[language-switcher]
Search
Close this search box.
Search
Close this search box.

Ключевые показатели эффективности. Юзабилити, UX, Вовлеченность, Конверсия, CRO.

Ключевые показатели эффективности. Юзабилити, UX, Вовлеченность, Конверсия, CRO.

Наличие способа измерения ключевых показателей эффективности сайта имеет основополагающее значение для его успеха. 

Слишком часто идеи улучшения сайта – это тщеславные проекты, а не изменения, направленные на повышение эффективности сайта.

Наличие измеримых критериев успеха, имеет преимущество перед всеми другими интуитивными способами или копированием конкурентов. 

Это помогает разрешать разногласия между заинтересованными сторонами относительно наилучшего направления для достижения успеха. Когда у всех есть ясная цель, работа по ее достижению помогает гарантировать, что все идет в последовательном направлении.

Способы измерения успеха дают преимущества профессионалам в области цифровых технологий. Это помогает нам продемонстрировать ценность работы, которую мы делаем. Позволяет нам показать, как это приносит пользу бизнесу в целом. Это, в свою очередь, также стимулирует дальнейшие инвестиции в цифровую среду, позволяя нам быть более амбициозными в нашей работе.

Возникает вопрос; как мы определяем успех?






Определение успеха с помощью ключевых показателей эффективности.

Организации обычно измеряют успех, определяя набор ключевых показателей эффективности. Это количественные показатели, используемые для оценки прогресса вашего сайта с течением времени.

Однако решить, какими должны быть эти метрики, не всегда легко. Хорошей отправной точкой является общая стратегия компании. У большинства организаций есть план, в котором изложены широкие цели, которые они стремятся достичь. Это может быть увеличение доходов, снижение затрат или увеличение доли рынка.

Если у вас есть эти широкие цели организации, постарайтесь определить, каким образом высокопроизводительный веб-сайт мог бы помочь в их достижении. Это может привести к увеличению количества потенциальных клиентов, уменьшению количества запросов на поддержку или увеличению количества акций в социальных сетях.

Наконец, превратите эти критерии в нечто измеримое. Например, количество потенциальных клиентов может быть измерено количеством полученных контактов через формы на сайте. А сокращение неэффективного рекламного бюджета может привести к снижению числа людей, звонящих в компанию, но увеличить показатели конверсии.

В итого вы можете получить ниже стоимость привлечения покупателя.

Конечно, ни одна метрика не будет идеальной. Некоторые люди пишут по электронной почте, а не заполняют контактную форму, и нет никакой гарантии, что перерыв в звонках вызван исключительно сайтом. Это нормально. Сделайте ваши метрики как можно лучше, но примите их, что они никогда не будут идеальными. Лучше что-то измерить, чем ничего.

Тем не менее, не зацикливайтесь на своих показателях, так как они часто не идеальны. Они могут быть только индикатором успеха.

Кроме того, если вы выберете неправильные метрики, это может повредить общей эффективности сайтов. 

Чтобы избежать этих проблем, постарайтесь использовать сочетание показателей, которые бы уравновешивали друг друга.

Нахождение баланса в ваших ключевых показателях эффективности.

Обычно стоит сочетать три области, чтобы обеспечить баланс. Это:

  • Юзабилити или UX – удобство использования сайта
  • Вовлеченность пользователей – время на сайте, количество просмотров и количество отказов
  • Конверсия или CRO – процент или стоимость заказов

Давайте рассмотрим это более подробно.

Аудит юзабилити.

Аудит юзабилити важен, потому что он будет связан со значительным диапазоном целей компании. Но как вы можете отслеживать и оценивать удобство использования сайта? К счастью, есть некоторые показатели, которые вы можете рассмотреть для измерения. Их учитывают, но не ограничиваются:

  • Уровень достижения успеха решения задачи. Какой процент пользователей способен выполнять задачи вашего сценария на сайте.
  • Время завершить задачу. В среднем, сколько времени требуется пользователю, чтобы выполнить основные действия на вашем сайте?
  • Коэффициент ошибок. Как часто пользователи совершают ошибку при попытке выполнить задачу.
  • Шкала юзабилити системы. Давно установленный опрос для измерения восприятия юзабилити пользователями.
  • Индикатор выполнения задачи. Метрика, которая объединяет несколько критериев, чтобы судить об общей простоте использования сайта.

Отслеживая во времени, одну или несколько из этих метрик, вы можете начать оценивать, помогают ли улучшения сайта общему опыту пользователей (UX).

Отслеживание взаимодействия. Показатель Вовлеченности.

Показатель эффективности

Работоспособность сайта должна быть с минимальным ожиданием загрузки страниц. По правде говоря, наши сайты должны делать намного больше. Они также должны радовать и привлекать пользователей. Мы можем измерить вовлеченность путем отслеживания таких показателей, как:

  • Минуты внимания. Как долго пользователь обращает внимание на контент, такой как видео.
  • Первые впечатления. Как пользователи реагируют при первом посещении сайта.
  • Взаимодействия. Как часто пользователь останавливается на страницах, комментирует или делится контентом?
  • Индекс потребительской лояльности NPS. Метрика для измерения вероятности того, что пользователь будет рекомендовать сайт другим.
  • Глубина взаимодействия. Сколько раз пользователь нажимает по навигации сайта.

Отслеживание вовлечения часто согласуется с целями организации по повышению узнаваемости бренда, увеличению доли рынка или других ориентированных на маркетинг показателей. Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не сосредоточиться на таких элементах, как посещения, потому что факторы за пределами веб-сайта могут существенно повлиять на эти цифры.

Отслеживание конверсий. CRO.

Наконец, наиболее очевидный показатель для отслеживания – это коэффициент конверсии или CRO. Большинство сайтов существуют, чтобы убедить пользователей предпринять какие-либо действия. Эти действия часто создают ощутимую финансовую выгоду для компании.

Если веб-сайт принадлежит розничному продавцу или поставщику услуг, обычно относительно легко отслеживать конверсию. Сайты электронной коммерции могут отслеживать продажи, в, то время как сервисные компании отслеживают количество потенциальных клиентов.

Однако не все так просто. Например, отслеживание количества сгенерированных потенциальных клиентов не обязательно является лучшим показателем, если они не являются квалифицированными потенциальными клиентами. Кроме того, иногда бывает трудно определить, пришли ли они с веб-сайта, а не с помощью других средств.

Именно в подобных ситуациях легко отказаться от идеи отслеживания метрик. Однако, как сказанно ранее, лучше что-то контролировать, даже если это не на 100% точно. Кроме того, имея немного воображения, часто можно отслеживать больше, чем вы думаете.

Наконец, там, где это возможно, также полезно связывать финансовую ценность с этими конверсиями. Например, если бизнес знает, что примерно один из 10 потенциальных клиентов, сгенерированных на сайте, превращается в платный проект и что средний проект стоит определенную сумму, то можно определить, сколько каждый из потенциальных клиентов стоит для бизнеса. Этот вид расчета стоит сделать, поскольку он помогает оправдать дальнейшие инвестиции в сайт.

Как видите, ключевые показатели эффективности являются важным фактором для определения того, приносят ли инвестиции в веб-сайт прибыль для бизнеса. Однако, хотя вы всегда должны стремиться улучшить эти показатели, избегайте установки целевых показателей того, насколько они должны увеличиться в течение определенного периода времени.

Остерегайтесь устанавливать цели для ваших ключевых показателей эффективности.

Показатели эффективности в команде

Хотя ключевые показатели эффективности полезны, они также могут быть опасными. Это особенно верно, когда команда менеджеров начинает устанавливать цели, относящиеся к этим показателям.

Например, команда менеджеров нередко смотрит на результаты предыдущего года и ожидает продолжения или еще большего роста в будущем. На первый взгляд, это кажется разумным, но в действительности это часто нереально. Придумать ключевые показатели эффективности может быть непросто, поэтому свяжитесь с нами, если вам нужна помощь.

Обычно, когда вы впервые начинаете отслеживать ключевые показатели эффективности, будут некоторые очевидные и простые исправления, которые улучшат показатели. Однако со временем, когда веб-команда исправляет все больше и больше вещей, становится все труднее двигать рамки. Это сделает нереальным, чтобы увидеть те же или более высокие показатели из года в год.

Иногда возможно поддерживать уровень роста, но только в том случае, если руководство сопоставляет его с увеличением объема инвестиций, что позволяет создавать новые функции или проводить более глубокий анализ

Это означает, что уровень отдачи от улучшения метрик уменьшается и может привести к отрицательной чистой прибыли для бизнеса.

Мы должны рассматривать ключевые показатели эффективности в качестве ориентира.

Поскольку увеличение прибыли падает, это часто приводит к игре по обвинению друг друга. В которой разные группы в бизнесе перекладывают ответственность за недостатки один на другого. Например, веб-команда обвиняет маркетинг в том, что он не привлекает качественный трафик, в то время как маркетинг обвиняет веб-команду в плохой конверсии.

Вместо этого мы должны рассматривать ключевые показатели эффективности в качестве ориентира. Руководствуясь тем куда мы должны вкладывать средства в наши сайты и насколько успешны наши усилия. Они должны быть индикатором успеха, а не целью, к которой нужно стремиться.

✔️ Что такое ключевые показателей эффективности?

Это количественные показатели, используемые для оценки прогресса вашего сайта с течением времени.

✔️ Что такое коэффициент ошибок пользователя?

Количественный показатель ошибок пользователей при попытке выполнить задачу.

✔️ Что такое вовлеченность пользователя?

Это внимание пользователя, взаимодействие с сайтом, первые впечатления и глубина взаимодействия.

✔️ Стоит ли на 100% доверять показателям эффективности?

Рассматривайте ключевые показатели эффективности в качестве ориентира, а не как основа при принятии решения.

✔️ Почему важно вовлечение пользователей?

Вовлеченность пользователей сильно коррелирует с общей прибыльностью. Высоко вовлеченные пользователи с большей вероятностью купят, вернутся и поделятся продуктом или услугой с друзьями.

✔️ Каковы пять 5 целей юзабилити?

Понимание пяти характеристик удобства использования —действенности, эффективности, вовлечения, толерантности к ошибкам, легкости обучения — помогает направлять ориентированные на пользователя задачи проектирования на достижение цели создания полезных продуктов.

✔️ Какие проблемы юзабилити?

Проблема юзабилити — это что-то в продукте или веб-сайте, которое приводит пользователя к нежелательному результату. Относительно легко заметить, когда у пользователей есть проблемы в интерфейсе. Ошибки нежелательны, но они не обязательно вызваны проблемами с интерфейсом (подумайте об опечатках).

Как улучшить SEО оптимизацию и Юзабилити сайта.

Методы повышения трафика и Usability сайта. Советы SEO профессионала

Срочно и обязательно. Сегодня вы узнаете, КАК именно улучшить SEO оптимизацию и Usability (Юзабилити) своего сайта.

Фактически, эти 17 методов помогли увеличить органический трафик моего сайта на 21,30% за 3 месяца:

Лучшая часть?

Все здесь работает ОТЛИЧНО прямо сейчас.






1. Получите больше органического трафика с «Snippet Bait».

За последние несколько недель мой сайт попал в рейтинг 41 различных избранных фрагментов.

Посмотрите на это:

Повышения методы трафика и Usability сайта. Советы SEO профессионала

И это:

Трафика методы повышения и Usability сайта. Советы SEO профессионала

Мой секрет оптимизации?

Новая стратегия под названием «Snippet Bait».

Вот как это работает:

Сначала найдите ключевое слово, по которому вы уже ранжированы.

Почему это важно?

По данным Ahrefs, 99,58% рекомендуемых фрагментов взяты с результатов первой страницы.

Так что, если вы находитесь на странице 2, у вас практически нет шансов попасть в рекомендуемый фрагмент.

Например, вот страница с моего сайта, которая занимала место на странице 1.

Usability методы повышения трафика сайта. Советы SEO профессионала

Далее, посмотрите на Избранный фрагмент в верхней части SERP:

Сайта методы повышения трафика и Usability. Советы SEO профессионала

И определите, какой тип рекомендуемого фрагмента вы просматриваете:

  • Определение Фрагмент («Что такое контент-маркетинг?»)
  • Список фрагментов («10 лучших инструментов контент-маркетинга»)
  • Фрагмент таблицы («Цены на инструмент контент-маркетинга»)

Наконец, добавьте на страницу фрагмент контента, который разработан так, чтобы он помещался в этом блоке Featured Snippet.

(Это «Snippet Bait»)

Например, я хотел получить в Избранном фрагменте ключевое слово «ссылки nofollow».

Поэтому я написал небольшой раздел, который идеально подошел бы внутри поля Featured Snippet:

Советы  и методы повышения трафика и Usability сайта. SEO профессионала

И это сработало! Примерно через 2 недели раздел, который я оптимизировал, оказался в верхней части результатов поиска.

SEO методы повышения трафика и Usability сайта. Советы профессионала

Отлично.

2. Улучшите время ожидания с помощью этого простого шага оптимизации.

Является ли оптимизация Dwell Time фактора значимой для рейтинга Google?

На мой взгляд: ДА.

В конце концов, если кто-то быстро отскочит от вашей страницы, он отправит четкое сообщение в Google: люди ненавидят эту страницу.

И они быстро понизят это:

Профессионала методы повышения трафика и Usability сайта. Советы SEO

Верно и обратное: снижение показателя отказов может улучшить ваш рейтинг в Google.

Вопрос в том:

Как вы мешаете людям подпрыгивать?

Вставить видео на свою страницу.

Например, недавно я сравнил показатель отказов для образца страниц с видео и без него.

А у страниц с видео показатель отказов на 11,2% ниже, чем у страниц без видео:

Советы SEO профессионала. Методы повышения трафика и Usability сайта

Вот почему я встраиваю видео почти в каждый новый пост, который я пишу.

Иногда я делаю видео целый шаг или совет:

SEO советы профессионала. Методы повышения трафика и Usability сайта

Или как способ узнать больше о конкретной теме:

Профессионала советы SEO. Методы повышения трафика и Usability сайта

Что приводит нас к …

3. Найдите ключевые слова с низким уровнем конкуренции с помощью «Призрачных постов».

Вот правда:

Большинство баллов «Конкурс ключевых слов» ОТКЛЮЧЕНЫ.

Это потому, что большинство из них сосредоточены на 100% на одной метрике: обратные ссылки.

Важны ли обратные ссылки?

Черт, да!

Но обратные ссылки – это только одна часть головоломки. Рейтинг первой страницы также основан на:

  • Органический рейтинг кликов
  • Поиск Намерения
  • Скорость страницы
  • Насколько хорошо ваш сайт работает на мобильных устройствах
  • Внутренние ссылки
  • Еще больше

Вот почему я сейчас игнорирую большинство оценок по ключевым словам.

Вместо этого я использую «Призрачные посты».

Например:

Несколько месяцев назад я хотел получить рейтинг по ключевому слову: «Бесплатные инструменты SEO».

По словам Ahrefs, это ключевое слово «Super Hard» для рейтинга:

Методы советы SEO Профессионала.  Повышения трафика и Usability сайта

Вместо того, чтобы сдаться, я решил проверить сложность этого ключевого слова с помощью новой техники: «Призрачного поста».

В частности, я быстро опубликовал пост и опубликовал его на 4-й странице моего блога.

Повышения советы SEO профессионала. Методы трафика и Usability сайта

Другими словами: я никоим образом не рекламировал пост (отсюда и название: «Ghost Post»).

К моему удивлению, я взломал первую страницу для длинных версий моего ключевого слова (например, «лучшие бесплатные инструменты SEO») в течение недели или около того:

Трафика советы SEO профессионала. Методы повышения и Usability сайта

И я даже начал появляться на первой странице для моего целевого ключевого слова.

Именно тогда я решил продвигать пост в социальных сетях:

Usability советы SEO профессионала. Методы повышения трафика сайта

И дайте контенту столь необходимое обновление.

Как оказалось, это ключевое слово «Super Hard» было нелепо легко найти.

На самом деле, теперь я занимаю первое место по этому ключевому слову:

Сайта советы SEO профессионала. Методы повышения трафика и Usability

Несмотря на то, что на моей странице НАИБОЛЕЕ меньше обратных ссылок, чем на других результатах первой страницы:

Трафика и Usability сайта. Методы повышения советы SEO профессионала

(Примечание: я не выставляю баллы за сложность ключевого слова Арефа. Я просто показываю вам другой способ выяснить сложность ключевых слов).

С этим пришло время для …

4. Используйте дополнительные ссылки для повышения вашего органического CTR.


В прошлом году я решил сделать Organic CTR главным приоритетом.

Но я быстро столкнулся с проблемой:

Помимо оптимизации вашего заголовка и описания для кликов, как вы можете подтолкнуть больше людей, чтобы нажать на ваш результат?

Sitelinks.

Возможно, у вас уже есть ссылки сайта под вашим результатом при поиске вашего бренда в Google.

Методы повышения сайта. Трафика и Usability советы SEO профессионала

Как оказалось, вы также можете получить ссылки на все виды страниц … от сообщений в блоге до страниц категории электронной коммерции.

И эти ссылки могут сделать БОЛЬШУЮ вмятину в вашем рейтинге кликов.

Как вы получаете ссылки сайта?

Оглавление.

Например, когда я опубликовал этот пост, я добавил оглавление с «переходными ссылками» к каждому совету.

(Мы создали это оглавление в WordPress. Но вы можете легко настроить их на любой платформе).

И как только моя страница попала в топ-5, Google зацепил меня ссылками.

Сайта советы. Методы повышения Трафика и Usability SEO профессионала

Эти ссылки действительно помогают выделиться.

Фактически, у моей страницы есть рейтинг кликов 14,9%.

Повышения трафика и Usability сайта.  Советы SEO профессионала

5. Хотите больше ссылок? Будьте источником.

Вот сделка:

Люди не ссылаются на «отличный контент».

Они ссылаются на источники.

Например, я опубликовал это руководство в консоли поиска Google в прошлом году.

Методы трафика и Usability сайта.  Советы SEO профессионала

И я не боюсь сказать, что он квалифицируется как «высококачественный контент».

Пост полон действенных советов:

Методы повышения Usability сайта.  Советы SEO профессионала

Он даже имеет индивидуальный дизайн:

Методы повышения трафика сайта.  Советы SEO профессионала

Несмотря на то, что это очень солидный контент, он содержит только 159 ссылающихся доменных ссылок:

Методы повышения трафика Usability. Советы SEO профессионала

С другой стороны, посмотрите это исследование голосового поиска, которое я опубликовал примерно в то же время:

Методы повышения трафика Usability сайта. SEO профессионала

Большинство людей также назвали бы этот пост «отличным контентом».

Но эта часть контента имеет 764 ссылающихся доменных ссылок:

Методы повышения трафика Usability сайта. Советы профессионала

(Это в 4,8 раза больше обратных ссылок, чем в моем руководстве GSC).

Что тут происходит?

Ну, мое руководство по поисковой консоли Google не так легко для кого-то, чтобы ссылаться на него.

Если вы не пишете о GSC и не хотите отправить кого-то на ресурс, чтобы «узнать больше», нет веских причин ссылаться на мое руководство.

С другой стороны, мое исследование голосового поиска дает блогерам и журналистам данные, на которые они могут легко ссылаться.

Методы повышения трафика Usability сайта. Советы SEO

Что привело к сотням высококачественных обратных ссылок.

6. Целевые ключевые слова с большим коммерческим намерением.

Когда я только начал изучать ключевые слова, я на 100% сосредоточился на объеме поиска.

Если бы ключевое слово получило кучу запросов, я бы сказал: «это достаточно хорошо для меня!».

Уже нет.

Сегодня я ставлю МНОГО веса на коммерческие намерения.

(Другими словами: сколько рекламодатели Google Ads тратят на эти клики?)

Например, недавно я начал ориентироваться на ключевые слова, такие как «услуги по созданию ссылок».

SEO профессионала. Методы повышения трафика Usability сайта.

Это ключевое слово не получает столько поисков:

Советы профессионала. Методы повышения трафика Usability сайта.

Но с ценой за клик 25,00 долларов я знаю, что трафик состоит из законных покупателей:

Советы SEO. Методы повышения трафика Usability сайта.

Интересный факт: я опубликовал эту страницу как «Призрачный пост». Как оказалось, «услуги по созданию ссылок» НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем утверждают большинство инструментов)

Советы SEO профессионала. Повышения трафика Usability сайта.

7. Захватите больше недвижимости SERP с видео YouTube.

Нашли УДИВИТЕЛЬНОЕ ключевое слово, которое хорошо для вас?

Получите бонусный трафик от этого термина с видео YouTube.

Например, этот пост ориентирован на ключевое слово «как получить больше трафика».

Советы SEO профессионала. Методы трафика Usability сайта.

К сожалению, я застрял в пятом месте.

Советы SEO профессионала. Методы повышения Usability сайта.

Что еще хуже, я ограничен 3 видео результатами.

Советы SEO профессионала. Методы повышения трафика сайта.

(Но я над этим работаю ?)

А пока я решил создать видео на эту тему.

Советы SEO профессионала. Методы трафика Usability

И поскольку я правильно оптимизировал свое видео, оно заняло ценную недвижимость в верхней части результатов поиска Google:

трафика Usability сайта. Советы SEO профессионала

8. Рейтинг по ключевым словам «Тема + Статистика».

Это маленький грязный секрет, который используют сайты, чтобы получить множество обратных ссылок на автопилоте.

Например, «Герой студенческих займов» имеет более 21,1 тыс. Ссылок на свою страницу «Статистика студенческих займов в США»:

Методы повышения сайта. Советы SEO профессионала

Вот как они это сделали (и почему этот подход работает так хорошо):

Во-первых, они определили тему, о которой обычно пишут блогеры и журналисты.

(В данном случае статистика о задолженности по студенческим кредитам)

Затем они создали веб-страницу, которая курировала статистику из разных источников.

Методы повышения трафика Usability от SEO профессионала

Наконец, они оптимизировали свой тег заголовка, мета-описание и страницу вокруг ключевого слова: «Статистика задолженности по студенческим займам».

Который сейчас занимает первую страницу для этого термина:

Методы повышения трафика Usability сайта. Советы

Почему это работает так хорошо?

Думайте об этом:

Кто ищет ключевые слова «Тема + Статистика»?

Журналисты!

В частности, журналисты ищут статистику для включения в свои статьи.

И когда вы оцениваете этот термин, вы будете связаны с тем, чего завтра не будет.

Очень круто.

9. Оптимизируйте старый контент для намерений пользователя.

Я уже говорил о соответствии вашего контента поисковым целям.

Повышения трафика Usability сайта. SEO профессионала

Но суть заключается в следующем:

Если ваш сайт не тот, который хотят пользователи, Google не оценит его.

(Независимо от того, сколько у вас ссылок)

Но когда ваша страница делает пользователей Google счастливыми, вы можете повысить свой рейтинг в Google.

Например, я впервые опубликовал этот пост в 2015 году:

Методы повышения трафика Usability сайта. Советы SEO профессионала

Как вы, наверное, догадались, моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO Campaign».

И я быстро вырезал место в середине первой страницы Google.

Все идет нормально.

Но однажды мой рейтинг и органический трафик начали падать.

Методы  повышения Usability сайта. Советы SEO

Это не было супер приоритетным ключевым словом. Так что я просто проигнорировал проблему и надеялся, что она исчезнет.

Это не так.

Именно тогда я понял, что мой контент УЖАСНО подходит для намерений пользователя.

В частности, в моем сообщении не описана SEO-кампания. Вместо этого я говорил об одной стратегии («Гестография»):

Usability сайта. Советы SEO профессионала

Который был действительно плохим пользовательским опытом для любого, кто хотел детальную кампанию SEO)

Поэтому я вернулся к чертежной доске. И я переписал этот пост с нуля.

На этот раз я постарался опубликовать то, что кому-то, кто ищет «SEO кампанию», понравится.

Конечно же, эти изменения значительно улучшили наш рейтинг в поисковых системах. Фактически, новая версия поста теперь занимает первое место по этому термину:

Методы повышения трафика SEO профессионала

10. Контентные партнерства.

