SEO-Trends in Google 2020/2021.

Ohne Zweifel ist unser Job wie SEO Spezialisten sollen die Zukunft im Auge behalten und Google-Trends antizipieren, testen oder beabsichtigen, etwas Neues zu tun.

In den letzten 12 Monaten haben wir einige Änderungen in der Google-Suche festgestellt. Jedes davon hat Einfluss darauf, wie wir Kampagnen planen, implementieren und melden.

In diesem Artikel werde ich darüber sprechen, was SEO im Jahr 2020 bringt und wie diese Faktoren die Art und Weise verändern werden, wie wir Strategien im nächsten Jahr und darüber hinaus formulieren.

Künstliche Intelligenz wird sich weiterentwickeln - ein Trend für viele Jahre.

In den letzten zehn Jahren hat sich künstliche Intelligenz zu einer Pionierkraft bei der Entwicklung von SEO entwickelt.

Zum Beispiel wurde uns 2015 RankBrain vorgestellt, ein maschinenbasierter Suchalgorithmus, mit dem Google Nutzern relevantere Ergebnisse anbieten kann. Während RankBrain kurz vor seinem fünften Geburtstag steht, entdecken wir erst jetzt, wie künstliche Intelligenz in den kommenden Jahren die Suchmaschinenoptimierung dominieren wird.

Der jüngste Schritt in dieser Entwicklung des künstlichen Lernens ist natürlich die Einführung der bidirektionalen Übersetzer für das Sprachverständnis (BERT), die Google Ende Oktober angekündigt hat.

Für diejenigen, die es übersprungen haben, ist BERT die Verarbeitungstechnologie für natürliche Sprache von Google, die auf den neuronalen Netzen von Google basiert. Sie ist wichtig, da sie sich mit den Grundlagen der Suche nach Personen befasst. Selbst Google Der Algorithmus sei "der größte Sprung nach vorne seit fünf Jahren und einer der größten Sprünge nach vorne in der Suchhistorie".

Mit BERT kann Google besser verstehen, wie die Sprache verwendet wird, und den Kontext einzelner Wörter bei der Suche besser verstehen. Das Wichtigste, was Sie über BERT (und RankBrain) wissen müssen, ist, dass Sie es nicht optimieren können.

„Mit BERT kann nichts optimiert werden, und niemand kann etwas überdenken. Die Grundlagen unseres Engagements zur Belohnung großartiger Inhalte bleiben unverändert. “

- Danny Sullivan (@dannysullivan), 28. Oktober 2019

Aber was bedeutet das für den SEO-Trend?

BERT ist nur ein Signal dafür, wie Google eine Sprache versteht, aber es ist eines der wichtigsten im Arsenal einer Suchmaschine. Webmaster sollten sich darauf konzentrieren, möglichst nützliche, natürliche und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Einfach ausgedrückt, wie Danny Sullivan es ausdrückt, "schreibe Inhalte für Benutzer".

Der Sprachsuchtrend bleibt bestehen.

Es ist schwer vorstellbar, aber als 2012 die Sprachsuche veröffentlicht wurde, wurde angenommen, dass es sich um ein weiteres Projekt aus dem Google-Friedhof handeln würde.

Heute Wir wissen viel mehr über Technologie und dank schema.org, wohin sie in Zukunft führen könnte. Daher sollten wir die Sprachsuche nicht vollständig ignorieren.

Schema-Markup.

Fast jeden Monat wird eine neue Form des Markups veröffentlicht, und eine der neuesten Entwicklungen ist das Markup für Filme. Was wir jetzt als Markup für Filme sehen, zeigt, wie detailliert und weitreichend strukturierte Daten sind.

Die Anzahl der intelligenten Lautsprecher in den USA beträgt 120 Millionen. Daher sollten Webmaster herausfinden, wo das Diagramm auf ihrer Website platziert werden soll. Auf diese Weise können sie die 35,6 Millionen Sprachsuchen nutzen, die jeden Monat durchgeführt werden.

Das Site-Layout hat einen großen Einfluss auf die empfohlenen Snippets, die für jede Site sehr profitabel sein können.

Sprechbar.

Speakable (BETA) wird von Google Assistant verwendet, um Fragen zu bestimmten Themen zu beantworten. Der Assistent kann die Audiowiedergabe mithilfe von Text-zu-Sprache-Markups bereitstellen.

Die Implementierung eines solchen Markups kann für Nachrichtenseiten sehr lukrativ sein. Denn wenn der Helfer die Antwort gibt, hängt er auch die Quelle an und sendet die vollständige URL des Artikels an das mobile Gerät des Benutzers.

Wenn Sie beispielsweise eine Nachrichtenseite haben, können Sie sowohl die technischen Überlegungen als auch die inhaltlichen Anforderungen überprüfen, die erforderlich sind, um sich für die Teilnahme zu qualifizieren.

Google-Aktionen.

Aktionen auf Google, der Entwicklungsplattform für Google Assistant, sind ebenfalls Ihre Aufmerksamkeit wert. Auf diese Weise können Entwickler von Drittanbietern "Aktionen" ausführen - Applets für Google Assistant, die erweiterte Funktionen bieten. Mithilfe von Aktionen können Sie ein Ziel erreichen, indem Sie Inhalte und Dienste in Google Assistant integrieren.

Mit Aktionen können Sie verschiedene Dinge tun:

• Erstellen Sie Aktionen, um sicherzustellen, dass Google Assistant Ihre Apps verwendet
• Ermöglichen Sie Benutzern das Suchen und Interagieren mit Ihrer App
• Geben Sie Ihre App als Empfehlung für benutzerdefinierte Abfragen an

Google investiert stark in Immobilien.

Objekte sind nicht etwas, worüber SEO jeden Tag spricht, sondern etwas, in das Google viele Ressourcen investiert. Einfach ausgedrückt behauptet Google selbst, dass Objekte "eine Sache oder ein Konzept sind, das einzigartig, einzigartig, klar definiert und unterscheidbar ist".

Objekte müssen nicht physisch sein, aber sie können vage sein, wie eine Idee oder eine Farbe. Solange es einzeln, einzigartig, unterscheidbar oder genau definiert ist, ist es ein Objekt.

Wie Sie sehen, wird Moz in der Wissensleiste angezeigt, da das Unternehmen eine juristische Person ist. Wenn Sie in der Google Knowledge Graph-API nach einem Firmennamen suchen, können Sie sehen, wie Google diese versteht:

Aber was bedeutet das für SEO?

Im Jahr 2015 hat Google ein Patent mit dem Titel "Ranking-Suchergebnisse basierend auf Entitätsmetriken" angemeldet, aus dem die obige Objektbeschreibung abgeleitet wird. Während einige Patente besondere Aufmerksamkeit verdienen, hat dies eine starke Reaktion in der technischen SEO-Szene ausgelöst.

Dies bringt maschinelles Lernen auf ein ganz neues Niveau. Auf diese Weise kann Google die Wahrscheinlichkeit einer Nutzerabsicht genau berechnen und so beide Sprachen des Nutzers verstehen. Abhängig von Ihrer SEO-Strategie kann dies zu großen Änderungen an Ihrer Kampagne führen.

Der wichtigste zu berücksichtigende Aspekt ist, wie Google die Entitäten auf Ihrer Website versteht.

Zum Beispiel verkauft Ihre Site Schuhe. Sie müssen darüber nachdenken, wie viele verschiedene Typen, Farben, Größen, Marken und Konzepte für Ihre Schuhe existieren. Jeder Schuh repräsentiert eine separate Einheit. Sie müssen jedes Produkt so gestalten, dass es den Erwartungen der Benutzer entspricht. Und auch die Lernfunktionen von Google - hier finden wir wieder Markups.

Websites selbst können auch zu Objekten werden, und dies hat enorme Vorteile, da sie in der Wissensleiste angezeigt werden, auf die ich als Nächstes eingehen werde.

Das Dashboard ist für Einzelpersonen und Marken wichtig.

Obwohl das Google Knowledge Graph bereits 2012 eingeführt wurde, ist es immer noch ein wichtiger Bestandteil der Suchmatrix und wird für das nächste Jahrzehnt im Trend liegen.

Anfang letzten Jahres hat Google damit begonnen, Unternehmen zu erlauben, ihr eigenes Dashboard anzufordern. Das Unternehmen gibt ihnen Zugriff auf die Bearbeitung und Verwaltung der Informationen, die den Benutzern in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Sie können bestimmte Anforderungen stellen, z. B. das Ändern des vorgestellten Bildes, des Titels des Panels und der im Panel dargestellten sozialen Profile.

