Sin duda, nuestro trabajo es como SEO Es especialistas en estar atentos al futuro y anticiparse a las tendencias, pruebas o intenciones de Google de hacer algo nuevo.
Durante los últimos 12 meses, hemos visto varios cambios en la Búsqueda de Google. Cada uno de ellos ha influido en la forma en que planificamos, implementamos e informamos las campañas.
En este artículo, hablaré sobre lo que tiene el SEO en 2020 y cómo estos factores cambiarán la forma en que formulamos estrategias durante el próximo año y más allá.
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La inteligencia artificial seguirá evolucionando, una tendencia durante muchos años.
Durante la última media década, la inteligencia artificial se ha convertido en una fuerza pionera en el desarrollo del SEO.
Por ejemplo, en 2015, nos presentaron RankBrain, un algoritmo de búsqueda basado en máquina que ayuda a Google a ofrecer resultados más relevantes a los usuarios. Si bien RankBrain se acerca a su quinto cumpleaños, solo ahora estamos descubriendo cómo la inteligencia artificial dominará el SEO en los próximos años.
El último paso en este desarrollo del aprendizaje artificial es, por supuesto, la introducción de los Traductores bidireccionales para la comprensión de idiomas (BERT), que Google anunció a finales de octubre.
Para aquellos que lo omitieron, BERT es la técnica de procesamiento del lenguaje natural de Google basada en las redes neuronales de Google y es importante porque se ocupa de los conceptos básicos para encontrar personas. Él mismo Google dice que el algoritmo representa "el mayor avance en cinco años y uno de los mayores avances en el historial de búsqueda".
BERT le brinda a Google una mejor comprensión de cómo se usa el idioma, ayudándolo a comprender el contexto de las palabras individuales en la búsqueda. Lo importante que debe saber sobre BERT (así como sobre RankBrain) es que no puede optimizarlo.
“No hay nada que se pueda optimizar con BERT y nadie podría repensar nada. Los fundamentos de nuestro compromiso de recompensar el gran contenido permanecen sin cambios ".
- Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 de octubre de 2019
Pero, ¿qué significa esto para la tendencia SEO?
BERT es solo una señal de cómo Google entiende un idioma, pero es uno de los más importantes en el arsenal de un motor de búsqueda. Los webmasters deben centrar sus esfuerzos en crear el contenido más útil, natural y de alta calidad posible. En pocas palabras, como dice Danny Sullivan, "redacte contenido para los usuarios".
La tendencia de búsqueda por voz se mantiene.
Es difícil de imaginar, pero cuando se lanzó la búsqueda por voz en 2012, se asumió que sería otro proyecto, del cementerio de Google.
Hoy dia sabemos mucho más sobre tecnología y, gracias a schema.org, a dónde podría ir en el futuro. Por lo tanto, no debemos ignorar por completo la búsqueda por voz.
Marcado de esquema.
Casi todos los meses se lanza una nueva forma de marcado, y uno de los últimos desarrollos es el marcado para películas. Lo que ahora vemos en el marcado de películas muestra lo granulares y de gran alcance que son los datos estructurados.
El número de altavoces inteligentes en los Estados Unidos es de 120 millones. Por lo tanto, los webmasters deben averiguar dónde colocar el diagrama en su sitio web. De esa forma, podrán aprovechar los 35,6 millones de búsquedas por voz que se realizan cada mes.
El diseño del sitio tiene un gran impacto en los fragmentos destacados, que pueden ser muy rentables para cualquier sitio.
Hablable.
El Asistente de Google utiliza Speakable (BETA) para responder a las preguntas de las personas sobre temas específicos. El asistente puede proporcionar reproducción de audio mediante el marcado de texto a voz.
La implementación de dicho marcado puede resultar muy lucrativa para los sitios de noticias. Porque cuando el ayudante da la respuesta, también adjunta la fuente y envía la URL completa del artículo al dispositivo móvil del usuario.
Si tiene un sitio de noticias, por ejemplo, puede revisar tanto las consideraciones técnicas como los requisitos de contenido necesarios para calificar para la participación.
Acciones de Google.
Actions on Google, la plataforma de desarrollo para el Asistente de Google, también merecen su atención. Esto permite a los desarrolladores de terceros realizar "acciones": subprogramas para el Asistente de Google que proporcionan funciones avanzadas. Las acciones se pueden utilizar para lograr un objetivo integrando contenido y servicios con el Asistente de Google.