Я большой поклонник контент-партнёрств.

Почему?

Потому что это делает продвижение вашего контента в два раза мощнее.

Думайте об этом:

Когда вы публикуете что-то на своем сайте, вы отправляете на свой пост как можно больше людей.

сайта. Советы SEO профессионала

Но вы только один человек (или компания). Так что ваш охват довольно ограничен.

Но когда вы вступаете в партнерские отношения с кем-то другим, ОБА из вас отправляет людей на ваш новый контент:

Методы повышения трафика и Usability

Что удваивает количество глазных яблок, ссылок и социальных сетей, которые вы получаете.

Например, ранее в этом году я сотрудничал с BuzzSumo для создания этого исследования контент-маркетинга.

Советы SEO профессионала

И потому что мы оба продвигали его в нашей аудитории, он получил тонну трафика:

SEO профессионала

11. Переназначить контент в разные форматы.

В прошлом году я понял, что совершаю ОГРОМНУЮ ошибку.

Ошибка?

Каждый раз, когда я садился писать новый пост в блоге, рассылку по электронной почте или видео-сценарий … Я начинал с нуля.

Что означало, что иногда мне нужно 14 дней, чтобы закончить одно сообщение в блоге.

Вот когда я что-то понял …

У меня уже было тонны контента на моем канале YouTube. Содержание, которое люди любили.

Поэтому я решил основать свой следующий пост в блоге на популярном видео с моего канала: видео о том, как привлечь больше подписчиков на YouTube.

профессионала

Потребовалось некоторое время, чтобы превратить мое видео в пост в блоге.

повышения трафика и Usability сайта. Советы SEO

Но это было в 10 раз быстрее, чем начинать с пустого Google Doc.

Лучшая часть?

Мой пост сделан ОТЛИЧНО.

Этот пост приносит 15 701 посетителей поисковой системы в месяц.

Методы трафика и Usability сайта. Советы профессионала

И в настоящее время он входит в топ-3 по моему целевому ключевому слову:

Методы повышения Usability сайта. SEO

Что довольно круто.

12. Удвоить разбитую ссылку.


Я уже опубликовал руководство по Broken Link Building.

Так что я не собираюсь повторяться здесь снова.

Вместо этого я собираюсь показать, как я использовал Broken Link Building, чтобы получить эту приятную обратную ссылку:

повышения трафика сайта. Советы SEO профессионала

Во-первых, я искал на своем сайте контент, на который Я ЗНАЛ, что люди захотят дать ссылку. И я выбрал это руководство CRO:

Методы трафика и Usability сайта. SEO профессионала

Далее я нашел сайт, который писал о контент-маркетинге. И вставил URL своей домашней страницы в Ahrefs.

Методы повышения и Usability сайта. Советы профессионала

И нажал «Исходящие ссылки» → «Неработающие ссылки»:

Методы повышения трафика сайта. Советы SEO

Который показал мне все битые внешние ссылки этого сайта:

повышения трафика и Usability сайта. SEO профессионала

Когда я нашел неработающую ссылку, которая была похожа на мое руководство, я обратился к человеку, который ведет их блог. Я дал им знать о своей неработающей ссылке и предложил мой контент в качестве замены:

Методы трафика и Usability сайта. Советы профессионала

И поскольку я увеличил ценность своей работы, они с радостью связались со мной:

Методы повышения  Usability сайта. Советы SEO

Это все, что нужно сделать.

13. Найдите возможности для обратных ссылок с помощью «Link Intersect».

Не секрет, что обратный инжиниринг – это Отличная стратегия построения ссылок.

Но это не идеально.

В конце концов, допустим, вы нашли сайт, который только что ссылался на вашего конкурента.

Вы не представляете, ссылается ли этот сайт на них, потому что у них уже есть отношения, они только что отправили потрясающее электронное сообщение … или миллион других причин.

Но когда вы смотрите, кто связывается с НЕСКОЛЬКИМИ конкурентами, из уравнения уходит много догадок.

(В конце концов, каковы шансы, что у сайта прекрасные отношения с тремя разными сайтами?).

Вот где Link Intersect вступает в игру.

Чтобы использовать его, запустите доброго старика Арефа и введите три домена в их инструмент Пересечение ссылок:

Методы повышения трафика сайта. Советы

И убедитесь, что ваш сайт находится в поле «Но не ссылка на»:

трафика и Usability сайта. SEO профессионала

И вуаля!

Вы увидите всех, кто ссылается на эти 3 сайта … но не ссылается на вас.

Методы Usability сайта. Советы профессионала

И если ваш сайт публикует более качественный контент, чем ваши конкуренты, есть большая вероятность, что эти читатели также будут ссылаться на вас.

14. Целевые новые ключевые слова.

Хотите найти популярные ключевые слова с низким уровнем конкуренции?

Конечно, вы можете)

Вопрос:

Как?!

Целевые НОВЫЕ ключевые слова.

Я объясню…

Большинство ключевых слов являются конкурентоспособными по той простой причине, что существует множество сайтов, которые пытаются их ранжировать.

Но когда вы выбираете новые условия, вы конкурируете с меньшим количеством людей.

Это означает, что вы часто можете сделать свой путь к вершине результатов поиска.

Например, прошлым летом я создал руководство, оптимизированное под растущий термин «Голосовой поиск»:

Методы повышения сайта. Советы SEO

Поскольку термин «Голосовой поиск» был относительно новым (особенно по сравнению со старыми школьными ключевыми словами в моей нише, такими как «создание ссылок»), мое руководство взломало нижнюю часть первой страницы в течение недели.

И в настоящее время он занимает место на первой странице Google для этого термина:

Usability сайта. SEO профессионала

15. Используйте концептуальные визуалы.


Это способ получить качественные обратные ссылки, БЕЗ необходимости работать с аутрич.

На самом деле, я использовал этот подход, чтобы получить такие ссылки:

Методы сайта. Советы профессионала

И это:

Методы повышения. Советы SEO

Все без единого электронного письма.

С этим вот шаги:

Во-первых, создайте УДИВИТЕЛЬНЫЙ визуал, который поможет людям понять сложную концепцию или идею.

