Conseils de référencement pour augmenter le trafic organique vers Google.

Les classements des moteurs de recherche sont difficiles. Si vous cherchez à vous lancer dans le référencement ou à créer une campagne, consultez cette liste de conseils.

Quand cela vient à SEO, il y a beaucoup de désinformation sur Internet. Il semble que tout le monde soit devenu un «expert SEO» ces dernières années.

Un problème courant est que les gens ne savent pas à quelles informations se fier. Je vous recommande de vérifier tout ce que vous lisez en ligne.

Voici quelques-uns des conseils de référencement les plus efficaces. Ils peuvent être utilisés pour les petites entreprises et les startups ainsi que pour les entreprises publiques multinationales.

1. Évaluez le contenu du clip présenté Google.

Vous avez peut-être rencontré un extrait de site à plusieurs reprises dans les résultats de recherche. Il apparaît de plus en plus souvent sur la base de questions telles que "comment créer un graphique dans Excel".

La section Featured Snippets qui apparaît sur la première page de Google est importante lors de la publication de votre contenu. 

Après avoir examiné plus de 5 000 mots clés, où HubSpot.com s'est classé premier, "Featured Snippet" y a été affiché. Lorsque HubSpot.com était dans Featured Snippet, le taux de clic moyen sur le site augmenté de plus de 114% .

J'ai passé beaucoup de temps à rechercher les facteurs qui influencent grandement le classement dans l'extrait en vedette. J'ai trouvé ce qui suit:

• Les liens n'ont pas vraiment d'importance dans votre extrait de code si vous êtes déjà classé sur la première page de Google.
• Vous devez viser à ce que le mot-clé de recherche ciblé apparaisse dans l'un des en-têtes HTML de votre contenu.
• Directement sous l'en-tête qui contient votre mot-clé cible, vous devez écrire la réponse à la question, en la gardant entre 54 et 58 mots.

Google n'inclut pas toujours un paragraphe entier de texte dans un extrait de code recommandé. Si vous ajoutez les étapes 1, 2, 3, etc. au début de chaque en-tête HTML de votre contenu, Google répertorie parfois simplement vos en-têtes. J'ai remarqué que cela se produit de plus en plus dans les mots clés commençant par "comment".

Pour des mots clés plus courts et moins axés sur les questions; par exemple, "Marketing de contenu", Google regarde souvent un paragraphe de texte plutôt qu'une section étape par étape. Avec ces mots-clés, portez une attention particulière à la structure de votre page.

Googlepréfère généralement le contenu de l'extrait de code recommandé qui commence par une réponse booléenne. Par exemple, la réponse commencera par "Commencer à", "Première étape", et ainsi de suite.

Vous pouvez utiliser un outil tel que SEMrush pour trouver différents mots-clés que vous classez pour lesquels il y a un extrait de code en vedette. 

Une fois que vous avez trouvé les nombreuses fonctionnalités de Featured Snippet, parcourez le contenu existant et mettez-le simplement à jour. Ensuite, vous devriez voir une amélioration au cours des prochaines semaines, surtout si vous avez déjà atteint les 5 premiers résultats de la page 1.

2. Lier la plainte.

L'efficacité de cette technique de référencement dépend de votre type d'entreprise. Pour les grandes marques, cette tactique à elle seule peut générer des milliers de nouveaux liens avec relativement peu d'efforts. Cependant, vous n'avez pas besoin d'être une grande marque pour obtenir des résultats.

En bref, cette tactique consiste à trouver quand quelqu'un vous a mentionné, votre entreprise, votre produit ou service ou votre contenu sans réellement vous lier. Une fois que vous avez trouvé la personne qui a fait cela, vous pouvez la contacter et lui demander simplement d'ajouter un lien vers votre site.

Cela semble simple, non? Et bien ça l'est! Le taux de conversion et le retour sur votre temps seront étonnamment élevés. Nous le faisons régulièrement chez HubSpot, et je l'ai également fait sur d'innombrables projets sur lesquels j'ai travaillé. Voici mon processus pour le mettre à l'échelle:

Étape 1: Surveillez les mentions de marque.

La première étape de ce processus consiste à savoir quand vous êtes mentionné sur Internet.

Mon outil de sélection préféré (et il a une version gratuite) est Mention (vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour cela). Vous pouvez rapidement configurer des alertes en ajoutant des mots-clés liés à votre marque ou à vos produits (je recommanderais de les mettre en évidence).

Assurez-vous d'exclure toutes les mentions de votre propre site. Cela peut être fait dans les paramètres.

Étape 2. Configurez les notifications quotidiennes par e-mail.

Une fois que vous avez configuré votre alerte dans Mention, allez dans Paramètres puis Gérer les notifications. À partir de là, vous pouvez sélectionner l'option pour recevoir un résumé par e-mail quotidien avec toutes les mentions (je recommanderais de le faire). 

Vous avez également la possibilité de recevoir des alertes sur table - personnellement, je les trouve ennuyeuses, mais si vous voulez vraiment rester au top, cela pourrait être une bonne idée.

Étape 3: vérification des liens.

Vous pouvez effectuer une recherche groupée dans une liste d'URL pour voir si l'une des pages contient un lien vers la vôtre. La vérification quotidienne est probablement une vérification manuelle rapide.

Si vous souhaitez effectuer une vérification groupée, vous pouvez utiliser le plugin SEO Tools pour Excel. Pour accélérer le processus de vérification manuelle, accédez à chaque page Web, cliquez avec le bouton droit de la souris et sélectionnez Afficher la source de la page.

Après avoir consulté le code source, vous pouvez lancer une recherche rapide dans votre navigateur Web (CMD + F ou CTRL + F) et rechercher votre nom de domaine. S'il n'apparaît pas en HTML sur une page Web, il ne vous est pas associé.

Étape 4: Collectez les informations de contact.

Une fois que vous avez identifié une opportunité, vous voudrez trouver un moyen de contacter le propriétaire ou l'auteur du site Web pour lui demander de mettre à jour la mention de vous / votre marque.

La page de contact ou «à propos de nous» est le meilleur point de départ, mais si elle n'inclut pas d'adresse e-mail ou n'a pas de formulaire de contact, elle ne vous donnera pas les résultats souhaités.

Étape 5: Réalisation.

Si vous parvenez à obtenir l'adresse e-mail du site Web, vous devez les contacter dès que possible pour ajouter un lien vers leur page Web. J'ai constaté que plus vous vous rapprochez de la date de publication, plus le taux de conversion est élevé.

Voici un exemple de modèle d'e-mail que vous pouvez utiliser:

Bonjour {{Prénom}} ,

Tout d'abord, je tiens à vous remercier d'avoir mentionné {{votre marque ou nom de produit}} dans votre article récent. Cela signifie beaucoup!

Dans l'article, j'ai remarqué que vous n'aviez pas de lien vers notre site lorsque vous nous avez mentionné. Y a-t-il une chance que vous puissiez mettre à jour rapidement une publication avec un lien? Voici un lien pour vous faire gagner du temps lors de vos recherches: {{Lien vers l'accueil ou la page produit}}

Merci d'avance et si vous avez besoin de plus d'informations sur {{votre marque ou nom de produit}}, alors je me ferai un plaisir de vous le fournir (images, contenu vidéo, etc.).

Merci encore!

{{Votre signature}}

Je vous recommande d'utiliser un outil comme BuzzStream pour gérer le processus de portée, car vous pouvez stocker vos modèles d'e-mails sur leur plate-forme et tester les taux de réponse, etc.

Vous pouvez également indiquer si votre audience a réussi pour chacun des sites Web que vous visitez.

