Последние несколько месяцев я создавал веб-сайты, тестировал их и вкладывал деньги в их продвижение. Это дало мне возможность свободно экспериментировать с SEO продвижении. Вот что я сделал.
Я сосредоточился на оптимизации таких основных аспектов поискового рейтинга Google:
- Тематические кластеры.
- Создание ссылок.
- Актуальность.
- Соответствие намерений.
- TF-IDF.
- Представление.
- Сканирование и индексирование.
- Скорость сайта.
Упрощенный подход в СЕО под Google.
Google использует сотни рейтинговых факторов при оценке того, какие сайты и страницы действительно достойны занять первое место.
Но лучший способ упростить очень сложную задачу – это сосредоточиться на тех областях, которые будут оказывать наибольшее влияние.
Так что мой процесс оптимизации в основном сосредоточен на всем, что соответствует этим основным аспектам:
Примечание. Эта конкретная структура также очень применима при аудите и оптимизации существующих веб-сайтов.
Что авторитетно для Google?
Очевидно, что Google предпочитает бренды в результатах поиска, потому что люди доверяют им чаще. Итак, как вы устанавливаете авторитет для нового сайта?
Есть два способа: создать высоконадежный контент и поручиться за него заслуживающими доверия объектами, ссылками на сайты.
Тематические кластеры.
Стратегический подход к SEO всегда начинается с тщательно спланированной контент-стратегии и исследования ключевых слов. Создание моделей тематических кластеров может помочь в достижении обеих целей, включая вашу внутреннюю структуру ссылок.
Я рекомендую вам проверить обширные исследования Hubspot по тематическим кластерам.
Это в основном группировка вашего контента по ключевым тематическим областям, где главная страница – контент-столбец , нацеленный на ключевые слова с более широкой аудиторией. Он растягивается благодаря наличию ряда ресурсов поддержки контента – кластерный контент, который охватывает исключительно конкретные идеи, ключевые фразы, перечисленные в содержании столбца.
И самое главное, внутренняя связь между компонентами и содержимым кластеров. Это одна из первых вещей, которые мы сделали для одного из созданных нами веб-сайтов.
Эта концепция информационной архитектуры вполне стандартна для сайтов электронной коммерции. Это то, как отображаются категории продуктов и страницы уровня продуктов и как эти страницы связаны друг с другом.
И, видимо, концепция может работать, если она реализована и для информационного контента.
Создание ссылок.
Ссылки, безусловно, были главными в продвижении, что мы значительно улучшили органический трафик некоторых наших сайтов за короткий период времени. Что касается построения ссылок, мы в основном сосредоточены на содержании.
Перераспределение наших активов, визуальный контент и распространение их на блоги и сайты, которые нуждаются в высококачественном содержании – вот наши задачи.
Еще мы проделали такую работу:
- Опубликовали более 3000 руководств по словам на других сайтах, где у них больше шансов на хороший рейтинг.
- Использовали партнерство или взаимное связывание: главным образом для продвижения соответствующих связываемых активов обеих сторон.
- Зарабатывали ссылки: стратегическое ранжирование для отраслевых терминов с низкой конкуренцией. А именно, ключевых слов, которые обычно приходится описывать другим создателям контента при использовании в своих работах.
Актуальность контента.
Релевантность контента — один из двух наиболее важных факторов рейтинга Google в поисковой выдаче.
Статьи, видео и фотографии должны соответствовать целевым запросам пользователей. Тогда больше шахов, что поисковая система выдаст их на своих первых страницах.
Соответствие намерений.
Сегодняшнее SEO больше ориентировано на пользователей. Очень важно регулярно посещать ключевые страницы своего сайта, чтобы увидеть, как они выглядят для посетителей.
Вот некоторые из вещей, которые мы сделали, чтобы повысить уровень взаимодействия наших тестовых сайтов, чтобы наш контент соответствовал намерениям поисковика.
Форматирование контента.
Цель состоит в том, чтобы посетители вашего сайта сразу почувствовали, что попали на нужную страницу. Мы постоянно тестируем, как мы форматируем наш контент.
Для длинных руководств мы включили краткие итоги публикации и оглавление, чтобы читатели сразу увидели различные разделы статьи.
Мы даем читателям возможность перейти прямо к ответам и информации, которая им интересна. Даже для 500-700 словосочетаний мы включили TL; DR и разместили их над сгибом:
Привлекать внимание людей, особенно в Интернете, в наши дни становится все сложнее. И еще труднее доказать, насколько полезен контент для пользователей, если они даже не дойдут до его самых важных частей.
Улучшите рейтинг в поисковой выдачи и время ожидания.
Другой набор данных, который вы также должны посещать чаще, – это список ключевых слов, по которым ищут ваши страницы.
Вы можете легко получить это через Google Search Console.
Перейдите в Performance> Pages> Выберите страницу> Запросы
Сортируйте список поисковых запросов по показам и посмотрите, какие ключевые слова вы не упоминали в существующем контенте. Включите новые разделы контента, где вы можете ответить на эти дополнительные вопросы.
Протестируйте и настройте метаданные страницы, заголовок и описание, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова, которые получают много показов, но мало кликов.
Добавление большей глубины к вашему контенту и предоставление посетителям возможности легко их видеть, должно помочь улучшить показатели вовлеченности в ваш контент.
А также это нужно для того, чтобы помочь вам получить рейтинг за Избранные фрагменты.
TF-IDF.
Вы также можете улучшить показатели релевантности своего контента, добавив больше терминов, связанных с темой, в свою копию.
Инструменты SEO, такие как Ryte и Cognitive SEO, имеют функции, которые могут помочь анализировать и оптимизировать контент для TF-IDF.
Мы в основном определили термины, используемые большинством рейтинговых страниц или конкурирующих, и естественным образом добавили их в наши копии.
Техническое SEO стало более важным, чем когда-либо.
Алгоритм поиска Google постоянно развивается. Со всеми недавними изменениями, например, Mobile-First Index, важно иметь четкое представление о технических аспектах SEO, чтобы иметь более четкий путь к доминированию в поисковой выдаче.
Сканирование и индексирование в Гугл.
Поскольку я оптимизирую относительно новые веб-сайты, эти процессы не заняли много времени и ресурсов.
Основное внимание в этой части оптимизации было уделено главным образом таким задачам:
- Создание карты сайта XML и файла Robots.txt, отправка и тестирование через Google Search Console.
- Миграция на HTTP и реализация тега rel = ”canonical”.
- Блокирование сканерами доступа к URL-адресам и параметрам. Они создают страницы с тонким содержимым или могут вызывать дублирование: тегов, файлов мультимедиа. Это делается с помощью директивы Noindex или через блокировку доступа через Robots.txt.
- Минимизация ошибок сканирования, если есть.
Я использовал инструмент аудита сайта Ahrefs, чтобы разобраться со всеми проблемами сканирования и другими техническими проблемами на сайте и на уровне страницы.
Скорость сайта.
Есть несколько способов ускорить ваш сайт. Вот отличный пример из Venture Harbour о том, как начать работу.
После получения большинства распространенных исправлений: кеширование в браузере, минимизация файлов HTML / JS / CSS, сжатие Gzip и т. д. я реализовал дополнительные улучшения сайта на основе рекомендаций аудита Lighthouse Chrome DevTools.
Формат изображений WEBP.
WebP — это современный формат изображений, который меньше по размеру по сравнению с JPEG и PNG.
Вам не обязательно конвертировать и сжимать все изображения вашего сайта в WebP, поскольку это работает только для пользователей браузеров Chrome и Opera.
Если вы используете WordPress, установка плагинов, таких как ShortPixel, может помочь вам автоматизировать работу вашего сайта в форматах изображений WebP.
Другие полезные ресурсы по созданию и обслуживанию форматов изображений WebP:
- Руководство DigitalOcean.
- Руководство по CSS Tricks.
Загрузка изображений и видео.
По сути, это метод, при котором внеэкранные веб-элементы, такие как изображения, фреймы и видео, размещенные в контенте, загружаются только в тот момент, когда они необходимы.
Это легко сделать на WordPress. Я использовал LazyLoad от WP Rocket для сайтов, которые я тестирую:
Другие полезные ресурсы на Lazy Загрузка:
- Руководство для разработчиков Google.
- Руководство по CSS Tricks.
Предварительная загрузка ресурсов.
Вы также можете ускорить работу своего веб-сайта, установив приоритеты для важных ресурсов, скриптов и таблиц стилей, используя директиву. Она в основном говорит браузерам немедленно загружать определенные ресурсы в фоновом режиме.
Помимо асинхронной загрузки или отсрочки сценариев, предварительная загрузка ресурсов также является одним из способов устранения проблем «устранения ресурсов, блокирующих рендеринг JS & CSS», которые возникают у большинства сайтов при тестировании скорости загрузки.
Чтобы реализовать предварительную загрузку в WordPress, просто вставьте код или несколько в раздел на страницах вашего сайта для ресурсов:
Или вы могли бы также сделать это на отдельных страницах в предварительной загрузке ресурсов, которые являются только определенными для них:
Другие полезные ресурсы по ссылке Rel = ”Preload”:
- Руководство Алекса Макартура.
- Руководство Smashing Magazine.
Все эти изменения привели к тому, что некоторые из моих изображений из моих веб-сайтов с изображениями стали загружаться немного быстрее как на мобильных, так и на настольных компьютерах.
Источник: kaiserthesage.com.
⏩ Зачем нужно форматировать контент?
Чтобы он выглядел привлекательно для пользователей.
✓ Какой формат изображений лучше использовать?
Выбирайте формат изображений WebP.
WebP — это современный формат изображений, который меньше по размеру по сравнению с JPEG и PNG.
⏩ Что такое TF-IDF?
Это мера, которая оценивает степень важности слова в тексте.
✓ Как формируется рейтинг поисковой выдачи?
На основании критериев, по которым система оценивает соответствие контента сайта поисковому запросу.
✓ Как я могу использовать SEO-продвижение для своего сайта?
Вот несколько популярных способов быть замеченными поисковыми системами и потенциальными клиентами.
Использование кампании SiteWit.
Размещение сайта в поисковых системах.
Размещение сайта в онлайн-каталогах и местных каталогах.
Оптимизация вне страницы.
Последовательно создавайте новый контент.
Перелинковка.
Ключевые слова.
Заголовки.
✓ Сколько времени занимает поисковая оптимизация нового сайта?
Многие SEO-фирмы скажут вам, что процесс продвижения сайта занимает от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они будут значительно ниже, чем в 12 месяцев.
✓ Стоит ли платить за SEO-продвижение?
Если вы — небольшой магазин, в котором работает один человек, то SEO по-прежнему является очень важным вложением, но может иметь больше смысла выполнять SEO самостоятельно, чем нанимать агентство, которое сделает это за вас. Но нужно понимать, что SEO — это ценное вложение, и оно того стоит.
