Пошук
Close this search box.
Пошук
Close this search box.

SEO поради для збільшення органічного трафіку в Google.

19 корисних SEO порад

Поділитися в соціальних мережах

Ранжування в пошукових системах жорстке. Якщо хочете почати працювати з SEO або побудувати кампанію, перегляньте цей список порад.

Коли мова заходить про SEO, В Інтернеті багато дезінформації. Створюється враження, що за останні кілька років кожен став «експертом по SEO».

Одна з поширених проблем полягає в тому, що люди не знають, яку інформацію довіряти. Я рекомендую вам перевірити все, що ви читаєте онлайн.

Хочу поділитися деякими з найбільш ефективних рад SEO. Вони можуть використовуватися для малих підприємств і стартапів, а також транснаціональних публічних компаній.






Содержание | Быстрая навигация

1. Оцініть зміст в обраному фрагменті Google.

Можливо, ви неодноразово стикалися з Обраним фрагментом в результатах пошуку. Він з'являється все частіше на основі питань, наприклад, «як створити графік в Excel».

Зміст в обраному фрагменті Google.

Розділ «Вибрані фрагменти», що з'явився на першій сторінці Google, є важливим при розміщенні вашого контенту. 

Вивчивши більше 5000 ключових слів, де HubSpot.com зайняв перше місце, там був показаний «Обраний фрагмент». Коли HubSpot.com був в Избранном фрагменті, середній рейтинг кліків на сайті збільшився більш ніж на 114% .

Зміст в обраному фрагменті Google.

Я витратив багато часу на вивчення факторів, які сильно впливають на рейтинг в Избранном фрагменті. Я знайшов наступне:

  • Посилання не мають великого значення в обраному фрагменті, якщо ви вже займаєтеся ранжированием на першій сторінці Google.
  • Ви повинні прагнути до того, щоб цільове ключове слово пошуку знаходилося в одному з заголовків HTML вашого контенту.
  • Безпосередньо під заголовком, який містить цільове ключове слово, ви повинні написати відповідь на питання, тримаючи його в межах 54-58 слів.

Google не завжди включає цілий абзац тексту в рекомендований фрагмент. Якщо ви додаєте «Крок 1», «Крок 2», «Крок 3» і т. Д. В початок кожного HTML-заголовка в вашому контенті, Google іноді просто перераховує ваші заголовки. Я помітив, що це відбувається все більше в ключових словах, що починаються з «як».

Для більш коротких, менш орієнтованих на питання ключових слів; наприклад, «Контент-маркетинг», Google часто переглядає абзац тексту, а не покроковий розділ. З цими ключовими словами звертайте пильну увагу на структуру вашої сторінки.

Google, Як правило, віддає перевагу контент Рекомендованого фрагмента, який починається з логічної відповіді. Наприклад, відповідь почнеться з «Почати з», «Перший крок» і т.д.

Можна використовувати такий інструмент, як SEMrush, щоб знайти різні ключові слова, за якими ви отримуєте рейтинг там, де є рекомендований фрагмент. 

Як тільки ви знайдете безліч можливостей Featured Snippet, перегляньте існуючий контент і просто відновите його. Потім ви повинні побачити деякі поліпшення в найближчі кілька тижнів, особливо якщо ви вже увійшли в топ-5 результатів на сторінці 1.

2. Посилання Рекламация.

Наскільки ефективна ця техніка SEO, залежить від вашого типу бізнесу. Для великих брендів одна тільки ця тактика може принести тисячі нових посилань при відносно невеликих зусиллях. Проте, вам не потрібно бути великим брендом для цього, щоб отримати деякі результати.

Коротше кажучи, ця тактика полягає в тому, щоб знайти, коли хтось згадав вас, ваш бізнес, ваш продукт або послугу або ваш контент без фактичної посилання на вас. Знайшовши того, хто це зробив, ви можете зв'язатися з ним і просто попросити додати посилання на ваш сайт.

Звучить просто, правда? Ну, це так! Коефіцієнт конверсії і окупність вашого часу будуть дивно високі. Ми робимо це на регулярній основі в HubSpot, і я також робив це в незліченних проектах, над якими я працював. Ось мій процес для його масштабування:

Крок 1: Моніторинг згадок бренду.

Перший крок в цьому процесі - з'ясувати, коли вас згадують в Інтернеті.

Мій улюблений інструмент вибору (і у нього є безкоштовна версія) - Mention (ви також можете використовувати BuzzSumo для цього). Ви можете швидко налаштувати оповіщення, додавши будь-які ключові слова, пов'язані з вашим брендом або продуктами (я б рекомендував виділити їх).

Моніторинг згадок бренду.

Переконайтеся, що ви виключили будь-які згадки з вашого власного сайту. Це можна зробити це в налаштуваннях.

Крок 2. Налаштування щоденних повідомлень по електронній пошті.

Після того, як ви налаштували оповіщення в Mention, перейдіть в налаштування і потім «Управління повідомленнями». Звідси ви можете вибрати опцію для отримання щоденного дайджесту по електронній пошті з будь-якими згадками (я б рекомендував це зробити). 

У вас також є можливість отримувати настільні оповіщення - я особисто знаходжу їх дратівливими, але якщо ви дійсно хочете залишатися на висоті, то це може бути гарною ідеєю.

Налаштування повідомлень електронної пошти

Крок 3: Перевірка посилань.

Можна провести масовий пошук за списком URL-адрес, щоб перевірити, чи містить будь-яка зі сторінок посилання на вашу. Перевіряєте це щодня, ймовірно, можна швидко виконати ручну перевірку.

Якщо ви хочете провести масову перевірку, то можете використовувати плагін SEO Tools для Excel. Щоб прискорити процес перевірки вручну, перейдіть на кожну веб-сторінку, клацніть правою кнопкою миші і виберіть «Перегляд джерела сторінки».

Після перегляду вихідного коду можна запустити швидкий пошук в своєму веб-браузері (CMD + F або CTRL + F) і виконати пошук на вашу доменному імені. Якщо він не відображається в HTML на веб-сторінці, значить, він не пов'язаний з вами.

Крок 4: Збір контактної інформації.

Як тільки ви визначили можливість, ви захочете знайти спосіб зв'язатися з власником веб-сайту або автором, щоб вони попросили оновити згадка про вас / ваш бренд.

Сторінка контактів або «про нас» - це найкраще місце для початку, але якщо вони не вказали адресу електронної пошти або не мають контактної форми - це не дозволить отримати бажаний результат.

Крок 5: Досягнення.

Якщо вам вдасться отримати адресу електронної пошти з веб-сайту, вам потрібно якомога швидше зв'язатися з ними, щоб додати посилання на їх веб-сторінку. Я виявив, що чим ближче ви робите це до дати публікації, тим вище коефіцієнт конверсії.

Ось приклад шаблону електронної пошти, який ви можете використовувати:

вітаю {{FirstName}} ,

Перш за все, я хотів би подякувати вам за згадка {{Вашого бренду або назви продукту}} у вашій недавній статті. Це означає багато чого!

У статті я помітив, що ви насправді не посилалися на наш сайт, коли згадали нас. Чи є шанс, що ви зможете швидко оновити пост з посиланням? Ось посилання, щоб заощадити ваш час на пошук: {{Посилання на домашню сторінку або сторінку продукту}}

Заранее спасибо, і якщо вам коли-небудь знадобиться додаткова інформація про {{Ваш бренд або назві продукту}}, то я буду радий надати вам її (зображення, відеоконтент і т. Д.).

Ще раз дякую!

{{Ваш підпис}}

Я б порекомендував вам використовувати такий інструмент, як BuzzStream, для управління процесом охоплення, оскільки ви можете зберігати свої шаблони електронної пошти в межах їх платформи і тестувати показники відгуку і т.д.

Ви також можете вказати, чи був ваш охоплення успішним для кожного з веб-сайтів, на які ви звертаєтеся.

3. Викрадення спільноти.

Коли справа доходить до генерації трафіку і побудови посилань, це одна з моїх улюблених технік. У деяких галузях він працює краще, ніж в інших, але тим чи іншим чином ви зможете скористатися цим підходом.

Злом спільноти включає в себе пошук онлайн-спільнот, які складаються з вашого цільового ринку, або людей, які можуть досягти вашого цільового ринку, щоб ви могли побудувати з ними відносини і змусити їх просувати ваш контент або бренд.

Ось кілька прикладів цього в дії ...

Приклад 1: Lookbook.

Lookbook

Lookbook.nu - це інтернет-спільнота ентузіастів моди (понад 1,2 мільйона), які публікують свої фотографії в різних вбраннях, згадуючи кожен з продуктів, що становлять їх наряд.

Це спільнота повно можливостей, якщо ви продавець модного одягу. Одним з основних переваг є той факт, що вони додають посилання на кожен з продуктів, які вони включають в свої наряди - посилання ведуть безпосередньо на сторінки продукту. 

Це священний грааль для SEO електронної комерції, і трафік, який будуть проходити по цих посиланнях, буде конвертуватися з дуже високою швидкістю.

Публікація в Lookbook

Наведене вище зображення є прикладом одягу, яку користувач розмістив в Lookbook, з посиланнями на всі продукти, які вони носять.

Як бренду, ваша мета полягає в тому, щоб стати популярним серед користувачів сайту. Ви можете дізнатися, наскільки популярний користувач, дізнавшись, скільки у нього «Фанів», а також балів «Карма» - все це публічно доступним на сторінці профілю.

Я провів кампанію, націлену на користувачів Lookbook, щоб сформувати партнерські відносини, які полягали в тому, щоб пропонувати їм продукти в обмін на продукти, представлені на їхньому сайті Lookbook. Якщо ви працюєте з потрібними людьми, це буде добре масштабироваться.

Щоб знайти потрібних людей, я скачав список найпопулярніших користувачів в співтоваристві. Для цього я використовував Screaming Frog SEO Spider. Зібрав список всіх URL на сайті. 

Потім я експортував цей список в електронну таблицю Excel і отфильтровал URL-адреси, щоб показати тільки ті з них, які були сторінками профілю користувача. Я міг зробити це, тому що всі сторінки профілю мали user в URL.

Список популярних користувачів

Отримавши цей список, я міг використовувати очищення даних для вилучення інформації з кожної сторінки профілю користувача. наприклад:

  • Повне ім'я.
  • Місцезнаходження.
  • Кількість шанувальників.
  • Оцінка «Карма».
  • Особистий блог URL.
  • Адреса електронної пошти.
  • Профілі в соціальних мережах.

Отримавши цю інформацію, я зміг впорядкувати користувачів за кількістю шанувальників, щоб знайти найпопулярніших.

База даних Lookbook

Там, де були відсутні будь-які дані, я завантажив особистий блог користувача в BuzzStream, щоб зібрати додаткову інформацію про них. Це дало б мені більше адрес електронної пошти, які можна було б використовувати для охоплення.

Щоб зробити все якомога більш рентабельним, я шукав користувачів, розташованих якомога ближче до бізнесу (щоб заощадити на вартості доставки), а потім ранжирував їх за кількістю шанувальників. 

Залишилося тільки відправити їм лист по електронній пошті, щоб дізнатися, чи зацікавлені вони в співробітництві зі мною.

Ось приклад шаблону електронної пошти, який я використовував:

вітаю {{Ім'я}} ,

Сподіваюся, що ви здорові.

Мене звати {{Ваше ім'я}}, і я працюю в {{Ваша компанія}} . ми {{Короткий опис вашої компанії}} . В даний час ми працюємо з такими чудовими блогерами, як ви, щоб зробити деякі знімки з використанням наших продуктів.

Я бачив кілька ваших зображень на Lookbook.nu, де ви носили продукти нашого бренду (вони виглядали приголомшливо), тому я вирішив звернутися до вас, щоб дізнатися, чи хочете ви створити стильний образ один з наших продуктів?

У нас є великий асортимент, який ви можете перевірити тут (ви можете вибрати будь-який вподобаний вам продукт): {{Посилання на вашу продукцію}}

В ідеалі ми хотіли б отримати кілька знімків того, як ви виглядаєте, використовуючи один з наших продуктів, яким ми можемо поділитися в соціальних мережах і в нашому блозі. Крім того, ми будемо раді, якщо ви опублікуєте зображення в своєму блозі і на Lookbook.

Якщо вам цікаво, дайте мені знати наступне:

1. Скільки ви будете брати (ми також додамо безкоштовний продукт).

2. Коли ви зможете опублікувати фотографію (приблизно).

З нетерпінням чекаю на вашу відповідь!

{{Email для зворотного зв'язку}}

Кількість відповідей тут було величезним, тому що це взаємовигідні відносини. Блогери отримують безкоштовні продукти для використання в своїх нарядах (а також більше одягу для свого гардеробу!).

І я зміг залучити трафік на свій сайт, отримати високоякісні зворотні посилання, навантаження на соціальні мережі і деякі високоякісні матеріали, фотографії для використання в моєму власному контенті і на сторінках продукту.

Я виявив, що блогери також будуть публікувати пости в своєму особистому блозі, подвоюючи кількість інформації, яку ми отримуємо.

Приклад 2: Полювання на продукт.

Полювання на продукт

Product Hunt - це спільнота, яка кардинально відрізняється від Lookbook. Але це прекрасний інструмент, який також може використовуватися для просування.

Product Hunt схожий щоденний канал Reddit. На ньому представлені продукти, за які проголосували. 

Кожен день продукти розташовуються в порядку убування в залежності від того, скільки голосів у них було. Ранжування в верхній частині щоденного списку може привести до тисячам трафіку, орієнтованого на конверсію, на ваш сайт, як з'ясував автор Nomad List.

У минулому році я працював над SEO-кампанією з компанією BuildFire, і нам вдалося вивести їх на головну сторінку пошуку продуктів, залучаючи кілька тисяч відвідувачів за один день і більше 250 нових клієнтів.

Полювання на продукт

Як і у випадку з Lookbook, ви шукайте впливових членів спільноти для просування вашого продукту. Це пов'язано з тим, що впливовий користувач представить ваш продукт або змусить ряд учасників проголосувати за вас (в ідеалі ви повинні зробити обидва варіанти).