Die Verwendung der Wissensleiste bietet zahlreiche Vorteile. Sie helfen Benutzern, schnell auf Ihre Website zuzugreifen, die dank des Wissensdiagramms Vertrauens- und Autoritätssignale anzeigt.

Wissens-Dashboards bieten auch die Möglichkeit zu steuern, welche objektiven Informationen den Benutzern angezeigt werden. Es gibt jedoch immer noch viele Marken, die ihre eigenen Panels noch nicht angekündigt haben.

Sie können Ihr Business-Dashboard in wenigen einfachen Schritten abrufen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Site mithilfe der Suchkonsole überprüft wird.
• Aktualisieren Sie Ihr Dashboard und schlagen Sie vor, Google zu ändern.

Wofür bedeutet das? SEO?

Eine Präsenz im Wissensdiagramm kann die Glaubwürdigkeit erhöhen und die Authentizität Ihrer geschäftlichen oder persönlichen Marke verbessern. Und bieten zusätzliche Sichtbarkeit. Das ist aber leichter gesagt als getan.

Wenn Sie keine anerkannte Person oder Marke sind, ist es schwierig, sich für einen Platz in der Wissensspalte zu qualifizieren. Eine Wikipedia-Seite könnte ausreichen. Ich empfehle jedoch nicht, Seiten zu erstellen, um dorthin zu gelangen. Sie werden gelöscht und verschwenden Ihre Bemühungen.

Bauen Sie stattdessen schrittweise Markennamen und Glaubwürdigkeit um Ihren Namen auf. Es kann zwar hilfreich sein, eine Wiki-Seite zu haben, dies kann jedoch nicht garantiert werden. Ziel ist es, dass Google Sie als sichtbare Person oder Marke erkennt.

Proaktive intelligente Suche leicht gemacht.

Google Discover wurde im Juni 2017 veröffentlicht. Es bietet eine völlig neue Art der Suche, für die keine Abfragen erforderlich sind. Discover ist ein auf künstlicher Intelligenz basierendes Tool zur Empfehlung von Inhalten mit 80 Millionen aktiven Benutzern.

Mithilfe des oben genannten Wissensdiagramms hat Google eine zusätzliche Ebene namens "Thematische Ebene" hinzugefügt. Es ist notwendig zu verstehen, wie sich das Interesse des Benutzers im Laufe der Zeit entwickelt.

Durch das Verständnis der vielen Themen, an denen ein Benutzer interessiert ist, ermittelt Discover den genauesten Inhalt.

Was bedeutet das für den SEO-Trend?

Um bei Discover angezeigt zu werden, müssen Sie von Google indiziert sein und die Richtlinien für Google News-Inhalte einhalten. Es sind keine speziellen Tags oder strukturierten Daten erforderlich.

Der Inhalt wird anhand eines Algorithmus eingestuft, der die Qualität des Inhalts, das Benutzerinteresse und das Seitenthema überprüft. Die genaue Formel ist unbekannt. Basierend auf mehreren Studien haben wir jedoch eine ziemlich gute Vorstellung davon, wie es funktioniert.

Dieser Screenshot zeigt einige der Faktoren, die zur Anzeige von Hilfeseiten in Discover beitragen.

Laut Google gibt es zwei Möglichkeiten, um die Leistung Ihrer Inhalte bei Discover zu verbessern:

• Poste interessante Inhalte
• Verwenden Sie hochwertige Bilder

Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte generieren, die einzigartig und für Ihre Benutzer erstellt sind. Wenn Ihre Website dazu neigt, Artikel über Lockvögel zu veröffentlichen, ist die Wahrscheinlichkeit, auf Discover zu erscheinen, gering.

Weitere Tipps für das Erscheinen auf Discover sind die semantische Organisation Ihrer Inhalte. Um Google das Verständnis Ihrer Arbeit zu erleichtern und sicherzustellen, dass Ihre Website technisch kompetent ist.

Mithilfe der Google Search Console können Sie sehen, wie gut Ihre Artikel bei Discover funktionieren. Statistiken finden Sie im Abschnitt Leistung.

Google Discover-Analysen sind relativ neu und daher begrenzt. Derzeit gibt es keine native Möglichkeit, diesen Datenverkehr in Google Analytics zu segmentieren.

Die größten Änderungen bei der visuellen Bildsuche sind noch nicht zu sehen.

Die wohl größte Änderung in der Bildsuche fand im September 2018 statt. Dann erschien Google Lens. Die vorgestellten Videos tauchten bei der Bildsuche auf, und AMP-Storys, neue Algorithmen und Ranking-Tags wurden ebenfalls veröffentlicht.

John Mueller teilte mit, dass sich die Bildsuche im kommenden Jahr erheblich ändern wird. Anstatt Bilder anzusehen, werden die Leute damit Produkte kaufen.

Google hat immer gesagt, dass Bilder gut optimiert und mit Tags versehen werden sollten. Wenn Sie Ihren Bildern diese Art von Daten oder Informationen noch nicht hinzugefügt haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Allein in den letzten sechs Monaten hat Google kleine Änderungen vorgenommen, z. B. das Entfernen der Funktion "Bildansicht". Oder kolossale Änderungen wie eine vollständige Überarbeitung der Bildsuche für den Desktop.

Darüber hinaus müssen die Benutzer nicht mehr darin suchen, um Bilder zu sehen. Es ist üblich, dass SERPs ein Suchergebnis präsentieren, das Bilder, Videos, Karten, Nachrichten und Einkaufslisten enthält. Die Möglichkeit, in einem universellen Ergebnis zu erscheinen, ist ein weiterer Grund, warum richtig getaggte und getaggte Bilder so wichtig sind.

Schließlich fügte Google den Suchergebnissen Suchattribute für visuelle Bilder hinzu. Diese Attribute sind jetzt als Bildkarussells in den Hauptsuchergebnissen verfügbar.

Was ist das für SEO?

Webmaster und SEOs müssen darüber nachdenken, wie sie diese Änderungen nutzen können. Schließlich können diese Möglichkeiten für die gewünschten Standorte möglicherweise sehr vorteilhaft sein. Besonders wenn Sie bedenken, dass 35% von Google-Suchanfragen Transaktionen in nur fünf Tagen zurückgeben.

EAT gilt nicht für alle Websites, ist aber dennoch wichtig.

Fachwissen, Autorität, Zuverlässigkeit - EAT sollte jeder SEO rückwärts wissen, aber denken Sie daran:

• ist kein Ranking-Faktor;
• ist entscheidend für die Themen und Seiten Ihres Geldes oder Ihres Lebens (YMYL).

Diese beiden Aussagen mögen widersprüchlich erscheinen. Sie sind jedoch sinnvoller, wenn Sie überlegen, was Google als YMYL definiert.

Gemäß den Google Rater-Richtlinien:

YMYL ist eine Seite oder ein Thema, das "das Potenzial hat, das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person zu beeinflussen".

Dies bedeutet, dass wenn Ihre Seite Informationen enthält, die möglicherweise das Leben einer Person verändern könnten, diese als YMYL betrachtet werden und der EAT-Satz wichtig ist. Wenn Ihre Website nur Ihre persönliche Sammlung von Katzenfotos ist, ist es weniger wichtig, Autorität oder Fachwissen zu zeigen.

Aber was bedeutet das für SEO?

Das Problem ist, dass die meisten Websites YMYL-Seiten oder -Themen haben. Google unternimmt große Schritte, um sicherzustellen, dass fragwürdige YMYL-Inhalte herausgefiltert werden.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, können Sie EAT nicht optimieren, da es sich nicht um einen Algorithmus handelt. Sie können jedoch Änderungen vornehmen, um sicherzustellen, dass die Website die richtigen Qualitätssignale an Google sendet.

Themen und Semantik über Schlüsselwörter.

Google achtet weniger auf Links und Keywords. Hier kommen Themenmodellierung und Semantik ins Spiel.

Google ist sehr klug darin geworden, anhand einiger grundlegender Wörter zu verstehen, wonach ein Nutzer sucht. Dies ist teilweise auf die Themenmodellierung zurückzuführen. In der Tat hat dieser Algorithmus ein tiefes Verständnis der Semantik und zielt darauf ab, Benutzern tiefe Informationsblöcke zur Verfügung zu stellen.

Aber was bedeutet das für SEO?

Es war noch nie so wichtig, qualitativ hochwertige, detaillierte und aussagekräftige Inhalte für Ihre Benutzer zu erstellen. Sie müssen aber auch über die Informationsstruktur nachdenken.

Zum Beispiel verkauft Ihre Website Turnschuhe. Sie können Inhalte zur Auswahl von Laufschuhen, Sportdiäten oder Accessoires erstellen. Diese Artikel können nach verschiedenen Themen gruppiert werden. Durch die Gruppierung von Themen in Abschnitte können Benutzer und Crawler den bereitgestellten Inhalt leicht navigieren und verstehen.

