UX

Несмотря на нашу SEO-ориентированную внешность, у нас всегда было слабое место для острых ощущений онлайн-рекламы здесь, на SEMrush.

Поскольку у нас уже есть история изучения перспектив людей, которые производят и запускают цифровую рекламу, мы подумали, что было бы справедливо более внимательно взглянуть на то, что происходит на другой стороне этого бизнеса.

Именно так мы ориентируемся на людей, которые помогают донести эти объявления до широкой аудитории — обширной и разнообразной сети онлайн-издателей, создателей контента и влиятельных лиц, разбросанных по виртуальным равнинам Интернета.

Таким образом, чтобы раскрыть тайны онлайн-издателей, мы сделали то, что маркетологи SEMrush делают лучше всего. Мы загуглили это. И хотя в большинстве случаев этот метод работал, в этот раз — нет.

К нашему замешательству, мы не смогли найти какого-либо всестороннего исследования того, как процветал бизнес в сфере рекламы. Но мы не можем отойти от тайны, поэтому наш отдел рекламы собрал команду и начал исследования.

Результаты были удивительными, если не сказать больше.

Издатели упускают 79% своего потенциала монетизации.

Да, вы правильно прочитали это! Онлайн-домены, которые продают свое рекламное пространство для жизни, достигают всего 21% своего потенциала монетизации.

Таким образом, средний блог и рекламный веб-сайт теряют 79% своего потенциального дохода от показа сторонней рекламы, что делает их 21-м самым одиноким числом, которое вы можете когда-либо иметь в сфере онлайн-рекламы.

Вы издатель, блоггер или партнер по маркетингу?

Мы терпеть не можем быть холодными, но есть вероятность, что вы участвуете в статистике, делая в пять раз меньше, чем могли бы. Ой!

Эти заявления кажутся смелыми, но мы готовы подкрепить их данными, собранными в 30 000 доменов и 20 отраслях. Тем не менее, не просто поверьте нам на слово — убедитесь сами. Почему бы не настроить свой веб-сайт, блог или любую другую онлайн-среду для быстрой проверки реальности?

Вы можете полностью сделать это с помощью нового инструмента AdSense Benchmark, который мы собрали во время нашего последнего исследования рынка. Просто введите свой домен в строку поиска ниже, чтобы узнать, максимально ли вы используете свою кампанию по монетизации. Что может случиться худшее?

Вы можете восполнить потерянный доход.

Итак, как прошел тест? Мы знаем, верно? Цифры, которые вы видите, могут быть пугающими, но вы всегда можете изменить это!

Обратите внимание на положительную сторону: чем больше разрыв между фактическим и возможным доходом от публикации рекламы, тем больше у вас возможностей для развития бизнеса в сфере монетизации в Интернете.

Благодаря чудесам технологии не так сложно увеличить доход от монетизации вашего домена с 21% до этой драгоценной сотни.

Итог: независимо от того, насколько выше ваш рекламный потенциал, вы можете полностью реализовать его там. Все, что вам нужно, это волшебная формула … и мы разработали ее для вас!

Волшебная формула монетизации.

Независимо от того, используете ли вы AdSense или прямую рекламу, выручка от публикации рекламы в конечном итоге строится на трех основных принципах:

• Уровень цен за клик, который определяет средние выплаты, которые вы можете ожидать от рекламодателей за размещение своих объявлений на вашем домене. По сути, он устанавливает максимальную цену, которую может принести вам показ, клик или целевое действие.
• Органическая опора — жизненная основа ваших усилий по монетизации. Чем больше органического трафика вы получаете, тем больше ресурсов вам нужно для показа, кликов и конверсий по этим объявлениям.
• Столп CTR — если столп SEO привлекает потенциальных клиентов к вашему домену, он создан для того, чтобы они оставались достаточно долго для взаимодействия с вашим контентом, включая рекламу. Лучший пользовательский опыт ( UX ) означает больше кликов и конверсий, а рекламодатели любят конверсии.

И теперь, когда мы разобрались с волшебной формулой, как насчет того, чтобы использовать ее с пользой? Теория это весело и все такое, но это практика, которая делает вещи идеальными и веселыми. Так что практиковаться будем!

