Изменение продающей страницы принесло +17% регистраций

By in
57
Изменение продающей страницы принесло +17% регистраций

Оптимизируя продающую страницу и форму регистрации было объединено ряд протестированных шаблонов, основанных на фактических данных прошлых тестов, в единый вариант. Новая страница была протестирована и как предполагалось, был получен положительный результат роста конверсии.

Тест
Страница регистрации — до и после внесения изменений в пользовательский интерфейс.

Какие изменения были сделаны

Thumbnail
  1. Изменение заголовка.
    Первое изменение было основано на том, чтобы дать обещания посетителю в виде призыва к действию (например, «Получите …»). В прошлой версии упоминается только общее утверждение о количестве посетителей веб-сайта.
  2. Выше установлена кнопка призыва к действию. (CTA)
    Размещение кнопок выше и более наглядно — это еще одна модель, вдохновленная серией уже положительных результатов испытаний. В то время как контрольная версия имела кнопку ниже, возможно, даже ниже сгиба на некоторых разрешениях.

    Ярлык кнопки также был изменен на «Зарегистрировать свой бизнес бесплатно» вместо «Начать».
  3. Линейка преимуществ.
    Некоторые ключевые аспекты и предложения написали высоко на странице.
  4. Поддержка контента.
    Идея этого блока заключалась в том, чтобы усилить заголовок и привести несколько примеров того, как кто-то может «получить покупателей» или «расширить узнаваемость». Предоставление подтверждающих примеров помогает людям лучше понять и представить, что они собираются получить.
  5. Отзывы.
    Добавили несколько отзывов ​​от прошлых клиентов. Это классический прием повышения доверия к сервису.
  6. Повторный призыв к действию.
    Поскольку длина экрана немного увеличилась, был добавлен дополнительный нижний призыв к действию в качестве напоминания и толчка. Также важно отметить что дублирование кнопки призыва действия внизу зачастую дает повышение конверсии.
Изменение продающей страницы принесло +17% регистраций
Изменение продающей страницы принесло +17% регистраций

Как узнают UX специалисты, что включить или исключить в экспериментах?

Поскольку компании активно накапливают больше доказательств в пользу одних или против других шаблонов, юзабилити работы по проектированию и оптимизации фактически становятся проще. 

Чтобы определить, какие изменения включены в эксперименты, просто группируются успешные шаблоны в единую концепцию дизайна. Чем чаще конкретный шаблон работает с положительным эффектом, тем больше вероятность, что он также будет работать снова в будущем. Это называют повторяемостью (или воспроизводимостью). В то же время избегаются любые паттерны, которые имеют отрицательную вероятность.

Как правило, с такой стратегией происходит то, что она максимизирует вероятность положительного результата. Так как эффекты от множества изменений суммируются (скорее всего, чем нет). Это отличный способ улучшить юзабилити и повысить конверсию неоптимизированных сайтов с большим потенциалом. 

Статья написана по метериалам https://goodui.org/blog/6-signup-form-ui-changes-with-17-more-signups-for-thomasnet/

Переведена и дополнена Андреем Сметаной

Оставте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *