Без сомнений, наша работа как SEO специалистов заключается в том, чтобы следить за будущим и предвидеть Google тренды, тестирует или намеревается сделать он сделать что-то новое.
За последние 12 месяцев мы увидели несколько изменений в Поиске Google. Каждое из которых повлияло на то, как мы планируем, реализуем и предоставляем отчеты по кампаниям.
В этой статье я расскажу о том, что ждет SEO в 2020 году и как эти факторы изменят то, как мы формулируем стратегии в течение следующего года и далее.
Искусственный интеллект будет продолжать развиваться — это тренд на многие годы.
За последние пол десятилетия искусственный интеллект стал новаторской силой в развитии SEO.
Например, в 2015 году мы познакомились с RankBrain — машинным алгоритмом поиска, который помогает Google предлагать пользователям более релевантные результаты. Хотя RankBrain приближается к своему пятому дню рождения, мы только сейчас обнаруживаем, как искусственный интеллект будет доминировать в SEO в ближайшие годы.
Самым последним шагом в этом развитии искусственного обучения, конечно же, является введение Двунаправленных преобразователей для понимания языка (BERT), о которых Google объявил в конце октября.
Для тех, кто пропустил его, BERT — это метод Google для обработки естественного языка, основанный на нейронных сетях Google, и он важен, потому что он имеет дело с основами поиска людей. Сам Google говорит, что алгоритм представляет собой «самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых больших скачков вперед в истории поиска».
BERT дает Google лучшее понимание как используется язык, помогает ему понять контекст отдельных слов в поиске. Важная вещь, которую нужно знать о BERT (а также RankBrain), заключается в том, что вы не можете оптимизировать его.
“Нет ничего, что можно оптимизировать с помощью BERT, и никто ничего не мог бы переосмыслить. Основы нашего стремления вознаграждать большое содержание остаются неизменными.”
— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 28 октября 2019 г.
Но что это значит для SEO тренда?
BERT — это всего лишь один из сигналов того, как Google понимает язык, но он является одним из самых важных в арсенале поисковой системы. Веб-мастера должны сосредоточить свои усилия на создании максимально полезного, естественного и высококачественного контента. Проще говоря, как говорит Дэнни Салливан, «писать контент для пользователей».
Тренд Голосового поиска остается.
Трудно представить, но когда в 2012 году был выпущен голосовой поиск, предполагали, что это будет ещё один проект, из кладбища Google.
Сегодня мы знаем намного больше о технологиях и, благодаря schema.org, куда она может пойти в будущем. Поэтому мы не должны полностью игнорировать голосовой поиск.
Разметка схемы.
Новая форма разметки выпускается почти каждый месяц.Одна из последних разработок — разметка для фильмов. То, что мы сейчас видим разметку для фильмов, показывает, насколько детализированы и далеко идущие структурированные данные.
Количество интеллектуальных динамиков в США составляет 120 миллионов. Поэтому веб-мастерам следует выяснить, где можно разместить схему на своем веб-сайте. Так они смогут воспользоваться 35,6 миллионами запросов на голосовой поиск, которые выполняются каждый месяц.
Разметка сайта оказывает огромное влияние на избранные фрагменты, которые могут быть очень прибыльными для любого сайта.
Speakable.
Программа Speakable (BETA) используется помощником Google для ответа на вопросы людей по конкретным темам. Помощник может обеспечить воспроизведение аудио с использованием разметки текста в речь.
Реализация такой разметки может быть очень прибыльной для новостных сайтов. Потому что, когда помощник дает ответ, он также приписывает источник и отправляет полный URL-адрес статьи на мобильное устройство пользователя.
Если у вас например новостной сайт, вы можете ознакомиться как с техническими соображениями, так и с требованиями к контенту, необходимыми для получения права на участие.
Действия Google.
Действия на Google, платформе разработки для Google Assistant, также заслуживают вашего внимания. Это позволяет сторонним разработчикам «действий» — апплетов для Google Assistant, которые предоставляют расширенные функциональные возможности. Действия могут быть использованы для достижения цели путем интеграции контента и услуг с Google Assistant.
Действия позволяют вам сделать несколько вещей:
- Создайте действия, чтобы убедиться, что Google Assistant использует ваши приложения
- Разрешить пользователям искать и взаимодействовать с вашим приложением
- Предоставьте свое приложение в качестве рекомендации для пользовательских запросов
Google вкладывает большие средства в объекты.
Объекты – это не то, о чем говорит SEO каждый день, это то, во что Google вкладывает много ресурсов. Проще говоря, сам Google утверждает, что объекты – это «вещь или понятие, которые являются единичными, уникальными, четко определенными и различимыми».
Объекты не обязательно должны быть чем-то физическим, но могут быть чем-то неопределенным, как идея или цвет. Пока это единственное, уникальное, различимое или четко определенное, оно является объектом.
Как вы можете видеть, Moz появляется на панели знаний, потому что компания является юридическим лицом. Если вы ищете в API Google Knowledge Graph название компании, вы увидите, как Google их понимает:
Но что это значит для SEO?
В 2015 году Google представил патент под названием «Ранжирование результатов поиска на основе метрик сущностей», откуда взято вышеприведенное описание объектов. Хотя некоторые патенты заслуживают особого внимания, это вызвало бурную реакцию на технической SEO-сцене.
Это выводит машинное обучение на совершенно новый уровень. Это позволяет Google точно рассчитать вероятность намерений пользователя, что дает ему понимание обоих языков пользователя. В зависимости от вашей стратегии SEO, это может привести к необходимости больших изменений в кампании.
Самый важный аспект, который необходимо учитывать, — это то, как Google понимает сущности на вашем сайте.
Например, ваш сайт продает обувь. Вам нужно подумать сколько существует различных типов, цветов, размеров, брендов и концепций для вашей обуви. Каждый ботинок будет представлять отдельную сущность. Вы должны создать каждый продукт так, чтобы он соответствовал ожиданиям пользователей. А также соответствовал возможностям обучения Google — вот где мы снова встречаем разметку.
Сами сайты также могут становиться объектами, и это дает огромные выгоды, как они появляются в панели знаний, о которой я расскажу далее.
Панель знаний будет важна для личностей и брендов.
Хотя Google Knowledge Graph был запущен еще в 2012 году, он по-прежнему является основной частью матрицы поиска и будет трендом в следующем десятилетии.
В начале прошлого года Google, начал разрешать организациям запрашивать собственную панель знаний. Компания предоставляет им доступ к редактированию и управлению информацией, представляемой пользователям в результатах поиска.
Они могут делать конкретные запросы, такие как изменение избранного изображения, заголовка панели и социальных профилей, представленных на панели.
Преимущества использования панели знаний многочисленны. Они помогают пользователям получить быстрый доступ к вашему сайту, который благодаря Графику Знаний отображает сигналы доверия и авторитета.
Панели знаний также предоставляют возможность контролировать то, какая объективная информация показывается пользователям. Тем не менее, есть еще много брендов, которым еще предстоит заявить о своих собственных панелях.
Вы можете получить панель знаний своего бизнеса в несколько простых шагов:
- Убедитесь, что ваш сайт проверен с помощью консоли поиска.
- Обновите свою панель, предложив изменить Google.
Что же это значит для SEO?
Присутствие в графе знаний может повысить доверие и повысить подлинность вашего бизнеса или личного бренда. А также обеспечить дополнительную видимость. Но это легче сказать, чем сделать.
Если вы не признанный человек или бренд, претендовать на место в графе знаний будет сложно. Наличие страницы в Википедии может быть достаточно. Но я не рекомендую создавать страницы просто для того, чтобы туда попасть. Они будут удалены и потратят впустую ваши усилия.
Вместо этого постепенно создавайте упоминания о бренде и авторитет вокруг своего имени. Хотя наличие страницы вики-данных может быть полезным, это не гарантируется. Цель состоит в том, чтобы Google узнал вас как заметного человека или бренд.
Активный интеллектуальный поиск становится проще.
Google Discover был выпущен в июне 2017 года. Он предлагает совершенно новый вид поиска, который не требует запросов. Discover — это инструмент для рекомендаций по контенту, основанный на искусственном интеллекте, с 80 миллионами активных пользователей.
Используя вышеупомянутый График Знаний, Google добавил дополнительный слой, называемый Тематическим Слоем. Он нужен, чтобы понять, как со временем развивается интерес пользователя.