Untersuchungen haben gezeigt, dass Crawler semantische Gruppenseiten und Websites bevorzugen, die zur Modellierung von Themen entwickelt wurden. Diese Präsentation von Dawn Anderson aus dem Jahr 2018 bietet einen brillanten Einblick in diese.

SERPs werden sich weiterentwickeln.

In den letzten Jahren haben sich die Suchergebnisse wie nie zuvor weiterentwickelt und verändert. In einigen Fällen ist der Spitzenplatz in den organischen Suchergebnissen möglicherweise nicht der rentabelste.

Dies ist etwas, was noch vor wenigen Jahren undenkbar gewesen wäre (siehe diesen Moz-Artikel von 2018), um die Panik von der Position Null SERP zu unterdrücken.

Mit dem Aufkommen neuer SEO-Ressourcen müssen neue Marketingstrategien in Betracht gezogen werden, um Ergebnisse zu erzielen.

Es ist schwer zu wissen, wo Google im nächsten Jahr SERPs einsetzen wird, aber es ist fair, dass die Strategien, die wir heute anwenden, wahrscheinlich in nur sechs Monaten veraltet sein werden.

Nehmen Sie zum Beispiel das kürzlich hinzugefügte und anschließende Entfernen von Symbolen in SERPs. Nach Rückmeldung hat Google die Änderung abgebrochen. Dies beweist, dass wir niemals vorhersagen können, welche Veränderungen fortbestehen werden.

Aber was bedeutet das für SEO?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Strategien flexibel und auf Veränderungen in Ihrem Geschäftsbereich vorbereitet sind. Achten Sie auf die Saisonalität Ihrer Suchanfragen. Verwenden Sie Tools wie Google Trends, um eventuelle Defizite außerhalb der Saison zu decken.

Sie können Tools wie Moz Keyword Explorer verwenden. Es kann Ihnen helfen, vorausschauend zu planen und Kampagnen und Strategien zu erstellen, die umsetzbaren Traffic und lukrative Conversions fördern.

Ausgabe.

SEO muss aufgeben Tendenzendass Links und traditionelle Suchergebnisse Prioritäten für die Organisation sein sollten.

Basierend auf Materialien von der Website: mgdigitalmarketing.com

✓ Was ist sprechbar?

Speakable (BETA) wird von Google Assistant verwendet, um Fragen zu bestimmten Themen zu beantworten. Der Assistent kann die Audiowiedergabe mithilfe von Text-zu-Sprache-Markups bereitstellen.

✓ Was ist YMYL?

YMYL ist eine Seite oder ein Thema, das "das Potenzial hat, das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person zu beeinflussen".

✓ Was ist Entdecken?

Google Discover wurde im Juni 2017 veröffentlicht. Es bietet eine völlig neue Art der Suche, für die keine Abfragen erforderlich sind. Discover ist ein auf künstlicher Intelligenz basierendes Tool zur Empfehlung von Inhalten mit 80 Millionen aktiven Benutzern.

✓ Was ist ESSEN?

EAT - Fachwissen, Autorität, Zuverlässigkeit.
EAT ist kein Ranking-Faktor;
EAT ist entscheidend für die Themen und Seiten Ihres Geldes oder Ihres Lebens (YMYL).

✓ Ist SEO im Jahr 2021 relevant?

SEO ist wichtiger denn je! Es ist immer noch eine der effektivsten Strategien für digitales Marketing, um langfristige Ergebnisse zu erzielen.

✓ Wer braucht SEO am meisten?

Hier sind die Arten von Unternehmen, die am meisten von SEO und Linkbuilding profitieren und am meisten verlieren, wenn sie es vernachlässigen.
Kleine Unternehmen und Startups.
SaaS- und Onlinedienstunternehmen.
Nischenunternehmen.
Exklusive lokale Unternehmen.
Medizinische Mitarbeiter.
Anwälte.
Service-Spezialisten.

✓ Ist SEO notwendig?

SEO besteht aus vielen verschiedenen Elementen, und zu wissen, was sie sind und wie sie funktionieren, ist der Schlüssel zum Verständnis, warum SEO so wichtig ist. Kurz gesagt, SEO ist wichtig, da es Ihre Website sichtbarer macht, was mehr Verkehr und mehr Möglichkeiten zur Umwandlung von Leads in Kunden bedeutet.