Las acciones le permiten hacer varias cosas:
- Cree acciones para asegurarse de que el Asistente de Google use sus aplicaciones
- Permita que los usuarios busquen e interactúen con su aplicación
- Proporcione su aplicación como recomendación para consultas personalizadas
Google invierte mucho en propiedades.
Los objetos no son algo de lo que el SEO hable todos los días, son algo en lo que Google invierte muchos recursos. En pocas palabras, el propio Google afirma que los objetos son "una cosa o un concepto que es singular, único, bien definido y distinguible".
Los objetos no tienen que ser algo físico, pero pueden ser algo vago, como una idea o un color. Siempre que sea único, único, distinguible o bien definido, es un objeto.
Como puede ver, Moz aparece en la barra de conocimiento porque la empresa es una entidad legal. Si busca en la API de Google Knowledge Graph el nombre de una empresa, puede ver cómo los entiende Google:
Pero, ¿qué significa esto para el SEO?
En 2015, Google presentó una patente titulada "Clasificación de los resultados de búsqueda basados en métricas de entidad", que es de donde se deriva la descripción del objeto anterior. Si bien algunas patentes merecen una atención especial, esto ha provocado una fuerte reacción en la escena técnica del SEO.
Esto lleva el aprendizaje automático a un nivel completamente nuevo. Esto permite que Google calcule con precisión la probabilidad de la intención del usuario, lo que le permite comprender los dos idiomas del usuario. Dependiendo de su estrategia de SEO, esto puede generar grandes cambios en su campaña.
El aspecto más importante a considerar es cómo Google entiende las entidades en su sitio.
Por ejemplo, su sitio vende zapatos. Debe pensar en cuántos tipos, colores, tamaños, marcas y conceptos diferentes existen para sus zapatos. Cada zapato representará una entidad separada. Debe diseñar cada producto para satisfacer las expectativas del usuario. Y también coincidió con las capacidades de aprendizaje de Google: ahí es donde encontramos el marcado nuevamente.
Los sitios web en sí mismos también pueden convertirse en objetos, y esto tiene enormes beneficios, ya que aparecen en la barra de conocimiento, que discutiré a continuación.
El panel de conocimiento será importante para las personas y las marcas..
Aunque Google Knowledge Graph se lanzó en 2012, sigue siendo una parte importante de la matriz de búsqueda y será tendencia durante la próxima década.
A principios del año pasado, Google comenzó a permitir que las organizaciones solicitaran su propio panel de control. La empresa les da acceso para editar y administrar la información presentada a los usuarios en los resultados de búsqueda.
Pueden realizar solicitudes específicas, como cambiar la imagen destacada, el título del panel y los perfiles sociales presentados en el panel.
Los beneficios de utilizar la barra de conocimientos son numerosos. Ayudan a los usuarios a obtener un acceso rápido a su sitio, que, gracias al Gráfico de conocimiento, muestra señales de confianza y autoridad.
Los paneles de conocimiento también brindan la capacidad de controlar qué información objetiva se muestra a los usuarios. Sin embargo, todavía hay muchas marcas que aún no han anunciado sus propios paneles.
Puede obtener el panel de su empresa en unos sencillos pasos:
- Asegúrese de que su sitio esté verificado mediante la consola de búsqueda.
- Actualiza tu panel sugiriendo cambiar de Google.
¿Qué significa esto para SEO?
Tener presencia en el gráfico de conocimiento puede aumentar la credibilidad y mejorar la autenticidad de su marca comercial o personal. Y también proporciona visibilidad adicional. Pero esto es más fácil decirlo que hacerlo.
Si no es una persona o marca reconocida, será difícil calificar para un lugar en la columna de conocimientos. Tener una página de Wikipedia puede ser suficiente. Pero no recomiendo crear páginas solo para llegar allí. Se eliminarán y desperdiciarán sus esfuerzos.
En cambio, construya gradualmente menciones de marca y credibilidad alrededor de su nombre. Si bien puede ser útil tener una página wiki, no está garantizado. El objetivo es que Google te reconozca como una persona o marca visible.
Búsqueda inteligente proactiva simplificada.
Google Discover se lanzó en junio de 2017. Ofrece un tipo de búsqueda completamente nuevo que no requiere consultas. Discover es una herramienta de recomendación de contenido impulsada por inteligencia artificial con 80 millones de usuarios activos.
Usando el Gráfico de conocimiento mencionado anteriormente, Google agregó una capa adicional llamada Capa temática. Es necesario comprender cómo se desarrolla el interés del usuario a lo largo del tiempo.
Al comprender los muchos temas que le interesan a un usuario, Discover determina el contenido más preciso.
¿Qué significa esto para la tendencia SEO?
Para aparecer en Discover, debe estar indexado por Google y cumplir con las pautas de contenido de Google News. No se requieren etiquetas especiales ni datos estructurados.
Clasifica el contenido según un algoritmo que verifica la calidad del contenido, el interés del usuario y el tema de la página. Se desconoce la fórmula exacta. Sin embargo, según varios estudios, tenemos una idea bastante clara de cómo funciona.
Esta captura de pantalla muestra algunos de los factores que ayudan a mostrar las páginas de ayuda en Discover.
Según Google, hay dos formas de mejorar el rendimiento de su contenido en Discover:
- Publica contenido interesante
- Usa imágenes de calidad
Asegúrese de generar contenido de alta calidad que sea único y creado para sus usuarios. Si su sitio tiende a publicar artículos sobre señuelos, la probabilidad de aparecer en Discover es mínima.
Otros consejos para aparecer en Discover serían organizar semánticamente su contenido. Para facilitarle a Google la comprensión de su trabajo y asegurarse de que su sitio sea técnicamente competente.
Puede utilizar Google Search Console para ver el rendimiento de sus artículos en Discover. Puede encontrar estadísticas en la sección de rendimiento.
Los análisis de Google Discover son bastante nuevos y, por lo tanto, limitados. Actualmente no existe una forma nativa de segmentar este tráfico en Google Analytics.
Aún no hemos visto los mayores cambios en la búsqueda de imágenes visuales..
Podría decirse que el mayor cambio en la búsqueda de imágenes ocurrió en septiembre de 2018. Entonces apareció Google Lens. Los videos destacados comenzaron a aparecer en las búsquedas de imágenes, y también se publicaron historias de AMP, nuevos algoritmos y etiquetas de clasificación.
John Mueller compartió que habrá cambios importantes en la búsqueda de imágenes el próximo año. En lugar de ver imágenes, la gente lo usará para comprar productos.
Google siempre ha dicho que las imágenes deben estar bien optimizadas y etiquetadas. Entonces, si no ha comenzado a agregar este tipo de datos o información a sus imágenes, ahora es el momento de comenzar.
Solo en los últimos seis meses, hemos visto a Google realizar pequeños cambios, como la eliminación de la función "vista de imagen". O cambios colosales como una revisión completa de la búsqueda de imágenes para escritorio.
Además, las personas ya no necesitan buscar en él para ver imágenes. Es común que las SERP presenten un resultado de búsqueda que incluya imágenes, videos, mapas, noticias y listas de compras. La oportunidad de aparecer en un resultado universal es otra razón por la que las imágenes etiquetadas y etiquetadas correctamente son tan importantes.
Finalmente, Google agregó atributos de búsqueda de imágenes visuales a los resultados de búsqueda. Estos atributos ahora están disponibles como carruseles de imágenes en los principales resultados de búsqueda.
¿Qué es esto para SEO?
Los webmasters y los SEO deben pensar en cómo pueden aprovechar estos cambios. Después de todo, estas oportunidades pueden ser potencialmente muy beneficiosas para los sitios deseados. Especialmente si se considera que 35% de las consultas de búsqueda de Google devuelven transacciones en solo cinco días.
EAT no se aplica a todos los sitios, pero sigue siendo importante.
Experiencia, autoridad, confiabilidad: COMER es algo que todo SEO debe saber al revés, pero recuerde:
- no es un factor de clasificación;
- es fundamental para los temas y las páginas de Your Money or Your Life (YMYL).
Estas dos declaraciones pueden parecer contradictorias. Pero tienen más sentido cuando se considera lo que Google define como YMYL.
De acuerdo con las pautas de calificación de Google:
YMYL es una página o tema que "tiene el potencial de afectar la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futuras de una persona".
Esto significa que si su página contiene información que potencialmente podría cambiar la vida de una persona, se considera YMYL y la oración EAT es importante. Si su sitio es solo su colección personal de fotografías de gatos, entonces mostrar autoridad o experiencia es menos crítico.
Pero, ¿qué significa esto para el SEO?
El problema es que la mayoría de los sitios web tendrán páginas o temas YMYL. Google está dando grandes pasos para garantizar que se elimine el contenido cuestionable de YMYL.
Como probablemente sepa, no puede optimizar EAT porque no es un algoritmo. Pero puede realizar cambios para asegurarse de que el sitio envíe las señales de calidad correctas a Google.
Temas y semántica sobre palabras clave.
Google presta menos atención tanto a los enlaces como a las palabras clave. Aquí es donde entran en juego el modelado de temas y la semántica.
Google se ha vuelto muy inteligente a la hora de comprender lo que busca un usuario basándose en unas pocas palabras básicas. Esto se debe en parte al modelado del tema. De hecho, este algoritmo tiene un profundo conocimiento de la semántica y tiene como objetivo proporcionar a los usuarios grandes cantidades de información.
Pero, ¿qué significa esto para el SEO?
Nunca ha sido más importante crear contenido de alta calidad, detallado y significativo para sus usuarios. Pero también debes pensar en la estructura de la información.
Por ejemplo, su sitio web vende zapatillas. Puede crear contenido sobre cómo elegir zapatillas para correr, dietas deportivas o accesorios. Estos artículos se pueden agrupar según varios temas. Al agrupar los temas en secciones, los usuarios y los rastreadores pueden navegar y comprender fácilmente el contenido proporcionado.
La investigación ha demostrado que los rastreadores prefieren páginas de grupos semánticos y sitios diseñados para modelar temas. Esta presentación de 2018 de Dawn Anderson proporciona una visión brillante de esto.
Las SERP seguirán evolucionando.
En los últimos años, hemos visto que los resultados de búsqueda evolucionan y se transforman como nunca antes. En algunos casos, el primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos puede no ser el más rentable.
Esto es algo que hubiera sido impensable hace solo unos años (vea este artículo de Moz de 2018) que funciona para suprimir el pánico desde la posición cero SERP.
Con la llegada de nuevos recursos de SEO, es necesario considerar nuevas estrategias de marketing para obtener resultados.
Es difícil saber dónde usará Google las SERPs el próximo año, pero es justo que las estrategias que usamos hoy probablemente estén desactualizadas en solo seis meses.
Tomemos, por ejemplo, la reciente adición y posterior eliminación de iconos en SERP. Después de recibir comentarios, Google canceló el cambio. Demostrando así que nunca podemos predecir qué cambios persistirán.
Pero, ¿qué significa esto para el SEO?
Asegúrese de que sus estrategias sean flexibles y estén preparadas para los cambios tanto en su sector empresarial. Preste atención a la estacionalidad de sus búsquedas. Utilice herramientas como Google Trends para cubrir cualquier déficit fuera de temporada.
Puede utilizar herramientas como Moz Keyword Explorer. Puede ayudarlo a planificar con anticipación y crear campañas y estrategias que generen tráfico procesable y conversiones lucrativas.
Producción.
SEO debe darse por vencido tendenciasque los enlaces y los resultados de búsqueda tradicionales deben ser prioridades para la organización.
Basado en materiales del sitio: mgdigitalmarketing.com
✓ ¿Qué es Speakable?
El Asistente de Google utiliza Speakable (BETA) para responder a las preguntas de las personas sobre temas específicos. El asistente puede proporcionar reproducción de audio mediante el marcado de texto a voz.
✓ ¿Qué es YMYL?
YMYL es una página o tema que "tiene el potencial de afectar la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad futuras de una persona".
✓ ¿Qué es Discover?
Google Discover se lanzó en junio de 2017. Ofrece un tipo de búsqueda completamente nuevo que no requiere consultas. Discover es una herramienta de recomendación de contenido impulsada por inteligencia artificial con 80 millones de usuarios activos.
✓ ¿Qué es EAT?
COMER: experiencia, autoridad, confiabilidad.
COMER no es un factor de clasificación;
COMER es fundamental para los temas y las páginas de Your Money or Your Life (YMYL).
✓ ¿Es relevante el SEO en 2021?
¡El SEO es más importante que nunca! Sigue siendo una de las estrategias de marketing digital más eficaces para ofrecer resultados a largo plazo.
✓ ¿Quién necesita más SEO?
Estos son los tipos de negocios que más se benefician del SEO y la construcción de enlaces, y que más pierden al descuidarlos.
Pequeñas empresas y startups.
Empresas de servicios online y SaaS.
Empresas de nicho.
Empresas locales exclusivas.
Trabajadores médicos.
Abogados.
Especialistas en servicio.
✓ ¿Es necesario el SEO?
El SEO se compone de muchos elementos diferentes, y saber qué son y cómo funcionan es clave para comprender por qué el SEO es tan importante. En resumen, el SEO es importante porque hace que su sitio sea más visible, lo que significa más tráfico y más oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.
2 comentarios en «SEO Тренды в Google 2020/2021.»