Понимая многие темы, которые интересуют пользователя, Discover определяет наиболее точный контент.
Что это значит для SEO тренда?
Чтобы появиться в Discover нужно быть проиндексироваными Google и соответствувать правилам в отношении содержания Новостей Google. Никаких специальных тегов или структурированных данных не требуется.
Он ранжирует контент на основе алгоритма, который проверяет качество контента, интереси пользователя и тему страницы. Точная формула неизвестна. Однако, основываясь на нескольких исследованиях, у нас есть довольно хорошее представление о том, как она работает.
На этом скриншоте показаны некоторые факторы, которые помогают отображать страницы справки в Discover.
Согласно Google, есть два способа повысить производительность вашего контента в Discover:
- Разместить интересный контент
- Используйте качественные изображения
Убедитесь, что вы генерируете высококачественный контент, который является уникальным и создаётся для пользователей. Если ваш сайт имеет тенденции публиковать статьи о приманках, вероятность появится в Discover, невелика.
Другими советами для появления в Discover будут семантическая организация вашего контента. Чтобы Google было проще понимать вашу работу и гарантировать, что ваш сайт технически компетентен.
Вы можете использовать Google Search Console, чтобы увидеть, насколько хорошо ваши статьи работают в Discover. Вы можете найти статистику в разделе производительности.
Аналитические данные Google Discover довольно новы и поэтому ограничены. В настоящее время нет собственного способа сегментировать этот трафик в Google Analytics.
Нам еще предстоит увидеть самые большие изменения в поиске визуального изображения.
Можно утверждать, что самое большое изменение в поиске изображений произошло в сентябре 2018 года. Тогда появился Google Lens. Показанные видео начали появляться в поиске изображений, также были опубликованы истории AMP, новые алгоритмы и теги ранжирования.
Джон Мюллер поделился, что в будущем году в поиске изображений произойдут серьезные изменения. Вместо того, чтобы просматривать изображения, люди будут использовать его для покупки продуктов.
Google всегда говорил, что изображения должны быть хорошо оптимизированы и помечены. Поэтому если вы еще не начали добавлять такие данные или информацию к своим изображениям, сейчас самое время начать.
Только за последние шесть месяцев мы видели, как Google вводил небольшие изменения.Например удаление функции «просмотр изображения». Или колоссальные изменения, такие как полная модернизация поиска изображений для Desktop.
Более того, людям больше не нужно искать в нем, чтобы увидеть изображения. Для SERP характерно представлять результат поиска, который включает изображения, видео, карты, новости и списки покупок. Возможность появиться в универсальном результате — очередная, почему правильно помеченные и помеченные изображения так важны.
Наконец, Google добавил атрибуты поиска визуальных изображений в результаты поиска. Эти атрибуты теперь доступны в виде каруселей изображений в основных результатах поиска.
Что это для SEO?
Веб-мастера и оптимизаторы должны подумать о том, как они могут воспользоваться такими изменениями. Ведь эти возможности могут оказаться потенциально очень выгодными для нужных сайтов. Особенно если учесть, что 35% поисковых запросов Google возвращают транзакции всего за пять дней.
E-A-T не распространяется на все сайты, но все равно имеет значение.
Экспертиза, Авторитетность, Надежность – E-A-T — это то, что каждый SEO должен знать задом наперед, но помните:
- не является фактором ранжирования;
- имеет решающее значение для тем и страниц Your Money или Your Life (YMYL).
Эти два утверждения могут показаться противоречивыми. Но они имеют больше смысла, если учесть, что Google определяет как YMYL.
Согласно Google Rater Guidelines:
YMYL — это страница или тема, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».
Это означает, что если на вашей странице есть информация, которая потенциально может изменить жизнь человека, она считается YMYL, и предложение E-A-T важно. Если ваш сайт — это просто ваша личная коллекция фотографий кошек, то демонстрация авторитета или опыта менее критична.
Но что это значит для SEO?
Проблема в том, что большинство веб-сайтов будут иметь страницы или темы YMYL. Google предпринимает большие шаги, чтобы гарантировать, что сомнительный контент YMYL будет отсеян.
Как вы, возможно, знаете, вы не можете оптимизировать E-A-T, потому что это не алгоритм. Но вы можете внести изменения, чтобы убедиться, что сайт отправляет в Google правильные сигналы качества.
Темы и семантика над ключевыми словами.
Google уделяет меньше внимания как ссылкам, так и ключевым словам. Именно здесь в разговор вступают моделирование темы и семантика.
Google стал очень умным в понимании того, что ищет пользователь, основываясь на нескольких основных словах. Это частично благодаря моделированию тем. Действительно, этот алгоритм имеет глубокое понимание семантики и стремится предоставить пользователям глубокие порции информации.
Но что это значит для SEO?
Никогда не было так важно создавать высококачественный, подробный и содержательный контент для пользователей. Но вам также нужно подумать об информационной структуре.
Например, на вашем сайте продаются кроссовки. Вы можете создать материалы о том, как выбирать обувь для бега, спортивные диеты или аксессуары. Эти статьи могут быть сгруппированы по различным темам. Сгруппировав темы в разделы, пользователи и сканеры могут легко ориентироваться и понимать предоставленный контент.
Исследования показали, что сканеры предпочитают страницы с семантическими групами и сайты, созданные для моделирования тем. Эта презентация Доуна Андерсона в 2018 году дает блестящее представление об этом.
SERPs продолжат развиваться.
За последние пару лет мы видели, как результаты поиска развиваются и трансформируются, как никогда раньше. В некоторых случаях первое место в результатах органического поиска может оказаться не самой прибыльной.
Это то, что было бы немыслимо всего несколько лет назад (см. Эту статью Moz от 2018 года), которое работает, чтобы подавить панику из SERP нулевой позиции.
С появлением новых ресурсов SEO необходимо рассмотреть новые маркетинговые стратеги для получения результа.
Трудно понять, где Google будет использовать поисковую выдачу в следующем году.Но справедливо, что стратегии, которые мы используем сегодня, вероятно, устареют всего через шесть месяцев.
Возьмем, к примеру, недавнее добавление и последующее удаление значков в поисковой выдаче. После обратной реакции Google отменил изменение. Таким образом доказав, что мы никогда не сможем предсказать, какие изменения будут сохраняться.
Но что это значит для SEO?
Убедитесь, что ваши стратегии являются гибкими и готовятся к изменениям как в вашем секторе бизнеса. Обратите внимание на сезонность поисковых запросов. Используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы покрыть любой несезонный дефицит.
Вы можете использовать такие инструменты, как Moz Keyword Explorer. Он поможет планировать заранее и создавать кампании и стратегии, которые обеспечивают полезный трафик и прибыльные конверсии.
Вывод.
SEO должны отказаться от тенденции, что ссылки и традиционные результаты поиска должны быть приоритетами для организации.
По материалам сайта: mgdigitalmarketing.com
✓ Что такое Speakable?
Программа Speakable (BETA) используется помощником Google для ответа на вопросы людей по конкретным темам. Помощник может обеспечить воспроизведение аудио с использованием разметки текста в речь.
✓ Что такое YMYL?
YMYL — это страница или тема, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».
✓ Что такое Discover?
Google Discover был выпущен в июне 2017 года. Он предлагает совершенно новый вид поиска, который не требует запросов. Discover — это инструмент для рекомендаций по контенту, основанный на искусственном интеллекте, с 80 миллионами активных пользователей.
✓ Что такое E-A-T?
E-A-T — Экспертиза, Авторитетность, Надежность.
E-A-T не является фактором ранжирования;
E-A-T имеет решающее значение для тем и страниц Your Money или Your Life (YMYL).
✓ Актуальна ли SEO-оптимизация в 2021 году?
SEO важнее, чем когда-либо! Это по-прежнему одна из самых эффективных стратегий цифрового маркетинга, обеспечивающих долгосрочные результаты.
✓ Кому больше всего нужна SEO-оптимизация?
Вот типы предприятий, которые больше всего выигрывают от SEO и построения ссылок, и больше всего теряют, пренебрегая им.
Малый бизнес и стартапы.
SaaS и онлайн-сервисные компании.
Нишевые компании.
Эксклюзивные местные компании.
Медицинские работники.
Юристы.
Специалисты по обслуживанию.
✓ SEO необходимо?
SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет важное значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает увеличение трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.
