Что такое Лендинг? Юзабилити Лендинг Пейджа

By in
109
Что такое Лендинг? Юзабилити Лендинг Пейджа

Лендинг или Лендинг Пейдж (eng. Landing Page) — сайт где на главной странице расположены все товары или услуги компании. По русски приземление.  Клиенты приземляются на одну страницу. Конечная страница где расположено описание товара или услуги на которой расположено действие купить или заказать.

Лендинги обладают очень высокой конверсией по ряду причин

Реклама лендингов настраивается на узкую аудиторию

Целевые страницы разрабатываются с единственной целью — известной как призыв к действию (CTA).

Именно эта простота делает юзабилити целевых страниц лучшим вариантом для повышения коэффициентов конверсии ваших кампаний в Google AdWords и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу .

Чтобы полностью понять разницу между целевой страницей и другими страницами вашего сайта, такими как домашняя страница, важно учитывать различия между обычным поисковым трафиком и платным поисковым трафиком.


Юзабилити Лендинга для платного поискового трафика

Задавая вопрос «Что такое Лендинг?», Вы должны понимать, что они предназначены для платного трафика, такого как Google Adwords.

Что такое Лендинг? Юзабилити Лендинг Пейджа
Страница результатов поиска Google (SERP)

На изображении напротив показана типичная страница результатов поиска Google (SERP), которую вы можете увидеть после ввода поискового запроса.

Есть четыре основных направления:

1. Платные результаты поиска: Google AdWords
2. Платные результаты поиска: Google Shopping Ads
3. Google Featured Snippet
4. Органические результаты поиска

Обычные результаты поиска (# 4) внизу — это ссылки на ваш сайт, которые Google выбрал для показа в ответ на поисковый запрос. Вот почему у вас есть веб-сайт, который можно найти с помощью обычного поиска.

Платные результаты поиска (# 1 & # 2) отличаются. Для платной рекламы вы можете выбрать, куда по ссылке ведут ваши посетители. Вы можете отправить их на домашнюю страницу своего веб-сайта или на предпочтительный вариант — отдельную целевую страницу, созданную специально для этой рекламной кампании.


Разница между домашней страницей и целевой страницей

Рассмотрим следующую диаграмму, которая показывает домашнюю страницу и целевую страницу. Оранжевые области на каждой диаграмме представляют ссылки на странице. Как видите, на домашней странице (слева) 43 ссылки, а на целевой странице (справа) только 1.

Что такое Лендинг? Юзабилити Лендинг Пейджа


Домашняя страница (слева) и целевая страница (справа)

Доказано , что наличие меньшего количества ссылок на целевой странице повышает коэффициент конверсии, когда речь идет о платной рекламе , поскольку меньше отвлекающих факторов. Вот почему опытные маркетологи, занимающиеся платной рекламой, всегда используют отдельную целевую страницу в качестве места назначения своего рекламного трафика.


Различные типы целевой страницы

Существует два основных структурных типа целевой страницы:

Целевые страницы поколения потенциальных клиентов (иногда называемые страницами потенциальных клиентов или потенциальных клиентов) используют веб-форму в качестве призыва к действию для сбора данных потенциальных клиентов, таких как имена и адреса электронной почты. Это основной тип целевой страницы, используемой для маркетинга B2B.

Целевые страницы с переходом по клику обычно используются для электронной коммерции и имеют простую кнопку в качестве призыва к действию.

Диаграммы ниже показывают разницу между целевой страницей, ведущей к переходу, и целевой страницей с переходом по клику .

Что такое Лендинг? Юзабилити Лендинг Пейджа
  • Слева: Лендинг для лидов                                     
  • Справа: Лендинг с кликом до цели

Я надеюсь, что эта статья ответила на вопрос «Что такое лендинг пейдж или целевая страница?» Для вас.

Откорректированная и переведенная статья с источника https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/

Оставте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *