами. Не только это, но и делает намного проще связывать между собой ваш контент, проталкивая больше внутренних ссылок через ваш сайт.

Построение тематического контента

Построение тематических кластеров в вашем домене становится все более и более важным с точки зрения SEO. Приведенная выше диаграмма показывает тематический кластер для  SEO . Именно так я строю свои редакционные календари, чтобы обеспечить актуальность для каждой из моих основных тем.

Используя этот базовый подход, я смог ранжировать большое количество очень релевантных ключевых слов, которые приносят ценный трафик на мой сайт.

18. Посевная акция на большом контенте.

Одна ошибка, которую совершают многие люди, когда они планируют запуск большого объема контента, заключается в том, что они слишком сильно зависят от качества контента, обеспечивающего его органическое освещение.

Всякий раз, когда я запускаю большой кусок контента (включая этот), я удостоверяюсь, что я сам запускаю акцию, чтобы дать ей наилучший шанс для продолжения органичной работы.

Для этого я часто совмещаю запуск своего контента с парой гостевых постов на соответствующих веб-сайтах, чтобы привлечь к ним нагрузку соответствующего трафика, а также некоторые релевантные ссылки. 

Это влияет на естественное усиление контента и означает, что вам, по крайней мере, есть, что показать для контента (с точки зрения рентабельности инвестиций), если это не так, как вы ожидаете, органически.

Продвижение контента

Примером того, где я сделал это, может быть, когда собрал сообщение в блоге, в котором описывается стратегия социальных сетей, которую я реализовал в стороннем проекте, который выполнял.

Перед тем, как начать работу с этой записью, я написал пример для того же проекта, который в значительной степени опирался на информацию, которую я объяснил в своем блоге.

 Я отправил это Мозу, чтобы они опубликовали в своем блоге через четыре дня после того, как я опубликовал свой пост.

Это не только дало второй приток трафика после запуска моего поста в блоге, но и помогло получить ряд ценных ссылок и социальных сетей.

Социальная медиа

В результате, мой пост в блоге был ранжирован по некоторым высоко конкурентным условиям с ранней стадии и продолжает приносить ценный поисковый трафик и новые ссылки каждый месяц.

19. Получите обзоры продуктов, используя платформы Influencer.

Если вы продвигаете продукт или ассортимент продуктов, вы можете использовать влиятельные платформы для связи с блогерами, которые могут вас продвигать.

Платформа Famebit

Два примера этих платформ — Famebit (выше) и Tomoson .

Обе эти платформы позволяют брендам находить влиятельных людей для продвижения своего ассортимента. 

Я лично использовал эти платформы в прошлом, чтобы объединиться с блогерами для производства и публикации некоторого видео- и фото-контента, который в конечном итоге генерировал тонну трафика.

В зависимости от того, насколько  влиятельным  является человек, с которым вы работаете, цена может варьироваться. Я заплатил всего 100 долларов за кампанию, но я также работал над проектами, в которых мы потратили больше, чем это. Хорошая вещь здесь — то, что часто есть ряд различных людей, с которыми вы можете сотрудничать, соответствующие вашему ценовому диапазону.

Часто задаваемые вопросы о SEO.

✔️ Какую ошибку совершают люди при запуске контента?

Люди, когда планируют запуск большого объёма контента, как правило зациклены на его качестве.

✔️ Как увеличить охват контента?

Заинтересовать в этом влиятельных людей.

✔️ Как привлечь влиятельных людей?

Создать взаимовыгодные условия. К примеру, можно отправить бесплатный продукт на тест к блоггеру и попросить отзыв об этом продукте в его блоге.

✔️ Что делают ключевые слова?

Ключевые слова могут привлечь органический трафик.

0 комментариев к “19 полезных SEO советов для увеличения органического трафика.”

Оставьте комментарий