fbpx
Использование рекламы на Facebook

Правильный способ использования рекламы в Facebook и чего следует избегать!

Facebook

Помните «старые добрые времена» в Facebook, когда у них только начали появляться бизнес-страницы на платформе?

Содержание | Быстрая навигация

Вы бы опубликовали обновление на своей странице в Facebook со ссылкой на веб-сайт, большинство подписчиков вашей страницы увидят его в своей временной шкале, а некоторые перейдут по ссылке.

Это был простой способ генерировать трафик, и это было бесплатно!

То были времена….

А затем, в ноябре 2014 года, Facebook объявил, что начнет ограничивать «органический охват» страниц Facebook.

Многие владельцы бизнеса не совсем поняли, что это значит для них с практической точки зрения, но вскоре они нашли трудный путь.

Органический охват страниц

Просто для того, чтобы вы четко поняли терминологию: «органический охват» означает, какой процент подписчиков вашей страницы в среднем увидит ваше сообщение, не платя Facebook (т.е. БЕСПЛАТНЫЙ трафик).

По сути, этот график показывает, что 98-99% подписчиков вашей страницы не увидят ваши сообщения в своей шкале времени, если вы не заплатите Facebook.

И это даже не что-то новое!
Это было просто ускорение тенденции, которая началась еще в 2013 году:

Органический охват страниц

Официально Facebook заявил, что они вынуждены ограничить органический охват страниц, чтобы не перегружать пользователей контентом в их временной шкале, а также чтобы они не видели слишком много «продажных» постов в своей временной шкале (потому что это было большинство сообщения для большинства страниц Facebook).

Хотя это может быть официальной «линией компании» от Facebook, это также очень хорошо сказалось на их прибыли и набедренных карманах их акционеров, как вы можете видеть на графике ниже:

Эффект от охвата

На этом этапе вы можете сказать:

«Facebook — пустая трата времени. Я просто больше не буду беспокоиться об этой платформе »

И хотя это может быть совершенно понятно, почему вы решили сказать это, это будет серьезной ошибкой .

Отказ от Facebook вообще не является правильным шагом.

Вместо,

Вы должны просто изменить свое мышление о Facebook:

Вы не должны рассматривать Facebook как платформу для социальных сетей и источник бесплатного трафика, а рассматривать ее как платформу для платной рекламы, такой как Google AdWords или даже газета или телевидение.

Когда вы смотрите на Facebook как платформу для платной рекламы , ее преимущества становятся очень очевидными!

Facebook как платформа
Привлечение трафика

Привлечение трафика на ваш сайт из Facebook все еще может быть очень дешевым!

Трафик Facebook

Ни один веб-сайт в Интернете не имеет больше трафика, чем Facebook, и он продолжает расти!

Для бизнеса Facebook является отличной рекламной платформой, поскольку он предлагает чрезвычайно дешевый доступ к высококвалифицированным потенциальным клиентам.

И это единственный путь, которым вы должны смотреть на Facebook как на владельца бизнеса и маркетолога!

Также имейте в виду, что, хотя реклама в Фейсбуке все еще довольно дешевая, она не останется таковой еще долго, как об этом рассказывает великий «серийный предприниматель» Гари Вайнерчук .

Возможность достичь ваших идеальных перспектив по дешевке не будет доступна намного дольше.

Поэтому, если вы хотите использовать рекламу в Facebook для развития своего бизнеса, вам лучше двигаться дальше.

Однако….

Есть правильные и неправильные способы рекламы на Facebook!

Реклама Facebook

Давайте начнем с:

Неправильный способ рекламы на Facebook.

1. Платите, чтобы получить больше подписчиков для вашей страницы (или «покупок лайков»).

Это практически не имеет никакого значения для бизнеса или прямой окупаемости инвестиций и может реально навредить вам.

2. Полагаться исключительно на процентный таргетинг.

Вот что я имею в виду под этим:

Facebook таргетинг

Вот почему таргетирование на основе интересов может быть проблематичным: 

  1. Людям может понравиться страница, чтобы принять участие в каком-либо конкурсе или выиграть приз, а не потому, что они искренне заинтересованы в теме или бренде.
  2. Страница, на чьи подписчики вы нацелены, покупает фальшивые лайки на «кликах», чтобы быстро и искусственно увеличить число своих поклонников. Эти люди не могут отличить эту страницу от мыла или вообще не могут быть настоящими людьми! (боты / фальшивые аккаунты).
  3. Страница, на чьи подписчики вы нацеливаете, запустила кампанию с низкими таргетингами в Facebook и получила низкокачественных подписчиков
  4. Facebook, возможно, вывел неправильные общие интересы о ком-то на основании страниц, которые ему понравились (например, им понравилась страница McDonald’s, чтобы участвовать в розыгрыше, поэтому Facebook теперь думает, что им нравится нездоровая пища или мясо, но на самом деле они — вегетарианский тренер по здоровью… )

Правильный способ рекламы в Facebook:
ремаркетинг / ре-таргетинг.