3. Détournement de communauté.

Quand il s'agit de générer circulation et la création de liens est l'une de mes techniques préférées. Cela fonctionne mieux dans certaines industries que dans d'autres, mais d'une manière ou d'une autre, vous pouvez profiter de cette approche.

Le piratage d'une communauté consiste à trouver des communautés en ligne composées de votre marché cible ou de personnes qui peuvent atteindre votre marché cible afin que vous puissiez établir des relations avec elles et les amener à promouvoir votre contenu ou votre marque.

En voici quelques exemples en action ...

Exemple 1: Lookbook.

Lookbook.nu est une communauté en ligne de plus de 1,2 million de passionnés de mode qui publient leurs photos dans une variété de tenues, en mentionnant chacun des produits qui composent leur tenue.

Cette communauté regorge d'opportunités si vous êtes un détaillant de mode. L'un des principaux avantages est le fait qu'ils ajoutent des liens vers chacun des produits qu'ils incluent dans leurs tenues - les liens mènent directement aux pages produits. 

C'est le Saint Graal pour le référencement du commerce électronique et le trafic qui passe par ces liens se convertira à un taux très élevé.

L'image ci-dessus est un exemple de vêtement qu'un utilisateur a publié sur un Lookbook, avec des liens vers tous les produits qu'il porte.

En tant que marque, votre objectif est de devenir populaire auprès des utilisateurs de votre site. Vous pouvez savoir à quel point un utilisateur est populaire en découvrant le nombre de "Fans" dont il dispose, ainsi que les points "Karma" - qui sont tous disponibles publiquement sur la page de profil.

J'ai mené une campagne ciblant les utilisateurs de Lookbook pour former des partenariats afin de leur proposer des produits en échange de produits présentés sur leur site Lookbook. Si vous travaillez avec les bonnes personnes, cela évoluera bien.

Pour trouver les bonnes personnes, j'ai téléchargé une liste des utilisateurs les plus populaires de la communauté. Pour cela, j'ai utilisé le Screaming Frog SEO Spider. Recueilli une liste de toutes les URL sur le site. 

Ensuite, j'ai exporté cette liste vers une feuille de calcul Excel et filtré les URL pour n'afficher que celles qui étaient des pages de profil utilisateur. Je pourrais le faire car toutes les pages de profil avaient un utilisateur dans l'URL.

Avec cette liste en main, je pourrais utiliser le nettoyage des données pour extraire des informations de chaque page de profil utilisateur. Par exemple:

• Nom et prénom.
• Emplacement.
• Le nombre de fans.
• Score de Karma.
• URL du blog personnel.
• Adresse e-mail.
• Profils de médias sociaux.

Avec ces informations, j'ai pu trier les utilisateurs par base de fans pour trouver les plus populaires.

Là où des données manquaient, j'ai téléchargé le blog personnel de l'utilisateur sur BuzzStream pour collecter plus d'informations à ce sujet. Cela me donnerait plus d'adresses e-mail à utiliser pour la couverture.

Pour que tout soit aussi rentable que possible, j'ai recherché des utilisateurs situés le plus près possible de l'entreprise (pour économiser sur les frais d'expédition), puis les ai classés par base de fans. 

Il ne reste plus qu'à leur envoyer un e-mail pour savoir s'ils sont intéressés à travailler avec moi.

Voici un exemple de modèle d'e-mail que j'ai utilisé:

Bonjour {{Nom}} ,

J'espère que vous êtes en bonne santé.

Mon nom est {{Votre nom}}, et je travaille dans {{Votre entreprise}} ... nous {{Brève description de votre entreprise}} ... Nous travaillons actuellement avec de grands blogueurs comme vous pour prendre des photos en utilisant nos produits.

J'ai vu certaines de vos images sur Lookbook.nu où vous portiez les produits de notre marque (elles étaient superbes), alors j'ai décidé de vous contacter pour voir si vous aimeriez coiffer l'un de nos produits?

Nous avons un large assortiment que vous pouvez vérifier ici (vous pouvez choisir n'importe quel produit que vous aimez): {{Lien vers vos produits}}

Idéalement, nous aimerions avoir quelques photos de votre apparence en utilisant l'un de nos produits, que nous pouvons partager sur les réseaux sociaux et sur notre blog. De plus, nous aimerions avoir de vos nouvelles si vous publiez l'image sur votre blog et Lookbook.

Si vous êtes intéressé, faites-moi savoir ce qui suit:

1. Combien allez-vous facturer (nous ajouterons également un produit gratuit).

2. Quand vous pouvez publier une photo (environ).

Dans l'attente de votre réponse!

{{Email for feedback}}

Le taux de réponse ici était écrasant car il s'agit d'une relation mutuellement avantageuse. Les blogueurs reçoivent des produits gratuits à utiliser dans leurs tenues (ainsi que plus de vêtements pour leur garde-robe!).

Et j'ai pu générer du trafic vers mon site, obtenir des backlinks de haute qualité, une charge de médias sociaux et du contenu de haute qualité, des photos à utiliser dans mon propre contenu et mes pages de produits.

J'ai constaté que les blogueurs publieront également sur leur blog personnel, doublant ainsi la quantité d'informations que nous recevons.

Exemple 2: Recherche d'un produit.

Product Hunt est une communauté fondamentalement différente de Lookbook. Mais c'est un excellent outil qui peut également être utilisé pour la promotion.

Product Hunt est similaire à une chaîne Reddit quotidienne. Il présente des produits qui ont été votés. 

Chaque jour, les produits sont classés par ordre décroissant en fonction du nombre de votes qu'ils ont obtenus. Le classement en haut de la liste quotidienne peut générer des milliers de trafic orienté conversion vers votre site, comme l'a découvert le créateur de Nomad List.

L'année dernière, j'ai travaillé sur une campagne de référencement avec BuildFire et nous avons réussi à les amener sur la page principale de recherche de produits, attirant plusieurs milliers de visiteurs en une journée et plus de 250 nouveaux clients.

Comme avec Lookbook, vous recherchez des membres influents de la communauté pour promouvoir votre produit. En effet, un influenceur présentera votre produit ou incitera un certain nombre de membres à voter pour vous (idéalement, vous devriez faire les deux).

Voici mon processus d'inclusion dans Product Hunt - exactement celui que j'ai utilisé avec BuildFire:

Obtenir les favoris lors d'une recherche de produits

1. Si vous n'avez pas d'invitation, vous ne pouvez pas commenter ni soumettre un nouveau produit à PH. Même ainsi, si vous vous êtes inscrit, il y a peu de chances que vous soyez plus populaire que quelqu'un d'influencé. 
2. Vous n'avez qu'une seule chance de participer à Product Hunt, vous devrez donc trouver quelqu'un qui s'intéresse à votre startup et qui a également une influence dans la communauté PH. 
3. Pour ce faire, allez sur Twitter et recherchez la requête suivante dans la barre de recherche: via «on @producthunt» depuis: producthunt. Cela affichera les tweets du compte Twitter @ProductHunt indiquant qui a envoyé l'article (via le compte Twitter de cette personne). 
4. Tout ce que vous avez à faire est de trouver un produit similaire au vôtre, puis de trouver la personne qui l'a présenté. Cette personne serait parfaite pour présenter la vôtre.
5. Une fois que vous avez mémorisé un membre PH, il est temps de le contacter sur Twitter pour lui demander si vous pouvez lui envoyer un e-mail. L'important n'est pas seulement de leur demander de faire une présentation dès maintenant - vous proposez d'abord de faire quelque chose pour eux.
6. Envoyez-leur un e-mail avec une brève description de votre produit et demandez-leur de le tester. Peut-être avez-vous besoin de les stimuler d'une manière ou d'une autre. Par exemple, vous pouvez leur donner accès gratuitement.
7. Une fois que vous avez construit une relation, demandez-leur de soumettre votre site à PH. Vous souhaiterez personnaliser l'URL de votre page de destination pour leur offrir des remises ou des offres spéciales pour les membres de PH - cela augmente considérablement les conversions et contribue à accroître l'intérêt pour PH. 
8. En plus de configurer une page de destination pour les membres de Product Hunt, vous pouvez ajouter une bannière à votre site qui affiche une réduction, ou simplement des liens vers votre liste PH (pour générer plus de votes). Vous pouvez utiliser IntroBar (gratuit) pour le configurer en quelques minutes et ne le montrer qu'aux personnes provenant de Product Hunt.
9. Une fois que vous avez été soumis, vous devez demander à l'expéditeur de vous taguer en tant que créateur de produit afin que vous puissiez laisser des commentaires. S'ils ont des problèmes, tweetez simplement @ProductHunt.
10. Une fois que vous pouvez commenter, demandez à la communauté PH des commentaires honnêtes sur votre produit et assurez-vous de répondre à toute question ou commentaire le plus rapidement possible - c'est ce que la communauté PH aime et peut vous fournir des commentaires inestimables.
11. Suivez le lien vers votre liste de recherche de produits pour vos abonnés sur les réseaux sociaux et les e-mails afin qu'ils puissent participer aux commentaires et faire entendre leur voix.
12. Ajoutez un appel à l'action sur votre site Web pour visiter la page PH afin que les gens puissent voter ou commenter - cela pourrait être une simple fenêtre contextuelle.

Obtenir une fonctionnalité sur Product Hunt ne crée pas seulement une charge de trafic à court terme; cela peut vous permettre d'obtenir une tonne de couverture dans de plus grandes publications et une tonne de backlinks précieux. Derrière le lancement de Product Hunt, j'ai vu des sites présentés chez Entrepreneur, Tech Crunch, Huffington Post, Inc et bien d'autres.

4. Acquisition d'un site existant.

C'est l'une des techniques de référencement les plus sous-estimées et les moins couvertes. Lorsque les gens pensent à acheter un site Web, ils supposent que vous devez dépenser d'énormes sommes d'argent, mais ce n'est pas le cas. 

J'ai choisi des sites pour seulement 2500 $, ce qui correspond à peu près à ce que vous dépenseriez en un mois pour une modeste campagne de référencement.

Bien fait, le retour sur investissement à long terme d'une acquisition de site Web est immense.

Principaux avantages d'acheter un site Web existant et de le déplacer vers votre propre site:

1. Vous absorberez tout le trafic de votre site existant.
2. Vous allez inclure tous les liens qui étaient sur le site.
3. Il y aura un énorme afflux de nouveau contenu sur votre site.
4. Leur classement par mot-clé sera désormais votre rang de mot-clé.
5. Dans certains cas, vous pouvez reprendre leurs comptes et abonnés sur les réseaux sociaux.
6. Vous verrez une augmentation globale de votre trafic organique.

Tout cela sonne plutôt bien, non? J'ai en fait écrit un exemple en utilisant cela avec mon propre blog il y a quelques années qui montrait l'effet souhaité.

Combien coûte le site Web?

La valeur d'un site Web est souvent mesurée par le montant des revenus qu'il génère sur une base mensuelle ou annuelle. Il existe de nombreuses façons d'obtenir un prix de vente équitable; un modèle d'évaluation courant est le revenu annuel net. 

Disons qu'un site Web a un revenu net mensuel de 250 $; une estimation approximative de ce site pourrait être de 6 000 $.

De nombreux autres facteurs entrent en jeu ici, mais c'est un bon point de départ. Si la liste de diffusion est également discutée, des frais supplémentaires peuvent s'appliquer pour chaque abonné. La même chose peut être dite pour les médias sociaux.

Un achat idéal pour un site Web dans la région de 5 000 à 10 000 $ aura un contenu hyper-pertinent. Il sera possible d'obtenir de 10 à 20 000 visiteurs par mois et environ 200 à 500 liens vers des domaines racine.

Comment trouver des objectifs d'achat.

Il peut s'agir d'un article de blog complet en soi, mais voici un bref aperçu des étapes que je prends pour trouver des cibles d'acquisition. Le but idéal pour moi est le suivant:

1. Le site contient une quantité importante de contenu original qui est pertinent pour ma personnalité d'acheteur.
2. Il existe un bon rapport entre les backlinks et les liens racine de domaine.
3. Actuellement, le site fournit un flux constant de trafic organique chaque mois, soit au moins 10 000 visiteurs uniques.
4. Aucun contenu n'a été publié sur le site au cours des derniers mois, ce qui suggère que le propriétaire pourrait être plus ouvert à la vente.
5. Il n'y a pas beaucoup de publicités sur le site et rien n'est vendu directement depuis le site.

Les blogs sont toujours une cible principale pour moi car ils ont souvent des revenus relativement faibles et des volumes de contenu élevés. Cela signifie que le propriétaire est plus ouvert à la vente à un prix raisonnable et que j'obtiendrai une tonne de contenu supplémentaire qui coûterait cher à créer et encore plus cher à promouvoir.

Je commence par chercher les mots-clés pour lesquels je souhaite me classer. Je vérifierai les classements des sites sur les deux premières pages, puis je les afficherai sur le site dans l'outil de positionnement.

Vous pouvez afficher et tester certains des mots-clés vers lesquels leur site est lié, ainsi que vous faire une idée approximative de leur trafic organique mensuel.

Cela vous aidera à comprendre le potentiel du site Web. Si vous combinez cela avec les données dont SEMrush et SimilarWeb ont à leur disposition, vous pouvez obtenir une vue complète des performances globales du site Web.

Une autre astuce consiste à consulter la liste des 10 meilleurs concurrents pour trouver de nombreux autres sites Web pertinents classés pour des mots clés similaires.

Que faire après avoir acheté le site.

Une fois que vous avez acheté un site Web, l'étape suivante consiste à transférer tout son contenu sur votre site Web existant, puis à tout rediriger. Tous les backlinks vous seront transmis et Google doit réindexer les nouvelles pages dans les prochaines semaines.

5. Promouvoir un contenu inefficace.

Ce n'est un secret pour personne qu'un grand pourcentage du trafic organique et des prospects de la plupart des sites provient d'un petit pourcentage du contenu total du site.

C'est certainement le cas chez HubSpot. Et cela a été utilisé dans la plupart des projets sur lesquels j'ai travaillé. Cela vous permettra d'obtenir de nombreuses opportunités même si vous ne les voyez pas tout de suite.

Étape 1: recherchez des mots-clés.

Ouvrez la console de recherche Google et accédez au rapport "Analyse de la recherche".

Si vous cochez la case en haut pour afficher les clics, les impressions et la position, vous obtiendrez des données sur les mots clés qui génèrent le plus de trafic, le plus d'impressions dans les résultats de recherche, puis leur position moyenne.

L'objectif est de trouver des mots clés qui oscillent entre 10 et 25 que vous pourriez potentiellement augmenter sur la page 1 et générer du trafic de manière significative.

Une fois que vous avez trouvé un mot-clé, cliquez dessus, puis cliquez sur le bouton radio Pages, qui vous montrera sur quelle page ce mot-clé se classe.

Ci-dessus, un exemple de mon blog.

Étape 2: recherchez les pages à partir desquelles envoyer des liens internes.

L'étape suivante consiste à rechercher des pages sur lesquelles vous pouvez diriger davantage de liens internes vers votre page avec un texte d'ancrage ancré à vos mots-clés.

La première étape que je fais est une recherche rapide sur Google pour trouver les pages de mon domaine où j'ai mentionné le mot-clé afin qu'un lien interne puisse être ajouté. 

