Лендінгем або Лендінгем Пейдж (eng. Landing Page) - сайт де на головній сторінці розташовані всі товари або послуги компанії. По русски приземлення. Клієнти приземляються на одну сторінку. Кінцева сторінка де розташовано опис товару або послуги на якій розташовано дію купити або замовити.
Лендінзі мають дуже високу конверсією по ряду причин
Реклама Лендінзі налаштовується на вузьку аудиторію
Цільові сторінки розробляються з єдиною метою - відомої як заклик до дії (CTA).
Саме ця простота робить юзабіліті цільових сторінок найкращим варіантом для підвищення коефіцієнтів конверсії ваших кампаній в Google AdWords і зниження витрат на залучення потенційних клієнтів або продаж.
Щоб повністю зрозуміти різницю між цільової сторінкою і іншими сторінками вашого сайту, такими як домашня сторінка, важливо враховувати відмінності між звичайним пошуковим трафіком і платним пошуковим трафіком.
https://www.youtube.com/watch?v=ZdotmPKyS3I&feature=youtu.be
Содержание | Быстрая навигация
Юзабіліті Лендінзі для платного пошукового трафіку.
Ставлячи питання «Що таке Лендінг?», Ви повинні розуміти, що вони призначені для платного трафіку, такого як Google Adwords.
На зображенні навпаки показана типова сторінка результатів пошуку Google (SERP), яку ви можете побачити після введення пошукового запиту.
Є чотири основних напрямки:
1. Платні результати пошуку: Google AdWords
2. Платні результати пошуку: Google Shopping Ads
3. Google Featured Snippet
4. Органічні результати пошуку
Звичайні результати пошуку (# 4) внизу - це посилання на ваш сайт, які Google вибрав для показу у відповідь на пошуковий запит. Ось чому у вас є веб-сайт, який можна знайти за допомогою звичайного пошуку.
Платні результати пошуку (# 1 & # 2) відрізняються. Для платної реклами ви можете вибрати, куди за посиланням ведуть до вашого сайту. Ви можете відправити їх на домашню сторінку свого веб-сайту або на кращий варіант - окрему цільову сторінку, на створений Лендінгем спеціально для цієї рекламної кампанії.
Різниця між домашньою сторінкою і Лендінзі.
Розглянемо наступну діаграму, яка показує домашню сторінку і цільову сторінку. Помаранчеві області на кожній діаграмі представляють посилання на сторінці. Як бачите, на домашній сторінці (зліва) 43 посилання, а на цільовій сторінці (праворуч) тільки 1.
Домашня сторінка (зліва) і Лендінгем (праворуч)
доведено , Що наявність меншого кількості посилань на цільовій сторінці підвищує коефіцієнт конверсії, коли мова йде про платну рекламу , Оскільки менше відволікаючих чинників. Ось чому досвідчені маркетологи, які займаються платній рекламою, завжди використовують окрему цільову сторінку в якості місця призначення свого рекламного трафіку.
Різні типи Лендінгем Пейдж.
Існує два основних структурних типу цільової сторінки:
- Лендінзі для генерації потенційних клієнтів (Іноді звані сторінками потенційних клієнтів) використовують веб-форму в якості призову до дії для збору даних потенційних клієнтів, таких як імена та адреси електронної пошти. Це основний тип цільової сторінки, використовуваної для маркетингу B2B.
- Сторінки Лендінзі з переходом при натисканні зазвичай використовуються для електронної комерції і мають просту кнопку в якості призову до дії.
Діаграми нижче показують різницю між цільової сторінкою, яка веде до переходу, і цільової сторінкою з переходом при натисканні .
- Зліва: Лендінгем для лидов
- справа: Лендінгем з кліком до мети
Я сподіваюся, що ця стаття відповіла на питання «Що таке Лендінгем Пейдж або цільова сторінка?» Для вас.
Скоригований і перекладена стаття з джерела https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/
✓ Які переваги Лендінзі?
Landing Page дешевше розробці, в порівнянні з повноцінним сайтом і найкраще підходять для продажу одного товару.
✓ Як впливає на трафік кількість посилань на цільовій сторінці?
Наявність меншої кількості посилань на цільовій сторінці підвищує конверсію платних посилань.
✓ Навіщо розробляються Лендінзі?
Цільові сторінки розробляються з метою закликати відвідувача до якоїсь дії (CTA).
✓ Що таке звичайні результати пошуку?
Це посилання на ваш сайт, які Google вибрав для показу у відповідь на пошуковий запит.
✓ Що таке Лендінг?
Landing Page, або цільова сторінка - це сторінка вашого сайту, яка призначена для перетворення відвідувачів у потенційних клієнтів. Вона відрізняється від інших сторінок вашого веб-сайту тим, що відповідає обом цим критеріям: має форму, яка дозволяє вам збирати інформацію про відвідувачів в обмін на бажане пропозицію.
✓ Кому потрібна Лендінгем Пейдж?
Дослідження показують, що компанії з 10-15 цільовими сторінками, як правило, збільшують конверсію на 55% в порівнянні з компаніями, у яких менше 10 цільових сторінок. А ті, у кого більше 40 Лендінгем Пейдж, збільшують конверсію більше ніж на 500%.
✓ Скільки коштує Лендінгем?
Якісна цільова сторінка коштує 500-700 доларів. Створення стратегічної цільової сторінки може коштувати близько 800-1200 доларів. У будь-якому випадку вартість Лендінзі залежить від складності завдання.