1.Вы ориентируетесь только на людей, которые посещали ваш сайт в течение определенного периода времени или подписались на ваш список рассылки.

Преимущества этого подхода:

  1. Больше никаких догадок и неточных таргетингов: вы НАСТОЯЩИМ знаете, что эти люди проявили интерес к вашему бизнесу.
  2. Снизьте расходы на рекламу.
  3. Увеличьте количество «конверсий», которые являются жаргоном интернет-маркетинга для желаемых действий, которые вы хотите, чтобы люди предпринимали (например, зарегистрируйтесь в своем списке адресов электронной почты, совершите покупку, сделайте запрос, загрузите рекламную брошюру и т. Д.)
  4. «Сталкать» и воспитывать людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении / продукте / услуге, но не совсем готовы к покупке.

2.Ориентация посетителей на ваш сайт с использованием пикселя Facebook.

Пиксель Facebook — это фрагмент кода, который вы получаете с Facebook и устанавливаете на свой сайт.

Это выглядит так:

Ориентация с помощью пикселя

После установки он будет отслеживать всех посетителей вашего веб-сайта и связывать их со своей учетной записью Facebook, если они вошли в Facebook на своих компьютерах или мобильных устройствах (через приложение Facebook или в мобильном браузере).

Пиксель Facebook, который вы устанавливаете на своем веб-сайте, помечает их, чтобы указать, что они посетили ваш веб-сайт, а также отслеживает конкретные страницы, на которых они были.

Вероятно, это единственный тип «преследования», который вы можете сделать, это законно и не доставит вам неприятностей… 

Это также КЛЮЧ к эффективному использованию Facebook в качестве бизнес-инструмента!

Это видео прямо из «Лошади лошади» (например, самих Facebook!) Раскрывает, что такое пиксель Facebook и как установить его на свой веб-сайт.

После того, как у вас будет установлен пиксель Facebook, вы можете начать создавать пользовательскую аудиторию из посетителей вашего веб-сайта в своей учетной записи Facebook.

Пользовательская аудитория

Не думаете ли вы, что нацеливание на этих людей намного более ценно (и даст лучшие результаты), чем нацеливание на случайных пользователей Facebook, основываясь на том, что, по их мнению, Facebook заинтересовало их?

3.Ориентация на ваших подписчиков электронной почты и существующих клиентов, для которых у вас есть номер телефона.

Это называется пользовательской аудиторией в списке клиентов, и вот как это работает:

У вас есть база данных электронной почты или список телефонных номеров ваших клиентов и потенциальных клиентов?

Знаете ли вы, что вы можете загрузить его на Facebook?

Если они использовали один и тот же адрес электронной почты для своей учетной записи Facebook или по какой-то причине дали Facebook свой номер мобильного телефона (например, получили коды безопасности для входа в систему через SMS или в мессенджере Facebook), Facebook сопоставит их со своей учетной записью Facebook.

Теперь вы можете рекламировать этих людей независимо от того, являются ли они уже поклонниками вашей страницы в Facebook или нет!

Ориентация на подписчиков

4. Добавьте немного «Волшебства Facebook» — «Двойник».

Вы уже использовали Facebook для создания пользовательских аудиторий из людей, которые посетили ваш сайт, а также из электронных писем и телефонных номеров ваших клиентов.

Теперь вы говорите Facebook:

«Иди и найди мне больше людей, которые почти такие же, как эти».

(отсюда: «похожий»).

Все, что вам нужно, это не менее 100 человек в вашей пользовательской аудитории из одной страны (любой страны!), И Facebook предоставит вам подобную аудиторию в течение максимум 24 часов!

Представление аудитории

Теперь вы понимаете, почему реклама в Facebook может быть настолько эффективной и полезной для вашего бизнеса, независимо от ее размера или в какой отрасли вы работаете?

Тем не менее, это будет работать только в том случае, если вы правильно используете рекламную платформу Facebook и в полной мере используете возможности расширенного таргетинга, которые она предлагает.

По материалам сайта: mgdigitalmarketing.com.au

✔️ Почему Facebook является отличной платформой для рекламы?

Так как Facebook предлагают дешёвый доступ к высококвалифицированным клиентам.

✔️ Почему таргетирование может быть проблемным?

К примеру, людям может понравиться страница, чтобы принять участие в каком-либо конкурсе, а не потому, что они заинтересованы в теме.

✔️ Каковы преимущества ремаркетинга?

Вы будете знать, что люди проявили настоящий интерес к вашей странице, и вы можете снизить расходы на рекламу.

✔️ Как работает пользовательская аудитория?

Загрузить базу данных электронной почты или же телефонных номеров ваших пользователей. При входе Facebook будет сопоставлять их с учётной записью.

0 комментариев к “Правильный способ использования рекламы в Facebook и чего следует избегать!”

Оставьте комментарий