Pour cela, la requête de recherche suivante sera utilisée. Remplacer DOMAINE  à votre nom de domaine et  MOT-CLÉ le mot-clé que vous ciblez:

site Internet: DOMAINE intext: " MOT-CLÉ "

La prochaine chose que vous pouvez faire est d'essayer d'ajouter des liens, le cas échéant, vers certaines de vos pages les plus visitées sur votre site. Par puissant, je parle des pages qui ont le plus de liens entrants pointant vers elles.

Vous pouvez trouver ces informations à l'aide d'un outil d'analyse de lien comme Ahrefs ou Majestic, puis accéder à leur rapport Top Pages.

Après avoir ajouté les liens internes, parcourez la copie sur la page elle-même et voyez s'il y a des modifications à la page que vous pourriez apporter. Par exemple, le mot-clé est-il dans la balise de titre et H1, etc.?

Étape 3: Suivez les résultats et mettez-les à l'échelle.

Chaque fois que je fais des projets comme celui-ci, je garde une trace des mots-clés que j'essaie d'améliorer dans Accuranker, un outil de suivi des mots-clés.

Il vous suffit de télécharger vos mots-clés et de les étiqueter en conséquence, puis vous pouvez recevoir des rapports d'amélioration quotidiens ou hebdomadaires. Une fois que vous commencez à voir les résultats de cette méthode, commencez à zoomer dessus.

6. Analyse des liens des concurrents.

Il existe de nombreuses ressources pour analyser les liens concurrentiels. C'est la première chose que je fais chaque fois que je planifie une nouvelle campagne, quelle que soit la taille du projet. Je l'ai fait à travers des campagnes pour les entreprises locales et les grandes entreprises - cela fonctionne de la même manière pour les deux.

Qu'est-ce que cela comprend?

1. Compiler une courte liste de concurrents dans votre secteur.
2. Analyse de leurs sites et des pages Web spécifiques qui y renvoient.
3. Recherchez des opportunités où vous pouvez obtenir des liens similaires.

C'est un processus simple et ne prend pas toujours longtemps, surtout si vous l'avez fait plusieurs fois. En utilisant des méthodes de recherche simples et compétitives, j'ai trouvé de nombreuses opportunités de liens, y compris dans des publications de premier plan. 

Comment c'est fait.

La première étape consiste à utiliser un outil d'analyse de liens comme Ahrefs, Majestic ou Open Site Explorer pour obtenir une liste de backlinks pour l'un de vos concurrents.

Dans l'exemple ci-dessus, je vérifie les backlinks du site Web génial de Brian Dean, avec lequel mon blog est souvent en concurrence dans les résultats de recherche.

En feuilletant simplement les pages Web qui lient à lui, je vois une tonne de sites où il écrit des articles d'invité. Ce seraient mes premiers points de départ - si Brian écrit pour eux, il y a de fortes chances qu'ils seront intéressés à ce que j'écris pour eux aussi, puisque nous couvrons principalement les mêmes sujets.

Ce qui suit est le lien du Huffington Post. J'adorerais le lien du Huffington Post pour que je puisse passer à l'article et découvrir qui l'a écrit. Dans cet exemple, il s'agit d'Elena Prokopets. Peut-être que la contacter sur Twitter m'aiderait à commencer à construire une relation afin que je puisse partager une partie de mon contenu avec elle?

Quelques liens vers le bas et j'ai remarqué que Brian avait un lien de WordPress.org. Pas mal! Il s'avère que son contenu a été référencé dans l'un des articles du codex WordPress. 

7. Trouvez les questions que pose votre client.

Trouver de bonnes idées pour de nouveaux contenus ne consiste pas seulement à trouver un mot-clé qui correspond à votre produit, puis à le convertir en article de blog. Tout votre contenu doit résonner directement avec votre personnalité d'acheteur.

Chaque fois que je planifie un plan de contenu, je commence par déterminer ce que mon acheteur demande. À partir de là, vous pouvez faire correspondre les questions avec des mots clés pertinents pour stimuler la croissance, mais en fin de compte, vous répondrez aux besoins de votre prospect.

Étape 1: Recherchez les questions posées.

Il existe un certain nombre d'endroits où vous pouvez commencer à rechercher les questions que pose votre client. Ma première escale est Quora.

Si vous ne le savez pas déjà, Quora est un réseau social axé sur les utilisateurs qui posent des questions et obtiennent ensuite des réponses de personnes ayant des connaissances dans un domaine particulier. À l'aide de Quora, vous pouvez parcourir et rechercher ce que les gens demandent, puis utiliser ces informations pour votre stratégie de contenu.

L'exemple ci-dessus est l'un des nombreux résultats de recherche basés sur "Café". Les autres questions qui ont été posées comprennent:

• Ce café au lait de soja est-il végétalien?
• Quelles sont les majorations typiques des cafés et des boissons qu'ils vendent?
• Pourquoi devez-vous mettre le café instantané et l'eau dans cet ordre pour obtenir une bonne dissolution?
• Qu'est-ce que ça fait d'être un barista Starbucks?
• Que signifie «bol java»?
• Les capsules Nespresso ont-elles bon goût ou s'agit-il simplement d'un stratagème marketing?

Si votre entreprise est dans l'industrie du café, vous pouvez utiliser certains des exemples ci-dessus pour découvrir ce que les gens intéressés par le café demandent. Cela ne se limite pas aux sujets populaires; vous trouverez des centaines de milliers de questions Quora couvrant une grande variété de sujets.

Un autre de mes outils préférés est la réponse publique.

Réponse Le public est un moteur de recherche axé sur les questions. Vous entrez un mot-clé lié à vous et il trouve les questions que les gens recherchent autour de ce terme. L'exemple ci-dessus correspond à une recherche sur "Marketing Automation".

Il vous donne même la possibilité de télécharger une carte visuelle pour votre requête de recherche afin d'afficher la gamme d'options de questions.

La troisième façon dont je vais utiliser les données de recherche internes sur mon site. Vous pouvez obtenir ces données à partir de Google Analytics - voici comment vous pouvez les configurer.

Vos données de recherche internes peuvent souvent vous aider à comprendre que vos utilisateurs veulent plus d'informations et quelles sont leurs questions.

Étape 2. Alignement des questions par mots-clés.

Pour chaque question que vous trouvez, vous voudrez savoir s'il existe un moyen de la faire correspondre à un mot clé qui peut générer du trafic organique vers votre site.

Pour ce faire, commencez par ajouter une question à votre planificateur de mots clés Google:

Dans la plupart des cas, vous n'obtiendrez pas de taux de recherche significatifs chaque mois pour toutes vos questions - comme vous pouvez le voir ci-dessous:

Si vous jetez un œil à certaines des suggestions ci-dessous, vous trouverez probablement des possibilités. Vous pouvez également connecter plusieurs variantes de question pour trouver le volume de recherche; par exemple, je pourrais rechercher «java cup» au lieu de «qu'est-ce que java cup» et j'obtiendrais un ensemble de mots-clés que je peux associer à la question.

À la suite de cette recherche, il existe plusieurs possibilités, dont "java cup", "java cup" et "java coffee", qui effectuent au moins plusieurs centaines de recherches par mois.

Étape 3. Alignement des questions par contenu.

Une fois que vous avez une question et un mot-clé cible, il ne vous reste plus qu'à fournir la réponse sous forme de contenu.

Vous pouvez faire preuve de créativité, mais essayez de vous assurer que vous incluez le mot-clé dans le titre de votre contenu et ne vous laissez pas distraire par la réponse à une question spécifique que votre acheteur avait initialement posée.

Voici quelques exemples d'idées de contenu:

• Suivi des racines de la tasse java

• Qu'est-ce qu'une tasse java et pourquoi devrait-elle être une fois par jour?