Ось мій процес для включення в Product Hunt - саме той, який я використовував з BuildFire:

Отримання Вибраних на Полюванні Продукту

  1. Якщо у вас немає запрошення, ви не можете коментувати або відправляти новий продукт в PH. Навіть в цьому випадку, якщо б ви зареєструвалися, ймовірність того, що ви мали велику популярність в порівнянні з кимось впливовим невелика. 
  2. У вас є тільки один шанс взяти участь в Product Hunt, тому вам потрібно буде знайти людину, яка зацікавлена в вашому стартапі, який також має вплив в співтоваристві PH. 
  3. Для цього перейдіть в Twitter і знайдіть наступний запит в рядку пошуку: через «on @producthunt» з: producthunt. При цьому будуть відображатися твіти з облікового запису @ProductHunt в Твіттері, в яких буде вказано, хто відправив товар (через обліковий запис цієї людини в Твіттері). 
  4. Все, що вам потрібно зробити, це знайти продукт, схожий на ваш, а потім знайти людину, яка його представив. Ця людина буде ідеальним, щоб представити свій.
  5. Як тільки ви запам'ятали учасника PH, прийшов час звернутися до них через Twitter, щоб запитати, чи можете ви відправити їм лист по електронній пошті. Важливо не просто попросити їх представити прямо зараз - спочатку ви запропонуєте щось для них зробити.
  6. Надішліть їм електронного листа з коротким описом вашого продукту і попросіть їх протестувати його. Можливо, вам потрібно якось стимулювати їх. Наприклад, ви можете дати їм доступ безкоштовно.
  7. Як тільки ви побудуєте відносини, попросіть їх відправити ваш сайт в PH. Ви захочете налаштувати URL цільової сторінки, щоб надати їм спеціальні знижки або пропозиції для членів PH - це значно збільшує конверсію, а також допомагає підвищити інтерес до PH. 
  8. Крім налаштування цільової сторінки для учасників Product Hunt, ви можете додати банер на свій сайт, який відображає знижку або просто посилання на ваш список PH (щоб стимулювати більшу кількість голосів). Ви можете використовувати IntroBar (безкоштовно), щоб налаштувати його протягом декількох хвилин і показувати тільки людям, які прийшли з Product Hunt.
  9. Після того як ви були відправлені, вам потрібно попросити відправника помітити вас як творця продукту, щоб ви могли залишати коментарі. Якщо у них виникли проблеми, просто напишіть @ProductHunt твіт.
  10. Як тільки ви зможете коментувати, попросіть співтовариство PH дати вам чесний відгук про ваш продукт і переконайтеся, що ви відповісте на будь-яке питання або коментар якомога швидше - це те, що любить співтовариство PH, і воно може надати вам неоціненну зворотний зв'язок,
  11. Перейдіть по посиланню на ваш список пошуку продуктів для ваших передплатників в соціальних мережах і передплатників електронної пошти, щоб вони могли брати участь в коментарях і підвищувати голос.
  12. Додайте заклик до дії на своєму веб-сайті, щоб відвідати сторінку PH, щоб люди могли проголосувати або прокоментувати - це може бути просте спливаюче вікно.

Отримання функції на Product Hunt не просто створює навантаження короткострокового трафіку; це може привести до того, що ви отримаєте масу освітлення в більших публікаціях і отримаєте масу цінних зворотних посилань. За спиною запуску Product Hunt я бачив сайти, представлені в Entrepreneur, Tech Crunch, Huffington Post, Inc і багатьох інших.

4. Придбання існуючого сайту.

Це одна з найбільш недооцінених і найменш покритих технік SEO. Коли люди думають про придбання веб-сайту, вони припускають, що вам доводиться витрачати величезні суми грошей, але це не той випадок. 

Я вибрав сайти всього за 2500 доларів, це приблизно стільки, скільки ви витратите на один місяць в рамках скромною кампанії SEO.

Якщо все зроблено правильно, довгострокова віддача від інвестицій в придбання веб-сайту величезна.

Основні переваги придбання існуючого веб-сайту і перенесення його на власний сайт:

  1. Ви будете поглинати весь трафік існуючого сайту.
  2. Ви внесете всі посилання, які були на сайті.
  3. Там буде величезний приплив нового контенту на ваш сайт.
  4. Їх рейтинг ключових слів тепер буде вашим рейтингом ключових слів.
  5. У деяких випадках ви можете взяти на себе їх облікові записи в соціальних мережах і передплатників.
  6. Ви побачите загальний підйом в своєму органічному трафіку.

Все це звучить досить добре, вірно? Я насправді написав приклад використання цього з моїм власним блогом пару років назад, який показав бажаний ефект.

Скільки коштує сайт?

