Los especialistas en marketing crean páginas de destino, copias de correo electrónico o diseñan botones de llamada a la acción. Puede ser tentador usar la intuición para predecir qué hará que las personas hagan clic y se conviertan.
Una vez que comience a probar varios elementos de sus campañas de marketing, desde anuncios de texto en sitios de pago hasta páginas de destino y cadenas de correo electrónico, se dará cuenta de que las mejores prácticas de pruebas A / B son solo una guía aproximada.
Una prueba A / B mide la participación de diferentes versiones del mismo correo electrónico con una muestra de sus destinatarios. Después de crear su correo electrónico de marketing, creará la versión B. Esto es necesario para someterse a un análisis de cómo cada variación afecta la apertura o los clics del correo electrónico.
La prueba A / B (a veces también llamada prueba dividida) es la visualización simultánea de dos variaciones de la misma página web a diferentes segmentos de visitantes de su sitio. Y después de comparar qué opción genera más conversiones.
El diseño no siempre resulta como se pretendía. El diseño se ve bien, las opciones de color parecen excelentes y el equilibrio de CTA es inteligente y claro. Pero ... no funciona.
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