• Les bases du café: que signifie «Java Cup»?

Une fois que vous avez commencé à assembler une série de questions et de mots-clés, vous pouvez simultanément évaluer le besoin de contenu à l'aide du volume de recherche et valider l'idée en fonction de votre recherche de personnalité.

8. Réécrivez votre contenu vidéo.

Le contenu vidéo est un excellent moyen d'attirer l'attention de vos visiteurs. Les utilisateurs de Facebook regardent désormais plus de 100 millions d'heures de vidéo par jour sur le seul réseau social, et la vidéo devient un format de plus en plus rentable pour les annonceurs.

En termes de recherche générale, les vidéos ont plusieurs problèmes, surtout si vous n'hébergez pas la vidéo sur YouTube. Le plus gros problème est que les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre le contenu de la vidéo.

Une façon de maximiser le nombre de mots-clés par rapport à votre contenu vidéo est de créer des transcriptions en texte intégral qui les accompagnent.

J'aime vraiment la façon dont Moz transcrit ses vidéos du vendredi sur le tableau blanc. Ils n'insèrent pas simplement du texte sous leur vidéo; au lieu de cela, ils ajoutent des liens utiles, mélangent du texte avec des images dans la vidéo et ajoutent des informations supplémentaires que la vidéo ne mentionne pas.

Cela profite non seulement au référencement, mais améliore également l'expérience utilisateur.

Si vous recherchez un service rentable mais de bonne qualité pour obtenir des transcriptions de texte, je vous recommande d'utiliser Rev. J'utilise cette plateforme depuis plusieurs années et j'ai toujours été heureux.

Il convient de mentionner ici que vous pouvez également utiliser la transcription des sous-titres pour le sous-titrage (ce qui est idéal si vous faites la promotion de vidéos Facebook).

9. Obtenez une chronique sur une publication de l'industrie.

Les publications ponctuelles d'invités sont bonnes et peuvent être utiles pour générer du trafic vers votre site Web, mais un concert constant pour les publications de l'industrie vous apportera de sérieux avantages à long terme.

Non seulement vous construisez votre nom dans l'industrie, mais vous construisez également une relation avec laquelle vous pouvez vous engager régulièrement pour promouvoir de nouveaux contenus sur votre propre site Web et assurer un flux constant de backlinks pertinents.

Étape 1: Trouvez des publications à écrire.

L'un des premiers endroits que je regarde est AllTop.com.

Tout ce que vous avez à faire est de rechercher un mot-clé pertinent pour votre secteur d'activité et vous obtiendrez une liste des meilleures publications et blogs qui vous intéressent.

À partir de là, j'ai tendance à ajouter une liste de blogs pertinents à la feuille de calcul afin de pouvoir les analyser plus en détail.

Étape 2: Recherchez des opportunités.

Pour chacun des sites Web figurant sur la liste, vous devez savoir s'il existe une option pour devenir un navigateur.

Pour l'accélérer, vous pouvez utiliser le terme de recherche Google suivant. Remplacez simplement  DOMAINE  nom de domaine du site:

site Internet: DOMAINE intitle: écrivez-nous

Cela devrait vous donner une idée rapide de savoir s'ils ont une page sur leur site qui détaille comment vous pouvez postuler pour devenir écrivain.

Certains sites, comme le Huffington Post, vous demanderont d'abord de partager votre idée avec eux. C'est le point de départ idéal pour montrer votre valeur et demander quelque chose de plus long.

Étape 3: Établissez le contact.

Si vous avez plusieurs sites Web sur lesquels vous souhaitez écrire, vous devez vous y référer. Avant de commencer à leur envoyer un e-mail, procédez comme suit:

1. Mettez à jour votre profil LinkedIn pour inclure où vous avez déjà publié du contenu.
2. Laissez quelques commentaires détaillés sur certains des articles du site Web auquel vous avez ajouté des informations (c'est une bonne partie de la conversation).
3. Partagez le contenu pertinent de votre compte Twitter et indiquez dans votre biographie que vous êtes un écrivain ou un critique.
4. Si possible, créez un portfolio sur votre site Web (ou ailleurs) qui présente d'autres contenus que vous avez écrits.

Une fois que vous avez fait cela, voici un bon modèle de courrier électronique que vous pouvez utiliser. Assurez-vous simplement de le personnaliser pour chaque publication vers laquelle vous créez un lien:

Sujet: Chroniqueur pour {{Nom de publication}}

Corps: Bonjour {{Nom}} ,

J'espère que vous êtes en bonne santé.

Contacter simplement parce que je suis un lecteur et un commentateur régulier  {{Nom de publication}} ... je {{Position}}  de {{Le nom de l'entreprise}} , {{Description de l'activité en ligne}} .

Efforcez-vous de renforcer davantage ma réputation dans l'industrie en écrivant quelques clés de sélection {{types d'industries}}  publications (c'est pourquoi je vous contacte).

Je suis actuellement membre régulier {{Nom du site Web}}  et {{Nom du site Web}} , parmi plusieurs autres (y compris mon propre blog - {{URL here}} ), et ce serait formidable de collaborer avec {{Nom du site}},  devenir chroniqueur.

Vous pouvez vérifier mes informations d'identification complètes sur ma page LinkedIn (je vous ai envoyé une demande de connexion aujourd'hui) - {{URL du profil LinkedIn}}

Voici un exemple d'articles récents que j'ai écrits:

• URL de l'article

• etc.

j'ai eu {{X Nombre d'années}}  expérience industrielle {{Type d'industrie}}  j'ai donc beaucoup à offrir à vos lecteurs. Parallèlement à cela, je serais heureux de respecter les délais que vous fixez.

Faites-moi savoir si vous avez besoin de plus d'informations.

Dans l'attente de votre réponse.

{{Signature}}

10. Mettez à jour et republiez l'ancien contenu.

Si votre blog répertorie vos articles individuels par ordre de date de publication, comme le font la plupart des blogs, plus votre article de blog vieillit, plus son architecture est basse.

En général, plus l'architecture du site est élevée, plus la page est puissante. C'est la raison pour laquelle la page d'accueil de la plupart des sites Web est généralement la plus puissante.

À mesure que vos articles de blog vieillissent, ils approfondissent l'architecture de votre site Web, car vous devez vous rendre à la page 2, 3, 4 ou plus de votre blog pour les trouver - et Google doit faire de même.

Un bon petit hack que j'utilise régulièrement pour améliorer mon ancien contenu est de mettre à jour l'ancien article avec du contenu supplémentaire et d'échanger tous les anciens liens, puis je changerai la date de publication en date actuelle et la republierai.

Deux choses se passent ici ...

1. Vous avez ajouté un contenu plus pertinent à votre blog et augmenté le référencement sur la page en ciblant des mots-clés.
2. Vous venez de pousser la publication de blog quelques niveaux plus haut dans l'architecture de votre site, car elle sera désormais sur la première page de votre blog.

C'est ce que nous faisons régulièrement chez HubSpot et nous avons vu des résultats étonnants.

Le graphique ci-dessus montre l'impact du test sur 6 articles de blog différents.

Compte tenu de l'effort par rapport aux résultats ici, je vous recommande fortement d'essayer ceci, surtout si vous avez beaucoup de contenu existant sur votre site.

11. Lancer des campagnes de co-marketing.

" Le marketing conjoint, c'est lorsque deux entreprises travaillent ensemble pour promouvoir une proposition conjointe. Dans le cadre d'un marketing conjoint, les deux sociétés font la promotion d'une partie du contenu ou du produit et partagent les résultats de cette promotion. "  

Amanda Sibley 

Le co-marketing est un moyen très puissant d'engager un public plus large que le vôtre pour générer des prospects, se connecter, interagir avec le public, etc. Ce n'est pas seulement pour les grandes marques.

BuzzSumo et Moz ont mené une excellente campagne de co-marketing en septembre 2015, au cours de laquelle ils ont analysé un million d'articles pour savoir quel contenu est devenu public et à quoi il est lié.

Ils ont offert un rapport de 30 pages avec les résultats complets de leurs recherches, qui était disponible pour téléchargement via la page de destination sur le site Web BuzzSumo. 

Pour promouvoir leur contenu, chaque marque a publié un article de blog, l'a partagé sur ses comptes de réseaux sociaux et envoyé un e-mail à ses abonnés.

L'effet d'une communication accrue entre les deux publics combinés signifie qu'ils atteignent un groupe de personnes encore plus grand que leurs abonnés combinés. 

Les données collectées peuvent ensuite être partagées avec les deux marques et utilisées pour augmenter les ventes.

J'ai mené de nombreuses campagnes de marketing collaboratif dans le passé, et cela n'implique pas toujours un large public à partager. 

Cela aide certainement, mais si vous avez des données originales ou si vous comprenez que vous souhaitez co-marquer avec une autre entreprise, vous avez la possibilité de mener une campagne de co-marketing.

Voici quelques exemples d'idées pour des campagnes de marketing conjointes:

• Étude de cas conjointe
• Rapport basé sur les données originales de chaque marque
• À des fins caritatives
• Événements (par exemple, une réunion conjointe au niveau local)
• Campagne d'incitation ou de récompense
• Webinaires conjoints
• Cours ou formations en ligne

12. Consolidation de la cannibalisation du contenu à l'aide de redirections.

Le concept de cannibalisation du contenu est quelque chose avec lequel beaucoup de gens se débattent. Pour vous faciliter la compréhension, je vais vous donner un exemple.

Donc, vous avez deux éléments de contenu, et ils couvrent un sujet relativement similaire. Disons-le de cette façon: ce sont les noms de deux éléments de contenu:

1. Comprendre les propriétés curatives de la tisane
2. 17 façons dont la tisane est bonne pour vous

Dans cet exemple, un mot clé important sur lequel vous pourriez vous concentrer lors du classement est "Tisane", qui est recherché 22 200 fois par mois.

Dans cet exemple, l'article 1 se classe au 5e rang de la page 1 de Google en tant que «Tisane», et l'article 2 se classe en haut de la page 2.

Si je vous demandais lequel préférez-vous:

1. Et l'article 1, au 5e rang, et l'article 2, au 6e rang à la fois sur la première page.
2. La note de l'article 3 en page 1 et l'article 2 n'apparaissent pas du tout sur Google.

Beaucoup de gens choisiraient l'option 1. Je veux dire, il vaut mieux avoir plus de propriétés sur la première page de Google, plutôt que de sauter deux endroits et de perdre une toute autre liste, non? Faux .

Si vous regardez l'image ci-dessus, vous pouvez voir une ventilation du taux de clics moyen par position sur la page 1 de Google.

En utilisant l'exemple de Herbal Tea, nous pourrions estimer le volume de trafic suivant chaque mois pour chacune de ces positions (sur la base de 22200 recherches par mois):

1. 6660
2. 3552
3. 2220
4. 1554
5. +1110
6. 666

Si nous étions aux positions 5 et 6, nous nous attendrions à un total de 1 776 visiteurs par mois. Maintenant, comparons cela à la perte totale de l'article 2 et à avoir l'article 1 à la 3e place: 2220 visites par mois.

C'est 25% plus de visites.

Quand consolider le contenu.

Comme je l'ai expliqué ci-dessus, en termes de génération de trafic, il est préférable d'avoir un contenu mieux classé que deux contenus moins bien classés. En outre, vous devez tenir compte du fait que pour classer deux éléments de contenu différents, vous devrez répartir vos ressources sur deux ressources différentes.

Consolider deux éléments de contenu en ajoutant une redirection vers un bloc peu performant est souvent une victoire de référencement incroyablement simple et rapide que vous pouvez réaliser.

L'une des principales raisons pour lesquelles vous verrez une augmentation du classement est que tous les liens qui vont vers votre contenu sous-performant seront désormais redirigés vers votre contenu plus performant, en ajoutant aux liens existants et en le rendant plus attrayant. faisant autorité aux yeux de Google.

Cependant, ce n'est pas une décision que vous devez prendre à la légère.

Chaque fois que vous évaluez si vous souhaitez consolider un contenu peu performant, vous devez approfondir les éléments suivants:

• Quel âge a le contenu? Si vous ne l'avez publié que récemment, vous devrez peut-être lui laisser le temps de voir son fonctionnement avant de tirer des conclusions.
• Est-ce que cela génère du trafic au-delà de la recherche organique? Le contenu peut générer beaucoup de trafic de référence ou de trafic sur les réseaux sociaux, vous pourriez donc perdre un trafic précieux en le consolidant.
• Le contenu se classe-t-il bien pour les autres mots-clés? En dehors du mot-clé principal que vous consultez, le contenu est-il bien classé pour les autres mots-clés qui génèrent du trafic? Si tel est le cas, vous devrez peut-être reconsidérer votre décision.
• Existe-t-il d'autres cas d'utilisation du contenu? Ce contenu est-il bien meilleur que votre principal moteur de trafic? S'agit-il davantage d'un élément éducatif qui ajoute de la valeur à votre personnalité d'acheteur?

Assurez-vous d'évaluer attentivement tous les domaines ci-dessus avant de déployer des redirections.

13. Lien vers les influenceurs dans votre contenu.

Contrairement aux idées reçues, les liens vers des sites externes pertinents n'affectent pas directement votre classement dans les recherches.

Cependant, les liens vers du contenu rédigé par des influenceurs de votre secteur peuvent aider à diffuser votre contenu. C'est ce que je fais depuis des années et que je continue de faire pour augmenter les conversions de mes e-mails.

En fait, j'ai même utilisé cette technique pour commencer à établir des relations avec des niches influentes où je pourrais ensuite continuer à travailler avec eux sur des choses comme le co-marketing ou la création d'opportunités de placement d'invités.

Le processus typique que je suis pour en tirer le meilleur parti est:

1. Répertoriez le contenu que je crée et qui affectera mon contenu.
2. Trouvez des ressources spécifiques de tous les influenceurs avec lesquels je peux me connecter.
3. Collectez les comptes de réseaux sociaux et les adresses e-mail de chaque influenceur.
4. Publiez mon contenu avec des liens vers des ressources écrites par des influenceurs.
5. Envoyez un e-mail à chaque influenceur pour lui faire savoir qu'il est présenté.
6. Mentionnez-les dans un tweet avec un lien vers le contenu, ou marquez-les dans une image dans un tweet.

Ce processus simple augmente considérablement la probabilité que les gens partagent votre contenu. Une autre chose que j'aime faire est de demander aux influenceurs de pousser mon contenu vers les influenceurs avec lesquels j'ai partagé afin d'obtenir des tendances et de générer plus de trafic.

14. Créez un actif pouvant être lié.

Les liens sont toujours les plus importants à classer pour les mots-clés compétitifs. Cela s'applique même à d'énormes sites réputés comme HubSpot.

Le graphique ci-dessus est issu d'une recherche que j'ai effectuée sur le blog HubSpot. Il montre une énorme corrélation positive avec le nombre de backlinks d'une URL et la quantité de trafic de recherche régulière qu'elle a généré.

En bref, même pour les sites Web qui ont des tonnes de liens pointant vers leur domaine, ils doivent toujours gagner des liens vers leurs éléments de contenu individuels afin de bien se classer.

Le seul problème est que les backlinks sont difficiles à gagner.

Une façon de classer des termes de recherche plus compétitifs consiste à créer des ressources hautement connectées qui visent soit à classer pour ce mot-clé, soit à transmettre des liens internes vers un autre élément de contenu que vous souhaitez classer.

Étape 1: Qui établira un lien vers vous?

Avant de commencer à créer une infographie inutile qui n'a absolument rien à voir avec votre marque, pensez à qui pourrait créer un lien vers elle?

Dans de nombreux cas, ce n'est peut-être pas votre personnalité d'acheteur. Si votre acheteur a la capacité de créer un lien (c'est-à-dire qu'il a un site Web et qu'il mentionne réellement votre contenu et crée un lien vers celui-ci), vous pourrez peut-être récolter encore plus d'avantages, mais dans de nombreux cas, ce sera légèrement différent des personnes. . qui achètera de vous.

En règle générale, les gros liens auxquels vous pouvez accéder proviendront d'éditeurs (comme les articles éditoriaux et les blogs). 

Par exemple, vous pouvez créer des visualisations des salaires moyens pour des États individuels aux États-Unis. Ce type de contenu est la cible principale de la sélection du Wall Street Journal, etc.

En fait, voici un exemple exact de cela en action (avec un lien de WSJ et bien d'autres!).

Cela vaut également la peine d'être à la hauteur des attentes ici. Se fixer un objectif pour obtenir des liens du WSJ est très difficile. Si c'est la première fois que vous faites cela, réglez la barre légèrement plus bas et remontez.

Étape 2: Conceptualisez l'idée.

Je commence toujours ce processus en regardant quelles idées fonctionnent bien dans mon secteur.

Parcourez et utilisez un outil comme BuzzSumo et trouvez du contenu tendance dans votre secteur ou autour d'un sujet lié à votre entreprise.

Jetez un œil au contenu haute performance vous donnera une idée des aspects spécifiques que vous pouvez utiliser, ainsi que de la façon de formater le contenu.

 Assurez-vous simplement de commencer par une bonne idée avant de choisir un format. Je vois que trop de gens commencent leur processus d'idée en disant: «Je veux créer une infographie».

La création d'infographie n'est pas une idée, mais un format.

Étape 3: Choisissez un format.

Une façon de différencier votre idée d'une autre est de faire quelque chose d'un peu différent avec la façon dont vous la formatez. Assurez-vous simplement de contacter les personnes qui vous proposeront un lien.

Voici une liste de plusieurs formats de contenu que vous pouvez explorer:

• Articles texte
• Infographie
• Vidéo
• Applications mobiles ou Web
• Guides interactifs
• Outils ou logiciels
• Quiz ou critiques
• Livres électroniques
• papiers blanc
• Memes
• Témoignages
• Graphiques
• Listes
• Études de cas
• Entrevue
• listes de contrôle
• Questions et réponses
• Tutoriels
• Podcast
• Illustrations
• Webinaires
• Bookmarklets ou extensions de navigateur

Ce ne sont là que quelques idées à découvrir.

Étape 4: assurez-vous de résoudre le problème.

C'est toujours un petit test de sens, ce que je fais habituellement lorsque je crée quelque chose de grand. Je me demande si je résous vraiment un problème que quelqu'un d'autre pourrait avoir à me relier.

Permettez-moi de vous donner quelques exemples.

Exemple 1: Bookmarklet Netflix 'Mode Dieu'.

Problème: " Notre marché cible suit Netflix, mais ils détestent l'interface. "

Décision:  Mode Dieu Netflix

Statistiques:  482 liens à partir de 191 sites Web, y compris CNN et le Huffington Post. Top 10 Product Hunt et plus de 600 promotions sociales.

Exemple 2: Calculateur d'achat ou de location.

Problème: "Notre marché cible a du mal à trouver la meilleure façon d'aborder leur première maison."

Décision:  New York Times

Statistiques:  296 000 backlinks provenant de 2 440 sites Web. Plus de 90 000 événements sociaux.

Avis de demande de presse.

Les demandes de presse sont une véritable mine d'or pour les liens précieux. Beaucoup de gens peuvent être rebutés par eux à cause du temps que cela peut prendre chaque jour pour les parcourir tous, mais ils ne piratent probablement pas le processus comme je l'ai fait!

En bref, les avis de demande de presse sont des demandes d'informations de la part des journalistes. Disons que vous êtes un journaliste qui écrit un article sur la technologie portable pour The Guardian. 

 Peut-être avez-vous besoin d'un devis d'un expert de l'industrie ou de certains produits que vous pouvez inclure dans votre article? Eh bien, tout ce que vous avez à faire est d'envoyer une demande au bureau de presse et vous pouvez attendre que quelqu'un vous réponde.

Tout ce que vous avez à faire est d'envoyer ces demandes dans votre boîte de réception, puis d'y répondre. Il y a quelques années, j'ai répondu à une demande d'un journaliste de The Guardian et j'ai posté un lien depuis leur site Web. Il m'a fallu moins de 2 minutes pour y répondre.

Voici un exemple de ce à quoi une requête typique pourrait ressembler:

Honnêtement, c'est aussi simple que de répondre aux e-mails.

Étape 1. Inscrivez-vous aux alertes de demandes de presse.

La première étape consiste à souscrire à un service qui vous envoie des alertes de journalistes. Il y en a beaucoup et chacun a ses avantages et ses inconvénients. Voici une liste pour vous aider à démarrer:

• HARO (l'un des services gratuits les plus populaires)
• ResponseSource (un service payant axé davantage sur le Royaume-Uni)
• Muck Rack (service payant)
• Gorkana (service payant)
• Bouteille Source (service gratuit)
• Press Quest (service gratuit au Royaume-Uni)
• NARO PR (service gratuit)
• #JournoRequest (hashtag Twitter utilisé par les journalistes)
• #PRrequest (hashtag Twitter utilisé par les journalistes)

Étape 2: organisez votre boîte aux lettres.

Vous recevrez une tonne de courriels chaque jour avec des demandes de journalistes. Un seul de ces services exécutera de 50 à 100 requêtes par jour, alors assurez-vous que vous êtes prêt pour cela.

Pour nettoyer le désordre, voici le processus que j'utilise pour mon courrier électronique:

1. Créez des dossiers séparés dans votre boîte de réception pour chacun des différents services auxquels vous vous abonnez (par exemple, ResponseSource, HARO, Muck Rack, Source Bottle, etc.).
2. Créez des règles pour les nouveaux e-mails de chacun de ces services afin qu'ils soient placés dans les dossiers appropriés (comme c'est le cas pour Outlook et Gmail).
3. Créez des sous-dossiers sous chaque dossier principal qui sont divisés en différents thèmes. Par exemple, j'ai des dossiers intitulés Growth, SaaS, SEO, Startups, etc.
4. Créez des règles supplémentaires pour tout e-mail que vous recevez contenant des mots-clés spécifiques à chaque sujet, qui seront stockés dans le sous-dossier approprié. Par exemple, toute demande mentionnant SaaS se retrouvera dans mon sous-dossier SaaS.
5. La dernière chose que je fais est de créer des règles pour tous les e-mails de ces services qui marqueront les e-mails provenant de la publication que je cible. Dans mon cas, j'ai des avis de demandes de presse provenant de Forbes, Entrepreneur, Wall Street Journal et quelques autres.

Conseil: recevez des alertes SMS.

Plus vous répondez rapidement aux demandes importantes, plus vous avez de chances d'être présenté. Pour des demandes vraiment précieuses, vous pouvez utiliser IFTTT pour vous envoyer un SMS lorsqu'une demande arrive selon certains critères.