CPC Pillar — максимально эффективное использование вашего рекламного пространства.

Начнем с народного чемпиона — столпа КПК. Теперь, если вы являетесь издателем, то создание надежной системы цен за клик сводится к выбору наиболее прибыльной комбинации отрасли / аудитории / региона, которая будет направлена на ваш домен и контент.

И если вы — создатель — блогер, художник, музыкант и т. Д. — это на самом деле работает так же. Даже если бы все началось только с любви к искусству, каждый производитель контента хочет знать, смогут ли они в какой-то момент монетизировать свои творения.

Если у вас есть надежные данные для обоснования дюжины пугающих решений, которые вам придётся принять, вам будет гораздо проще добиться грандиозных выплат за рекламу, которые вы ищете.

Испытания.

Выбор вашей целевой ниши.

Чтобы достичь финансового успеха, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует нужной теме и спросу со стороны рынка. Естественно, выбор правильной ниши и тематических ключевых слов должен иметь первостепенное значение для вас как издателя или создателя. Особенно с учетом монетизации, обеспечение самого важного шага в вашем путешествии надежными маркетинговыми данными кажется абсолютно обязательным.

Выбор между «популярным» и «дорогим».

Многие неопытные издатели поддаются искушениям сквозных выплат, предлагаемых рекламодателями в определенных отраслях. К сожалению, не все, что блестит, является золотом. Рекламное предложение с высокой выплатой возможно только при условии, что есть люди, желающие нажать на рекламу.

Подумайте о попытке объявить замок в Шотландии на продажу. Это дорого, хорошо, и вы можете рассчитывать на хорошую выплату от рекламодателя. Но в настоящее время на рынке замков мало людей, поэтому может потребоваться больше времени, чем вы хотели бы, чтобы кто-то нажал на ваше объявление.

То есть щедрые выплаты, предлагаемые рекламодателем, или внушительная «средняя цена за клик» не гарантируют вам огромную прибыль. Самые дорогие ключевые слова и отрасли не принесут вам большого дохода, если для них будет очень маленький рынок. Однако некоторые «КПК-аутсайдеры» могут компенсировать то, что им не хватает по соотношению цена-качество.

Ориентация на местные рынки.

AdSense или нет, если вы хотите, чтобы тяжелая творческая работа окупалась рекламным доходом, выбор только одной отрасли не приведет к ее снижению. Мудрый выбор аудитории и установление своего присутствия на различных местных рынках также важны. Например, если ваш контент написан на английском языке, вы можете попытаться найти отклик во всем мире, или вы можете перейти на локальный рынок и ориентироваться на конкретный рынок — например, США — чтобы увеличить свои выплаты. Думать глобально — это хорошо, но действовать локально может быть намного выгоднее.

Решение: Карта цен за клик.

Карта CPC выполняет всю исследовательскую работу за вас, поэтому вы можете принять обоснованное решение о том, какая отрасль, страна или ключевые слова имеют наилучший потенциал монетизации.

Наш новый инструмент позволяет обрабатывать гигантские объемы рекламных данных в 15 странах, различных отраслях и ровно 5 567 193 ключевых слов, чтобы отображать их в кратком, удобном для чтения и полностью интерактивном отчете, который выглядит так же великолепно, как этот:

Позвольте нам быстро пролистать наиболее распространенные сценарии, для которых вы можете использовать карту CPC в качестве издателя или создателя контента:

1. Взгляд на рынок с высоты птичьего полета.

Первое, что вы можете сделать с помощью карты CPC, — это получить довольно подробный SitRep о том, что происходит в отделе рекламы в конкретной отрасли, стране или штате / регионе:

Просто выберите страну и / или отрасль и получите хороший обзор местного рекламного рынка по вашему выбору.

Это также отличный способ узнать средние выплаты CPC, которые можно ожидать от показа объявлений в конкретной отрасли и регионе.

2. Исследование цены против спроса.

Как мы уже говорили, не все, что блестит, это золото. Таким образом, погоня за наиболее полезным ключевым словом или отраслью, основанная только на показателях выплат, не обязательно является наиболее прибыльным вариантом. Высокооплачиваемая реклама вряд ли пригодится вам как издателю рекламы, если спрос на товары, которые они пытаются продать, практически отсутствует.

С помощью карты CPC вы можете сравнить цену и спрос для обеих отраслей и ключевых слов, а также найти идеальный баланс или найти отрасли и ключевые слова, которые являются популярными и дорогими для рекламы в:

3. Трендинг.

Что бы там ни было, мало что в онлайн-рекламе длится вечно. Тенденции приходят и уходят; цены падают и падают. Но вы можете остаться впереди кривой с очень специальным разделом карты CPC:

И это делает его для построения столпов КПК! Если вы новичок в инструментах SEMrush или, в частности, на карте CPC, и хотели бы получить дополнительные указатели, ознакомьтесь с нашим подробным рабочим процессом — Как монетизировать свой контент с помощью карты CPC.

Органический столб.

Наш следующий гость не нуждается в представлении — это правильно; мы собираемся разыграть SEO-карту в этом разделе нашего руководства. Потому что независимо от того, как вы решите монетизировать свой домен — с помощью рекламы или продажи своих продуктов — вы никуда не денетесь без органического трафика, обеспечивающего весь ваш бизнес:

Совет для профессионалов: в среднем перемещение на одну строчку в результатах поиска увеличит CTR вашего домена в поисковой выдаче Google на 30,8%.
Источник: недавнее исследование Бэклинко.

Мы покажем вам, как получить быстрый прирост органического трафика с минимальными затратами времени и усилий. Давайте назовем это «Случайный SEO для занятых людей».

Испытания.

Большинство издателей, блоггеров и энтузиастов онлайн-монетизации сдаются на примитивные грехи SEO. Проведя аудит и проанализировав более 30 тысяч сайтов с помощью наших инструментов, мы выяснили наиболее частые ошибки на сайтах издателей:

Самые большие проблемы SEO для вашего среднего издателя довольно просты:

1. Составление полного и честного списка проблем SEO вашего домена
2. Устранение проблем вовремя

Решение: On-Page SEO Checker.

Устранение всех основных технических проблем само по себе значительно повысит видимость вашего сайта в Интернете, но вы всегда можете продвинуть свою SEO-игру дальше. В конце концов, достижение вершины SERP — это не только исправление того, что сломано, но и извлечение выгоды из того, что уже хорошо, и улучшение.

Вы не слышали об этом от нас, но это не требует доктора философии в SEO, чтобы получить некоторые профессиональные результаты в течение нескольких месяцев. Во всяком случае, не с надежным планом и умным инструментарием, который автоматизирует всю рутинную работу за вас. И, к счастью, нам есть что предложить!

Познакомьтесь с SEO Checker на странице.

Каждый герой нуждается в помощнике. Так что, пожалуйста, познакомьтесь! On-Page SEO Checker — более приятный и привлекательный родственник вашего среднего SEO-инструмента, который действительно любит людей.

Короткая история такова: если вы когда-нибудь надеялись на инструмент SEO, который вы могли бы мгновенно найти и сразу начать использовать, тогда у вас есть его. On-Page SEO Checker создает список практических рекомендаций (не только технических) и поможет вам на каждом этапе.

Получить идеи — и действовать на них!

Как только вы успешно настроите On-Page SEO Checker, он сразу предложит вам десятки идей по оптимизации для каждой страницы, которая, по вашему мнению, нуждается в повышении. Эти данные чрезвычайно полезны, когда речь идет о том, чтобы вытащить страницы, жизненно важные для вашей кампании по монетизации, из глубины теневого мира Google.

Самое приятное то, что вы получите поддержку за счет своих ближайших онлайн-конкурентов! По сути, On-Page SEO Checker соберет информацию от самых успешных конкурентов на выбранной вами странице и покажет вам, как ее использовать, чтобы повысить шансы … в вашу пользу.

Мы сами использовали всю мощь On Page SEO Checker и определили 10 наиболее частых рекомендаций, с которыми обычно сталкиваются рекламные издатели. Обязательно сначала примите во внимание эти идеи, они могут привести к быстрым и ощутимым результатам!

Это охватывает основы. Если вы ищете место для начала обучения, попробуйте это руководство для начинающих SEO, для монетизации в нашей базе знаний.

CTR Pillar.

Столб CTR походит на дистилляцию всего вашего усилия по монетизации. Чем лучше вы размещаете рекламу для своей аудитории, тем лучше вы можете ожидать от преобразования органического трафика в долларовые банкноты. Еще одна вещь, которую стоит отметить — показатель CTR также является мерой вашей жизнеспособности в качестве издателя в глазах Google AdSense и других рекламодателей.

Испытания.

Плохое размещение рекламы, плохие звонки в веб-дизайне и технические проблемы — все это способствует ухудшению качества обслуживания пользователей вашего домена. А плохой пользовательский опыт оказывает огромное негативное влияние на то, насколько ваша аудитория готова взаимодействовать с вашими рекламными объявлениями, в результате чего снижается ваш рейтинг CTR.

И хотя большинство проблем с UX, которые в наибольшей степени повреждают CTR, довольно легко решить, обнаружить их может быть проблемой.

Решение: показ рекламы.

Чтобы повысить рейтинг кликов, вы можете сканировать конкурентов на предмет оригинального размещения рекламы или идей веб-дизайна с помощью медийной рекламы. Просто введите их доменное имя и посмотрите, какие форматы объявлений они используют, а также изучите их наиболее эффективные целевые страницы.

В качестве альтернативы, если вы хотите привлечь интерес определенного рекламодателя или отрасли, вы можете использовать раздел «Рекламная реклама» в разделе «Рекламная реклама», чтобы узнать, какие «Издатели» предпочитают, чтобы рекламодатель распространял свои объявления:

Если вы хотите узнать больше об инструменте медийной рекламы, всех его функциях и о том, как использовать их в своей работе, ознакомьтесь с этой статьей в нашей базе знаний.

Содержание — Не стучите по маленьким победам.

Содержание вездесуще и должно гарантировать, что все три столпа стоят твердо. Это жизненная сила любого онлайн-домена, и каждый рекламный издатель в значительной степени полагается на постоянное снабжение этим ценным ресурсом.

Поэтому, независимо от того, создаете ли вы свой контент самостоятельно или передаете эту задачу другим, мы уверены, что вы сможете воспользоваться набором инструментов SEMrush Content Marketing в своей работе. В любом случае, это часть пакета, так что вы можете попробовать:

• Тема исследования. Придумать свежие идеи для вашего контента может быть сложно. И найти тему, которая будет резонировать с рынком, еще сложнее. К счастью, инструмент для исследования тем с радостью снимет эту работу с ваших плеч и настроит вас на создание тематического убийственного контента всего за несколько кликов.

• SEO ассистент. Ничто не повредит гордости автора больше, чем переписать их шедевр контента, чтобы попасть под ограничения SEO. SEO Writing Assistant поможет вам избежать этого, предоставляя ненавязчивые идеи оптимизации для вашего текста, так же, как вы воплощаете его в жизнь.

И если вы оказались в шкуре редактора, работая с внешними авторами, этот инструмент поможет вам быстро проверить, все ли правильно делает их контент в отделе SEO. Им это нравится, вам это нравится, но этот инструмент гарантирует, что Google это тоже нравится.

• Торговая площадка. Если вы не великий писатель, не хотите чрезмерно напрягать свой творческий гений или просто не хватает рабочей силы, чтобы масштабировать свою контент-стратегию, новый сервис Marketplace находится прямо на вашем пути. Просто дайте нам название, оформите заказ и получите искусно созданную статью прямо на ваш почтовый ящик.

4. Вывод.

И это все, что мы написали! Пока, по крайней мере. Мы впервые подошли к идее цифрового маркетинга и монетизации онлайн с этой точки зрения, но мы не собираемся останавливаться на этом. Так что не забудьте настроиться на больше контента, ориентированного на эту тему в ближайшем будущем.

Как всегда, мы стремимся узнать, что вы думаете! Какие столпы, на ваш взгляд, являются наиболее важными для издателей и создателей контента, каков был ваш опыт их создания и как это сработало? Не стесняйтесь делиться своими историями, идеями и предложениями с нами в разделе комментариев ниже.

Спасибо за ваше время, и продолжайте монетизировать!