Это может быть график, диаграмма, визуализация или таблица.

Вот пример:

сайта. SEO профессионала

Затем добавьте визуальный элемент в ваш контент.

 сайта. Советы профессионала

И если нужное лицо увидит ваше изображение, оно будет использовать его на своем сайте:

 сайта. Советы SEO

Промойте и повторите для каждого сообщения, которое вы публикуете.

Pro Совет: сосредоточиться на создании визуальных эффектов для новых тем. Таким образом, вы будете одним из немногих сайтов с качественным изображением этой темы.

16. Используйте отраслевые глоссарии для ключевых идей.

Хотите креативные идеи ключевых слов?

Проверьте глоссарии промышленности.

Например, этот глоссарий по питанию охватывает более 100 различных терминов:

SEO профессионала. трафика и Usability сайта

Вы можете скопировать эти ключевые слова в электронную таблицу.

Или используйте их как начальные ключевые слова и вставьте их в инструмент исследования ключевых слов.

В любом случае, глоссарии являются УДИВИТЕЛЬНЫМ способом найти новые ключевые идеи.

Совет для профессионалов: вставьте URL глоссария в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить мега-список вариантов ключевых слов:

SEO профессионала. Методы повышения сайта.

17. Получить обратные ссылки от кураторов контента.

Большинство людей борются с аутрич, потому что они отправляют мусор так:

SEO профессионала. Методы повышения трафика и Usability

В этом электронном письме много неправильного.

Но самая большая проблема заключается в том, что у меня нет места на моем сайте, где ссылка на их содержание имеет смысл.

Поэтому я нажал «Удалить».

Этому человеку повезло бы гораздо больше, если бы он обратился к контент-куратору.

Кураторы контента такие же, как они звучат: люди, которые курируют лучшие в своей отрасли вещи.

Например, вы могли видеть Центр маркетинга SEO, который я создал несколько месяцев назад:

Ну, поскольку я получил свой контент перед кураторами контента, я смог получить несколько ссылок на свой сайт, например:

Без выкручивания рук.

Бонус № 1: Поиск ключевых слов с вопросом.

QuestionDB это как ответить на публику.

SEO методы повышения Usability сайта.

Но, на мой взгляд, это немного лучше.

Почему?

Прежде всего, НАМНОГО проще в использовании.

В отличие от «Ответить публике», с безумными диаграммами и изображениями какого-то бородатого чувака, вопросы выложены в простой таблице.

SEO методы повышения трафика сайта

И поскольку QuestionDB фокусируется на вопросах, которые люди задают в Reddit, вы можете найти идеи ключевых слов и тем, которые большинство других инструментов вам не покажут.

SEO методы повышения трафика и Usability

Бонус № 2: Рейтинг за условия использования торговой марки.

Низкая конкуренция.

Большой объем.

Отличная цена за клик.

Я говорю о фирменных терминах.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова:

SEO повышения Usability сайта.

Правильно: Mailchimp ищут в 280 раз больше, чем «программное обеспечение для электронного маркетинга».

И это та же история с большинством категорий:

Марка получает больше запросов, чем тема или категория.

(Один большой недостаток ориентации на названия брендов заключается в том, что вы никогда не станете номером 1. Но это все же может стоить того)

Вот почему я начал публиковать контент, предназначенный для ранжирования по брендам.

Например, у меня есть этот пост BuzzStream на моем сайте.

Методы  Советы SEO профессионала повышения трафика и Usability сайта

Мало того, что моя страница оценивается как «BuzzStream Review»:

Методы   профессионала повышения трафика

Но он также занимает первое место на первой странице популярного ключевого слова бренда «BuzzStream».

Советы SEO и Usability сайта

Теперь твоя очередь…

Я надеюсь, что сегодняшняя статья показала вам, как улучшить свой SEO-рейтинг.

Теперь я хочу передать это вам:

Какую из 17 стратегий SEO из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы ориентироваться на ключевые слова бренда?

Или, может быть, вы хотите попробовать Snippet Bait.

Источник: https://backlinko.com

✔️ Нужно ли добавлять видео на страницу?

Рекомендуем добавлять. Добавление видео уменьшает количество отказов на 10%.

✔️ Как получать внешние ссылки бесплатно?

Будьте источником информации. Люди не ссылаются на страницы с неуникальной информацией.

✔️ Как писать больше статей в своем блоге?

Используйте контент который у вас есть например в видео блоге и просто напишите на его основе статью.

✔️ Как выйти в ТОП по запросам?

Не используйте ключевые слова по которым высокая конкуренция. Смотрите тренды и выбирайте из них популярные запросы.

✔️ Как я могу улучшить юзабилити сайта?

Несколько полезных советов по повышению удобства использования вашего сайта.
Предоставляйте простые команды и функции.
Сделайте удобную навигацию.
Ставьте удобство использования веб-сайта выше творчества.
Обеспечьте быструю загрузку.
Удовлетворяйте потребности клиентов.
Помните о намерениях пользователя.
Установите соответствующие внутренние ссылки.
Выделите важные элементы.
Настройте свой сайт для работы с различными устройствами.

✔️ Как лучше всего оптимизировать SEO сайта?

Проанализируйте все данные своего сайта.
Проведите тщательное исследование ключевых слов.
Создайте длинные и ценные материалы.
Оптимизируйте для SEO на странице.
Оптимизируйте для стороннего SEO.
Оптимизируйте сайт для мобильных устройств.
Ускорьте страницы.
Получите качественные обратные ссылки.

✔️ Как мне оптимизировать для СЕО исходный код моего сайта?

Используйте лучшее построение ссылок.
Применяйте линкбилдинг.
Используйте тег заголовка.
Не спамьте код ключевыми словами.
Устраните проблемы с каноническим URL-тегом.
Создайте карту сайта в формате XML.
Используйте якорный текст.
Применяйте альтернативные тексты изображений.

Оптимизация продающей страницы.

Оптимизация Конверсии

Оптимизируя продающую страницу и форму регистрации было объединено ряд протестированных шаблонов, основанных на фактических данных прошлых тестов, в единый вариант. Новая страница была протестирована и как предполагалось, был получен положительный результат роста конверсии.

Увеличение конверсии на 17 процентов

Какие изменения были сделаны.

Изменения для роста конверсии
  1. Изменение заголовка.
    Первое изменение было основано на том, чтобы дать обещания посетителю в виде призыва к действию (например, «Получите …»). В прошлой версии упоминается только общее утверждение о количестве посетителей веб-сайта.
  2. Выше установлена кнопка призыва к действию. (CTA)
    Размещение кнопок выше и более наглядно – это еще одна модель, вдохновленная серией уже положительных результатов испытаний. В то время как контрольная версия имела кнопку ниже, возможно, даже ниже сгиба на некоторых разрешениях.

    Ярлык кнопки также был изменен на «Зарегистрировать свой бизнес бесплатно» вместо «Начать».
  3. Линейка преимуществ.
    Некоторые ключевые аспекты и предложения написали высоко на странице.
  4. Поддержка контента.
    Идея этого блока заключалась в том, чтобы усилить заголовок и привести несколько примеров того, как кто-то может «получить покупателей» или «расширить узнаваемость». Предоставление подтверждающих примеров помогает людям лучше понять и представить, что они собираются получить.
  5. Отзывы.
    Добавили несколько отзывов ​​от прошлых клиентов. Это классический прием повышения доверия к сервису.
  6. Повторный призыв к действию.
    Поскольку длина экрана немного увеличилась, был добавлен дополнительный нижний призыв к действию в качестве напоминания и толчка. Также важно отметить что дублирование кнопки призыва действия внизу зачастую дает повышение конверсии.

Как узнают UX специалисты, что включить или исключить в экспериментах?

Поскольку компании активно накапливают больше доказательств в пользу одних или против других шаблонов, юзабилити работы по проектированию и оптимизации фактически становятся проще. 

Чтобы определить, какие изменения включены в эксперименты, просто группируются успешные шаблоны в единую концепцию дизайна. Чем чаще конкретный шаблон работает с положительным эффектом, тем больше вероятность, что он также будет работать снова в будущем. Это называют повторяемостью (или воспроизводимостью). В то же время избегаются любые паттерны, которые имеют отрицательную вероятность.

Как правило, с такой стратегией происходит то, что она максимизирует вероятность положительного результата. Так как эффекты от множества изменений суммируются (скорее всего, чем нет). Это отличный способ улучшить юзабилити и повысить конверсию не оптимизированных сайтов с большим потенциалом. 

Часто задаваемые вопросы. FAQ.

✔️ Что такое Продающая страница?

Продающая страница – это страница сайта, где размещена информация о сервисе или товаре на которой есть призыв пользователя к действию (CTA).

✔️ Что такое CTA или Призыв к Действию?

CTA – Call to Action. Переводится как Призыв к Действию. Призыв к действию это текст на кнопках, в формах или на странице. Подразумевается обязательное выполнение этого призыва, чтобы произошла конверсия.

✔️ Как улучшают Юзабилити специалисты?

Путем проведения множества уже хорошо себя заявивших экспериментов.

✔️ Что такое повторяемость?

Это вероятность конкретного шаблона, показать тот же самый результат.

✔️ Как оптимизировать страницы продуктов для увеличения продаж?

Описание продуктов должно быть кратким и понятным.
Включите привлекательный текст, говорящий о вашем бренде.
Оптимизируйте контент по ключевому слову на странице продукта.
Используйте четкую структуру, заголовки и маркированные списки, чтобы улучшить читаемость.
Включите соответствующие спецификации.

✔️ Каковы 4 основных способа увеличения продаж?

Увеличение количества клиентов.
Увеличение среднего размера транзакции.
Увеличение частоты транзакций на одного клиента.
Повышение ваших цен.

✔️ Как мне оптимизировать свой сайт для Shopify?

Оптимизируйте свои страницы продуктов Shopify.
Создавайте ссылки на свой магазин.
Получите более высокий рейтинг в контент-маркетинге.
Используйте лучшие приложения и инструменты Shopify для SEO.

Что такое CRO? Оптимизация коэффициента конверсии.

Что такое CRO

CRO Оптимизация измеряется показателями.

  • Процент отказов.
  • Время на сайте.
  • Процент отказов с корзины.
  • Стоимость конверсии. CPA.
  • Показатель кликов или Кликабельность. CTR.
  • И другие.

CRO это – Conversion rate optimization (CRO) – Оптимизация Конверсии. Сейчас ведущие компании уходят от термина SEO в своих отчетах и использует термин CRO, как показатель более важный чем количество привлеченных посетителей.

Конечная цель CRO – это увеличение продаж и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов.

Популярные Сокращения

Click-through rate (CTR) – Показатель Кликабельности

Cost per click (CPC) – Стоимость Клика

Conversion rate optimization (CRO) – Оптимизация Конверсии

Cost per action (CPA) – Стоимость Конверсии

Стоимость конверсии является наиболее важной метрикой CRO, которую вы должны отслеживать.

Есть еще важный показатель, на который вы должны обратить внимание. Показатель кликов или Кликабельность (CTR) является наиболее важным показателем конверсии . CTR = (количество кликов / количество показов) * 100.

1. Высокий CTR приводит к высоким показателям конверсии (CRO).

Существует четкая связь между показателями кликов и коэффициентами конверсии. Мы видели это снова и снова.

Метрики оптимизации коэффициента конверсии

Чем выше кликабельность, тем выше будет коэффициент конверсии. Вот пример данных из одной учетной записи клиента WordStream. Мы видим это во многих отчетах, но это только одна иллюстрация. 

Данные становятся мутными, если вы объединяете учетные записи, поскольку показатели конверсии зависят от отрасли и предложения.

Почему мы видим это? Если ваше предложение достаточно интересное для людей, чтобы кликнуть, то это волнение имеет тенденцию распространяться вплоть до покупки.

На самом деле, не имеет значения, где вы получаете эти клики на свои предложения. Это могут быть платные поисковые объявления , ретаргетинг , социальные сети , видео , электронная почта или другой маркетинговый канал.

Это то, что делает улучшение вашего CTR таким важным. Если вы можете увеличить свой рейтинг кликов в 2 раза, то (в среднем) вы также увеличите коэффициент конверсии на 50%!