J'ai créé une recette IFTTT qui m'envoie des SMS chaque fois que je reçois une demande de référencement. Vous pouvez modifier cette recette en fonction de vos besoins.

Étape 3: Répondez aux demandes.

La clé ici est de rester concis et précis.

Voici le modèle d'e-mail que j'utilise, mais vous devrez le personnaliser en conséquence:

Sujet: HARO: {{Indiquez le sujet sur lequel le journaliste vous a demandé de commenter}}

Corps: Bonjour {{Nom}} ,

Mon nom est {{Votre nom}} , {{Votre poste et votre entreprise}} ... Voici mes réponses à vos questions:

• Une ou deux phrases (max.) Avec un commentaire directement lié à la question du journaliste.
• Une ou deux phrases (max.) Avec un commentaire directement lié à la question du journaliste.
• Une ou deux phrases (max.) Avec un commentaire directement lié à la question du journaliste.
• Une ou deux phrases (max.) Avec un commentaire directement lié à la question du journaliste.

Fait moi savoir si tu as besoin de quoique ce soit d'autre.

{{Signature}}

16. Créez un avis d'expert.

Les avis d'experts semblent être partout ces jours-ci. Pour être honnête, j'en ai un peu marre car la plupart du temps, ils sont pleins de réponses de personnes qui ne connaissent même pas le sujet.

Cependant, ils sont un excellent outil pour établir des relations avec les influenceurs.

D'après mon expérience, les évaluations par les pairs ne se convertissent pas très bien et n'apportent pas beaucoup de liens. En revanche, ils sont assez répandus sur les réseaux sociaux. Cela dépend principalement des participants individuels à la messagerie avec leur réseau.

Plutôt que de créer des évaluations par les pairs pour stimuler l'engagement social, les connexions et les prospects, je l'utilise dans un but différent:

Construire des relations.

Disons que vous voulez que votre contenu soit lié ou partagé avec un influenceur au sein de votre influenceur; Le simple fait de leur envoyer un e-mail froid leur demandant de le faire peut entraîner des taux de conversion très bas.

 D'un autre côté, si vous avez déjà une relation avec cette personne, vous pouvez voir de meilleurs résultats.

Cela fonctionne particulièrement bien pour améliorer les capacités d'un blog invité.

Processus typique que je suis:

1. Rassemblez une liste d'influenceurs avec lesquels je souhaite nouer une relation.
2. Contactez-les pour participer à la réunion d'experts en répondant à une simple question.
3. Envoyez-leur un e-mail lorsque le message est publié et abonnez-vous en demandant si je peux rester en contact avec de futurs projets.
4. Après quelques semaines, contactez-les à nouveau pour leur demander ce que je veux vraiment (capacité de publication des invités, etc.), en les remerciant à nouveau d'avoir participé à l'examen d'expert précédent.

Je vous garantis que cela améliorera vos résultats.

17. Construisez votre contenu dans des groupes thématiques.

Avant de plonger dans les détails, laissez-moi vous expliquer ce qu'est un groupe de sujets:

«Un groupe thématique est une collection de contenu sémantiquement pertinent qui couvre individuellement des sujets plus petits dans un sujet général.»

Permettez-moi de vous expliquer cela avec un exemple, donc cela a un peu plus de sens.

Disons que le sujet principal dont vous parlez tourne autour des programmes de formation. Il y a plusieurs articles sur votre site Web qui peuvent tomber dans ce groupe de sujets; par exemple:

• 11 meilleurs entraînements pour hommes
• Entraînements corporels au printemps
• Développez vos muscles avec un entraînement 5x5
• 27 séances d'entraînement pour brûler les graisses pour les femmes

Avoir de grands groupes de contenu qui tournent tous autour du même sujet créera plus de pertinence autour des mots-clés pour lesquels vous essayez de classer dans ces sujets, ce qui facilitera grandement la liaison de votre contenu avec des sujets spécifiques. Non seulement cela, mais cela rend également beaucoup plus facile de lier votre contenu en poussant plus de liens internes sur votre site.

Construire des clusters thématiques sur votre domaine devient de plus en plus important du point de vue du référencement. Le diagramme ci-dessus montre un cluster thématique pour le référencement. C'est ainsi que je structure mes calendriers éditoriaux pour m'assurer que chacun de mes principaux sujets est pertinent.

En utilisant cette approche de base, j'ai pu classer un grand nombre de mots-clés très pertinents qui génèrent un trafic précieux vers mon site.

18. Action de semences sur le gros contenu.

Une erreur que beaucoup de gens commettent lorsqu'ils prévoient de lancer une grande quantité de contenu est qu'ils comptent trop sur la qualité du contenu pour fournir un éclairage organique.

Chaque fois que je lance une grande partie de contenu (y compris celui-ci), je m'assure de lancer la promotion moi-même pour lui donner les meilleures chances de continuer à travailler de manière organique.

Pour ce faire, je combine souvent mon lancement de contenu avec quelques articles d'invités sur des sites Web pertinents pour générer une charge de trafic pertinent vers eux, ainsi que des liens pertinents. 

Cela affecte l'amélioration naturelle du contenu et signifie que vous avez au moins quelque chose à montrer pour le contenu (en termes de retour sur investissement), sinon de manière organique, comme vous vous en doutez.

Un exemple de ce que j'ai fait peut être lorsque j'ai rédigé un article de blog qui décrit une stratégie de médias sociaux que j'ai mise en œuvre dans un projet parallèle que je dirigeais.

Avant de commencer avec cet article, j'ai écrit un exemple pour le même projet, qui reposait fortement sur les informations que j'ai expliquées sur mon blog.

 J'ai envoyé ceci à Moz pour qu'il le publie sur son blog quatre jours après avoir publié mon article.

Non seulement cela a généré un deuxième afflux de trafic après le lancement de mon article de blog, mais cela a également contribué à générer un certain nombre de liens et de médias sociaux précieux.

En conséquence, mon article de blog a été classé très tôt pour des termes très compétitifs et continue de générer un trafic de recherche précieux et de nouveaux liens chaque mois.

19. Obtenez des avis sur les produits à l'aide des plates-formes Influencer.

Si vous faites la promotion d'un produit ou d'une gamme de produits, vous pouvez utiliser des plateformes influentes pour vous connecter avec des blogueurs qui peuvent vous promouvoir.

Deux exemples de ces plates-formes sont Famebit (ci-dessus) et Tomoson.

Ces deux plateformes permettent aux marques de trouver des influenceurs pour promouvoir leur gamme de produits. 

J'ai personnellement utilisé ces plates-formes dans le passé pour faire équipe avec des blogueurs pour produire et publier du contenu vidéo et photo qui a fini par générer une tonne de trafic.

En fonction de l'influence de la personne avec laquelle vous travaillez, le prix peut varier. Je n'ai payé que 100 $ par campagne, mais j'ai également travaillé sur des projets où nous avons dépensé plus que cela. La bonne chose ici est qu'il existe souvent un certain nombre de personnes différentes avec lesquelles vous pouvez vous associer et qui correspondent à votre gamme de prix.

Questions fréquemment posées sur le référencement.

✔️ Quelle erreur font les gens lors du lancement de contenu?

Les gens, lorsqu'ils prévoient de lancer une grande quantité de contenu, ont tendance à être obsédés par sa qualité.

✔️ Comment augmenter la portée de votre contenu?

Suscitez l'intérêt des personnes influentes.

✔️ Comment attirer les influenceurs?

Créez des conditions mutuellement avantageuses. Par exemple, vous pouvez soumettre un produit gratuit pour un test à un blogueur et demander des commentaires sur ce produit sur son blog.

✔️ Que font les mots-clés?

Les mots clés peuvent générer du trafic organique.