Лендинг или Лендинг Пейдж (eng. Landing Page) — сайт где на главной странице расположены все товары или услуги компании. По русски приземление. Клиенты приземляются на одну страницу. Конечная страница где расположено описание товара или услуги на которой расположено действие купить или заказать.
Лендинги обладают очень высокой конверсией по ряду причин
Реклама лендингов настраивается на узкую аудиторию
Целевые страницы разрабатываются с единственной целью — известной как призыв к действию (CTA).
Именно эта простота делает юзабилити целевых страниц лучшим вариантом для повышения коэффициентов конверсии ваших кампаний в Google AdWords и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.
Чтобы полностью понять разницу между целевой страницей и другими страницами вашего сайта, такими как домашняя страница, важно учитывать различия между обычным поисковым трафиком и платным поисковым трафиком.
https://www.youtube.com/watch?v=ZdotmPKyS3I&feature=youtu.be
Содержание | Быстрая навигация
Юзабилити Лендинга для платного поискового трафика.
Задавая вопрос «Что такое Лендинг?», Вы должны понимать, что они предназначены для платного трафика, такого как Google Adwords.
На изображении напротив показана типичная страница результатов поиска Google (SERP), которую вы можете увидеть после ввода поискового запроса.
Есть четыре основных направления:
1. Платные результаты поиска: Google AdWords
2. Платные результаты поиска: Google Shopping Ads
3. Google Featured Snippet
4. Органические результаты поиска
Обычные результаты поиска (# 4) внизу — это ссылки на ваш сайт, которые Google выбрал для показа в ответ на поисковый запрос. Вот почему у вас есть веб-сайт, который можно найти с помощью обычного поиска.
Платные результаты поиска (# 1 & # 2) отличаются. Для платной рекламы вы можете выбрать, куда по ссылке ведут ваши посетители. Вы можете отправить их на домашнюю страницу своего веб-сайта или на предпочтительный вариант — отдельную целевую страницу, на созданный лендинг специально для этой рекламной кампании.
Разница между домашней страницей и лендингом.
Рассмотрим следующую диаграмму, которая показывает домашнюю страницу и целевую страницу. Оранжевые области на каждой диаграмме представляют ссылки на странице. Как видите, на домашней странице (слева) 43 ссылки, а на целевой странице (справа) только 1.
Домашняя страница (слева) и лендинг (справа)
Доказано , что наличие меньшего количества ссылок на целевой странице повышает коэффициент конверсии, когда речь идет о платной рекламе , поскольку меньше отвлекающих факторов. Вот почему опытные маркетологи, занимающиеся платной рекламой, всегда используют отдельную целевую страницу в качестве места назначения своего рекламного трафика.
Различные типы лендинг пейдж.
Существует два основных структурных типа целевой страницы:
- Лендинги для генерации потенциальных клиентов (иногда называемые страницами потенциальных клиентов) используют веб-форму в качестве призыва к действию для сбора данных потенциальных клиентов, таких как имена и адреса электронной почты. Это основной тип целевой страницы, используемой для маркетинга B2B.
- Страницы лендинги с переходом по клику обычно используются для электронной коммерции и имеют простую кнопку в качестве призыва к действию.
Диаграммы ниже показывают разницу между целевой страницей, ведущей к переходу, и целевой страницей с переходом по клику .
- Слева: Лендинг для лидов
- Справа: Лендинг с кликом до цели
Я надеюсь, что эта статья ответила на вопрос «Что такое лендинг пейдж или целевая страница?» Для вас.
Откорректированная и переведенная статья с источника https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/
✓ Какие преимущества Лендинга?
Landing Page дешевле разработке, в сравнении с полноценным сайтом и лучше всего подходят для продажи одного товара.
✓ Как влияет на трафик количество ссылок на целевой странице?
Наличие меньшего количества ссылок на целевой странице повышает конверсию платных ссылок.
✓ Зачем разрабатываются Лендинги?
Целевые страницы разрабатываются с целью призвать посетителя к какому-то действию (CTA).
✓ Что такое обычные результаты поиска?
Это ссылки на ваш сайт, которые Google выбрал для показа в ответ на поисковый запрос.
✓ Что такое Лендинг?
Landing Page, или целевая страница — это страница вашего сайта, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Она отличается от других страниц вашего веб-сайта тем, что соответствует обоим этим критериям: имеет форму, которая позволяет вам собирать информацию о посетителях в обмен на желаемое предложение.
✓ Кому нужна Лендинг Пейдж?
Исследования показывают, что компании с 10-15 целевыми страницами, как правило, увеличивают конверсию на 55% по сравнению с компаниями, у которых меньше 10 целевых страниц. А те, у кого более 40 Лендинг Пейдж, увеличивают конверсию более чем на 500%.
✓ Сколько стоит Лендинг?
Качественная целевая страница стоит 500-700 долларов. Создание стратегической целевой страницы может стоить около 800-1200 долларов. В любом случае стоимость лендинга зависит от сложности задачи.