Цінність веб-сайту часто оцінюється за сумою доходу, яку він генерує щомісяця або щорічно. Є багато різних способів досягнення справедливої ціни продажу; одна загальна модель оцінки - це чистий річний дохід. 

Припустимо, веб-сайт отримує щомісячний чистий дохід в розмірі 250 доларів США; приблизна оцінка для цього сайту може становити 6000 доларів.

Є багато інших факторів, які вступають в гру тут, але це хороша відправна точка. Якщо список розсилки також обговорюється, то може створювати додаткові витрати на кожного передплатника. Те ж саме можна сказати і про соціальні мережі.

Ідеальна покупка для сайту в районі 5-10 тисяч доларів США матиме гіпер-релевантний контент. Чи вдасться отримати від 10-20 тисяч відвідувачів на місяць і приблизно 200-500 посилань на кореневі домени.

Як знайти цілі для придбання.

Це може бути ціле повідомлення в блозі само по собі, але ось короткий огляд кроків, які я роблю, щоб знайти мету придбання. Ідеальна мета для мене полягає в наступному:

  1. На сайті є значна кількість оригінального контенту, який має відношення до моєї персони покупця.
  2. Існує гарне співвідношення зворотних посилань і посилань на кореневі домени.
  3. В даний час сайт щомісяця забезпечує постійний потік органічного трафіку, це мінімум 10 000 унікальних відвідувачів.
  4. За останні кілька місяців на сайті не було опубліковано жодного контенту, який показує, що власник може бути більш відкритий для продажу.
  5. На сайті не так багато реклами, і з сайту нічого не продається безпосередньо.

Блоги завжди є основною метою для мене, тому що вони часто мають відносно низький рівень доходу і великі обсяги контенту. Це означає, що власник більш відкритий для продажу за розумну плату, і я отримаю масу додаткового контенту, який коштував би дорого при створення і ще дорожче при просуванні.

Цілі для придбання

Я починаю з пошуку ключових слів, за якими я прагну отримати рейтинг. Я перевірю ранжування сайтів на перших двох сторінках, а потім виводжу їх на сайт в інструменті позиціонування.

Ви можете переглянути та перевірити деякі ключові слова, на які посилається їх сайт, а також отримати приблизне уявлення про їх щомісячному органічному трафіку.

Уявлення про органічне трафіку

Це допоможе вам зрозуміти потенціал веб-сайту. Якщо ви об'єднаєте це з даними, якими володіють SEMrush і SimilarWeb, ви зможете отримати повну картину про загальну ефективність веб-сайту.

Популярні веб-сайти

Інший порада полягає в тому, щоб перевірити список «Топ 10 конкурентів», щоб знайти безліч інших відповідних веб-сайтів, які ранжуються за подібним ключовим словом.

Що робити після того, як ви придбали сайт.

Після того, як ви придбали веб-сайт, наступним кроком буде перенести весь їх контент на існуючий веб-сайт, а потім перенаправити всі. Всі зворотні посилання будуть передані вам, і Google повинен переіндексувати нові сторінки в протягом наступних кількох тижнів.

5. Підвищити неефективний контент.

Ні для кого не секрет, що великий відсоток органічного трафіку і лидов більшості сайтів доводиться на невеликий відсоток від загального змісту сайту.

Відсоток органічного трафіку

Це, безумовно, має місце в HubSpot. І це було використано в більшості проектів, над якими я працював. Це дозволить отримати багато можливостей, навіть якщо ви не бачите це відразу.

Крок 1: Пошук ключових слів.

Відкрийте консоль пошуку Google і перейдіть до звіту «Search Analytics».

Аналіз пошуку в Google

Якщо ви встановите прапорець у верхній частині, щоб відображались «Кліки», «Покази» і «Позиція», тоді ви отримаєте дані про ключові слова, які приносять найбільшу кількість трафіку, найбільшу кількість показів в результатах пошукової видачі, а потім їх середню позицію.

Мета полягає в тому, щоб знайти ключові слова, які коливаються між позиціями 10 і 25, які ви могли б потенційно збільшити на сторінку 1 і значно збільшити трафік.

Як тільки ви знайдете ключове слово, натисніть на нього, а потім натисніть перемикач «Сторінки», який покаже, для якої сторінки це ключове слово ранжируется.

Використання ключового слова

Вище наведено приклад з мого блогу.

Крок 2: Пошук сторінок, з яких потрібно виштовхнути внутрішні посилання.

Наступним кроком буде те, що ви захочете знайти сторінки, на яких ви можете направити більше внутрішніх посилань на свою сторінку з прив'язаним до ключових слів якірним текстом.

Перший крок, який я роблю, - це швидкий пошук в Google, щоб знайти сторінки в моєму домені, де я згадав ключове слово, щоб можна було додати внутрішню посилання. 

Для цього буде використано такий пошуковий запит. замініть DOMAIN  на ваше доменне ім'я і  KEYWORD на ключове слово, на яке ви націлюєтеся:

сайт: ДОМЕН intext: " КЛЮЧОВЕ СЛОВО "

Наступне, що ви можете зробити, це спробувати додати посилання, де це доречно, на деякі з ваших найбільш відвідуваних сторінок на вашому сайті. Під потужним я говорю про сторінки, які мають найбільшу кількість зовнішніх посилань, що вказують на них.

Top Pages

Ви можете знайти цю інформацію, використовуючи інструмент аналізу посилань, такий як Ahrefs або Majestic, а потім перейти до їх звіту «Top Pages».

Після того, як ви додали внутрішні посилання, перегляньте копію на самій сторінці і подивіться, чи є які-небудь зміни на сторінці, які ви могли б зробити. Наприклад, чи знаходиться ключове слово в тезі title і H1 і т.д.?

Крок 3: Відстежуйте результати і масштабуйте їх.

Всякий раз, коли я роблю подібні проекти, я відстежую ключові слова, які намагаюся поліпшити в Accuranker, інструменті відстеження ключових слів.

Відстеження ключових слів

Просто завантажте ваші ключові слова і відзначте їх відповідним чином, тоді ви зможете отримувати щоденні або щотижневі звіти про поліпшення. Як тільки ви почнете бачити результати цього методу, почніть збільшувати його.

6. Аналіз посилань конкурентів.

Існує безліч ресурсів, присвячених аналізу конкурентних посилань. Це перше, що я роблю кожного разу, коли планую нову кампанію, незалежно від розміру проекту. Я зробив це в рамках кампаній як для місцевих підприємств, так і для великих компаній - це працює однаково для обох.

Що це включає?

  1. Складання короткого списку конкурентів у вашій галузі.
  2. Аналіз їх сайтів і конкретних веб-сторінок, які посилаються на них.
  3. Пошук можливостей, де ви можете отримати аналогічні посилання.

Це простий процес, і він не завжди займає багато часу, особливо якщо ви зробили це кілька разів. Використовуючи прості конкурентні методи дослідження, я знайшов безліч можливостей для посилань, в тому числі в публікаціях топ-рівня. 

Як це зроблено.

Першим кроком є використання інструменту аналізу посилань, такого як Ahrefs, Majestic або Open Site Explorer, щоб отримати список зворотних посилань для одного з ваших конкурентів.

Backlinko Ahrefs

У наведеному вище прикладі я перевіряю зворотні посилання з приголомшливого веб-сайту Брайана Діна, з яким мій блог часто конкурує в пошуковій видачі.

Просто гортаючи веб-сторінки, які посилаються на нього, я бачу тонну сайтів, де він пише гостьові пости. Це були б мої перші відправні точки - якщо Брайан пише для них, є велика ймовірність, що вони будуть зацікавлені в тому, щоб я теж писав для них, оскільки ми торкаємося в основному одні й ті ж теми.

Аналіз конкурентів

Далі йде посилання Huffington Post. Мені б сподобалася посилання з Huffington Post, щоб я міг перейти до статті і з'ясувати, хто її написав. У цьому прикладі це Олена Прокопець. Можливо, звернення до неї в Твіттері допомогло б мені почати будувати відносини, щоб я міг поділитися з нею частиною свого контенту?

Аналіз конкурентів

Кілька посилань вниз, і я помітив, що у Брайана є посилання з WordPress.org. Не погано! Виявляється, на його контент посилалися в одному з постів кодексу WordPress. 

7. Знайдіть питання, які задає ваш покупець.

Придумати гарні ідеї для нового контенту - це не просто знайти ключове слово, яке потрібно продукту, а потім перетворити його в повідомлення в блозі. Весь ваш контент повинен безпосередньо резонувати з персоною вашого покупця.

Всякий раз, коли я планую контент-план, я починаю зі з'ясування того, про що запитує мій покупець. Звідти ви можете узгодити питання з актуальними ключовими словами, щоб стимулювати зростання, але в кінцевому підсумку ви будете задовольняти потреби вашого потенційного клієнта.

Крок 1: Пошук запитань.

Є ряд місць, де ви можете почати шукати питання, які задає ваш покупець. Мій перший порт заходу - Quora.

Quora

Якщо ви ще не знаєте, Quora - це соціальна мережа, орієнтована на користувачів, які задають питання, а потім отримують відповіді від людей, що володіють знаннями в певній галузі. Використовуючи Quora, ви можете переглядати і шукати те, що просять люди, а потім використовувати цю інформацію для вашої контент-стратегії.

Наведений вище приклад є одним з багатьох результатів пошуку, заснованого на «Кава». Інші питання, які були задані, включають в себе:

  • Це кава з соєвим молоком веганські?
  • Які типові націнки кав'ярень на кава та напої, які вони продають?
  • Чому ви повинні покласти розчинну каву і воду в цьому порядку, щоб домогтися правильного розчинення?
  • Як ви будете почуватися бути бариста Starbucks?
  • Що означає «чаша ява»?
  • Чи справляють капсули Nespresso позитивний ефект на смак або це просто маркетинговий хід?

Якщо ваш бізнес працює в кавовій індустрії, ви можете використовувати деякі з наведених вище прикладів, щоб дізнатися, про що запитують люди, які цікавляться кави. Це не обмежується популярними темами; ви знайдете сотні тисяч запитань по Quora, що охоплюють найрізноманітніші теми.

Ще один мій улюблений інструмент - «Відповідь публіці».

відповідь публіці

Відповідь Громадськість - це пошукова система, заснована на питаннях. Ви вводите ключове слово, що відноситься до вас, і воно знаходить, які питання люди шукають навколо цього терміна. Наведений вище приклад призначений для пошуку «Marketing Automation».

відповідь громадськість

Це навіть дасть вам можливість завантажити візуальну карту для пошукового запиту, щоб показати діапазон варіантів питання.

Третій шлях, по якому я піду, - це використання даних внутрішнього пошуку на моєму сайті. Ви можете отримати ці дані з Google Analytics - ось як ви можете їх налаштувати.

Дані внутрішнього пошуку

Дані вашого внутрішнього пошуку часто можуть допомогти вам зрозуміти, що ваші користувачі хочуть отримати більше інформації і які у них є питання.

Крок 2. Вирівнювання питань за ключовими словами.

По кожному знайденому питання ви захочете дізнатися, чи є можливість зіставити його з ключовим словом, яке може залучити органічний трафік на ваш сайт.

Щоб зробити це, почніть з додавання питання в Google Keyword Planner:

Вирівнювання питань за ключовими словами

У більшості випадків ви не будете отримувати значні рівні пошуку щомісяця по всіх ваших запитань - як ви можете бачити нижче:

місячні запити

Якщо ви ознайомитеся з деякими пропозиціями нижче, ви, ймовірно, знайдете деякі можливості. Ви також можете підключити декілька варіантів питання, щоб знайти об'єм пошуку; наприклад, я міг би шукати «чаша ява» замість «що означає чаша ява», і я отримаю ряд ключових слів, які я можу порівняти з питанням.

Можливості ключових слів

В результаті цього пошуку є кілька можливостей, в тому числі «чашка ява», «чашка ява» і «кава ява», які проводять принаймні кілька сотень пошуків в місяць.

Крок 3. Вирівнювання питань за змістом.

Після того, як у вас є питання і цільове ключове слово, все, що потрібно зробити зараз, це надати відповідь у вигляді фрагмента контенту.

Ви можете проявити творчий підхід, але постарайтеся переконатися, що ви включаєте ключове слово в заголовок свого контенту, а також не відволікаєтеся від відповіді на конкретне питання, який спочатку був у вашого покупця.

Ось кілька прикладів ідей контенту:

  • Відстеження коренів «чашки Яви»
  • Що таке «чашка java» і чому вона повинна бути одного разу в день?
  • Основи кави: що означає «чашка ява»?

Після того, як ви почнете складати ряд питань і ключових слів, ви зможете одночасно оцінити потребу в контенті за допомогою обсягу пошуку і підтвердити ідею на основі свого дослідження особистості.

8. Переписати ваш відеоконтент.

Відеоконтент - це відмінний спосіб привернути увагу відвідувачів. Користувачі Facebook тепер дивляться понад 100 мільйонів годин відео в день тільки в соціальній мережі, і відео стає все більш рентабельним форматом для рекламодавців.

З точки зору звичайного пошуку у відео є кілька проблем, особливо якщо ви не розміщуєте відео на YouTube. Найбільша проблема полягає в тому, що пошукові системи не можуть зрозуміти зміст відео.

Один із способів максимізувати кількість ключових слів, за якими може оцінюватися ваш відеоконтент, - створити повнотекстові розшифровки, які супроводжують їх.

відеоконтент

Мені дуже подобається, як Моз робить транскрипти своїх відео «Whiteboard Friday». Вони не просто вставляють текст під своїм відео; замість цього вони додають корисні посилання, перемішують текст із зображеннями всередині відео і додають додаткову інформацію, яку відео не згадує.

Це не тільки приносить користь SEO, але і покращує користувальницький досвід.

Якщо ви шукаєте економічно ефективне, але гарна якість обслуговування для отримання текстових транскрипцій, то я б рекомендував використовувати Rev. Я використав цю платформу протягом декількох років і завжди був щасливий.

Тут варто згадати, що ви також можете використовувати стенограму для субтитрів з субтитрами (що ідеально, якщо ви рекламуєте відео в Facebook).