Если у вас высокий рейтинг кликов, вы получите хорошие результаты. Вы действительно просто хотите согласиться на ОК?

Вы знаете, что еще хорошо? Ослы. Не будь ослом. Будь волшебным единорогом!

Также важно отметить, что CTR будет сильно отличаться в зависимости от канала и отрасли. Например, вот посмотрите на средний CTR для Google AdWords при поиске и отображении в 20 популярных отраслях:

Метрики оптимизации коэффициента конверсии

Вы можете видеть, что средний рейтинг кликов в индустрии знакомств более чем в два раза выше, чем в легальной индустрии .

Я не призываю предлагать бесплатных щенков или использовать другие глупые уловки, чтобы поднять CTR. Я говорю о том, чтобы найти действительно инновационные предложения, которые заставят ваш целевой рынок быть в восторге от подписки на то, что вы продаете, прямо сейчас! 

2. Коэффициенты конверсии являются предвзятыми.

Смешение является большой проблемой, когда вы смотрите на свои показатели конверсии. По сути, все, что скажет вам коэффициент конверсии, – это процент конверсий людей, которые ранее проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Допустим, кто-то получает предложение от вашей компании по электронной почте. Эти люди уже знают вас по посещению вашего сайта по той или иной причине в прошлом, и им понравилось то, что они нашли. 

Вы знаете это, потому что они подписались на получение писем от вас. Они еще более предвзяты, потому что решили открыть вашу электронную почту и перейти на ваш сайт.

Итак, что вы узнаете здесь из коэффициента конверсии? Итак, вы узнали, какой процент людей, которые уже были в вашей воронке продаж и уже были склонны к вашему товару или услуге, купили у вас. Это потрясающая и ценная информация, без сомнения.

В конце концов, так должна работать реклама!

Но еще важнее узнать, насколько интересным является ваше предложение для новой аудитории , а не только для людей, которые проявили интерес к прошлому и теперь решили посмотреть ваше предложение.

Стандартный показатель конверсии сайта в среднем составляет около 2,35%. Но первые 10% компаний видят в 3-5 раз более высокие показатели конверсии, чем в среднем. Как они достигают таких высоких показателей конверсии сайта?

Это не потому, что они изменили цвет кнопки на своей домашней странице или опубликовали новый технический документ. Давайте рассмотрим это.

3. Задайте себе вопрос: почему 98% людей не конвертировались на вашем сайте? 

Что вы могли бы предложить, чтобы более высокий процент людей был настолько взволнован, что они нажали и зарегистрировались или купили его сейчас? 

Подумайте об этом – если кто-то предлагает бесплатные образцы в продуктовом магазине, вы не обращаете так много внимания на то, что говорит человек; Вы попробуйте бесплатный образец, если он выглядит вкусно.

Действительно ли ваше предложение резонирует с вашим рынком, а не только с людьми, которые вас уже знают и любят? Здесь CTR является полезным индикатором.

Например, допустим, вы работаете на небольшом нишевом рынке, где практически нет конкурентов. Прямо сейчас ваш рейтинг кликов крошечный, как 1 процент или ниже. Но у вас есть почти 100-процентный коэффициент конверсии.

Насколько важен показатель конверсии в качестве показателя здесь? Не так важно, верно?

Однако, если ваш CTR низкий , то вы знаете, что это означает, что люди не отвечают на ваше предложение, каким бы оно ни было. Ваше предложение, вероятно, не является уникальным или достаточно интересным.

Если вы считаете, что показатель конверсии является наиболее важным показателем и вам не нужно менять свое предложение. И Вы ошибаетесь.

Улучшение CTR поможет вам выйти за пределы существующей аудитории и привлечь больше потенциальных клиентов или продаж.

В конечном счете, важно качество и количество конверсий. Но на какие ключевые входные метрики мы должны обращать наибольшее внимание, чтобы максимизировать эти конверсии?

Коэффициенты конверсии, очевидно, важны. Но рейтинг кликов – это показатель CRO номер один, на который я обращаю больше всего внимания.

CTR не только пропорционален коэффициенту конверсии, но и дает честное представление о том, как ваше предложение находит отклик у людей, которые еще не склонны к вам. В большинстве случаев ваш рынок намного больше, чем люди, которые уже находятся в вашей воронке продаж.

Высокий CTR лучший момент для начала CRO Оптимизации.

Вы можете использовать информацию о показателях переходов по ссылкам, чтобы найти удивительное предложение, на которое действительно откликнется больше людей. И когда вы найдете предложение с высоким CTR, вы сможете сосредоточиться на настройке любого веб-сайта улучшая другие CRO метрики.

Видео Обзор на YouTube.

✓ Что такое CRO или оптимизация конверсии?

CRO – это, простыми словами, увеличение количества заказов без увеличения бюджета рекламы.

✓ Как влияет CTR на продажи?

Высокий показатель кликов повышает конверсию сайта (CRO).

✓ Какой средний CRO, показатель конверсии у сайта?

Стандартный показатель в среднем составляет около 2,35%. 

✓ Как измеряется (коэффициент оптимизации конверсии) CRO?

CRO измеряется совокупностью множества показателей, главными из которых являются стоимость конверсии (CPA) и показатель кликов (CTR).

✓ В чём разница между CRO и SEO?

SEO, или поисковая оптимизация — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в органических результатах поисковых систем. CRO, или оптимизация коэффициента конверсии — это процесс непрерывного тестирования элементов веб-сайта для увеличения количества конверсий, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

✓ Почему CRO важен?

CRO помогает вашему бренду повысить узнаваемость и повысить рентабельность инвестиций и общий доход. При успешном SEO и рекламе ваш веб-сайт или целевая страница получает больше трафика. CRO может помочь преобразовать его в качественный трафик. Оптимизируя конверсии, вы можете генерировать больше продаж или потенциальных клиентов с тем же трафиком.

✓ Кто такой CRO-менеджер?

Менеджер по оптимизации коэффициента конверсии будет работать с ключевыми клиентами, чтобы улучшить работу их веб-сайтов и увеличить конверсию.

Обратный Звонок

Напишите нам