9. Отримати колонку на галузевий публікації.

Одноразові гостьові пости гарні і можуть бути корисні для залучення трафіку на ваш веб-сайт, але постійний концерт для галузевих публікацій принесе вам серйозну користь в довгостроковій перспективі.

Ви не тільки створюєте своє ім'я в галузі, але також створюєте відносини, з якими ви можете регулярно вступати, щоб просувати новий контент на своєму власному веб-сайті та забезпечувати постійний потік відповідних зворотних посилань.

Крок 1: Пошук публікацій для запису.

Одне з перших місць, які я дивлюся, - на AllTop.com.

Alltop

Все, що вам потрібно зробити, це знайти ключове слово, що відноситься до вашої галузі, і ви отримаєте список кращих публікацій та блогів, що мають відношення до вас.

Alltop блоги

Звідси я схиляюся додавати список відповідних блогів в електронну таблицю, щоб я міг провести подальший аналіз в них.

Крок 2: Пошук можливостей.

Для кожного з веб-сайтів, які є в списку, ви повинні дізнатися, чи є там можливість стати оглядачем.

ошук оглядачів

Щоб прискорити це, ви можете використовувати наступний пошуковий запит в Google. просто замініть  DOMAIN  доменним ім'ям сайту:

сайт: DOMAIN intitle: напишіть нам

Це повинно дати вам швидке уявлення про те, чи є у них на сайті сторінка, на якій детально описується, як ви можете подати заявку, щоб стати письменником.

Деякі сайти, такі як Huffington Post, попросять вас спочатку поділитися з ними ідеєю. Це ідеальна відправна точка, щоб показати свою цінність, щоб запросити щось більш тривалий.

Крок 3: Встановлення контакту.

Якщо у вас є кілька веб-сайтів, про які ви хочете написати, вам потрібно звернутися до них. Перш ніж ви почнете писати їм по електронній пошті, зробіть наступне:

  1. Оновлення свій профіль в LinkedIn і вкажіть місця, де ви раніше публікували контент.
  2. Залиште декілька докладних коментарів до деяких статей на веб-сайті, на який ви додали інформацію (це хороша частина розмови).
  3. Поділіться відповідним контентом зі свого облікового запису Twitter і вкажіть у своїй біографії, що ви письменник або оглядач.
  4. Якщо можливо, створіть портфоліо на своєму веб-сайті (або в іншому місці), яке демонструє інший контент, який ви написали.

Як тільки ви це зробите, ось хороший шаблон електронної пошти, який ви можете використовувати. Просто переконайтеся, що ви персоналізіруете його для кожної публікації, з якої ви зв'язуєтеся:

Тема: колумніст для {{Ім'я публікації}}

тіло: вітаю {{Ім'я}} ,

Сподіваюся, що ви здорові.

Просто зв'язуюся, тому що я читач і постійний коментатор  {{Publication name}} . Я {{Посада}}  з {{Назва компанії}} , {{On-line Опис бізнесу}} .

Прагну до подальшого зміцнення своєї репутації в галузі, написавши кілька обраних ключових {{Галузевих типів}}  публікацій (тому я і зв'язуюся з вами).

В даний час я є постійним учасником {{Website Name}}  і {{Website Name}} , Серед кількох інших (включаючи мій власний блог - {{URL here}} ), І було б здорово співпрацювати з {{Ім'я сайту}},  щоб стати оглядачем.

Ви можете перевірити мої повні облікові дані на моїй сторінці LinkedIn (сьогодні я відправив вам запит на підключення) - {{URL профілю LinkedIn}}

Ось приклад деяких недавніх статей, які я написав:

  • URL-адресу статті
  • і т.д.

У мене був {{X Number of Years}}  досвід роботи в галузі {{Industry type}}  , Тому я можу багато чого запропонувати вашим читачам. Поряд з цим, я був би радий виконати будь-які встановлені вами терміни.

Дайте мені знати, якщо вам потрібна додаткова інформація.

З нетерпінням чекаю на вашу відповідь.

{{Підпис}}

10. Оновлення та перепублікуйте старий контент.

Якщо ваш блог перераховує ваші окремі пости в порядку дати їх публікації, як це роблять більшість блогів, то, чим старшою стає ваша запис в блозі, тим нижче її архітектура.

В цілому, чим вище архітектура сайту, тим потужніше сторінка. Це причина, чому домашня сторінка більшості веб-сайтів, як правило, найпотужніша.

Архітектура веб-сайту

У міру того, як пости вашого блогу старіють, вони заглиблюються в архітектуру вашого веб-сайту, тому що вам доведеться перейти на сторінку 2, 3, 4 або більше вашого блогу, щоб знайти їх - і Google повинен зробити те ж саме.

Хороший маленький хак, який я регулярно використовую для поліпшення свого старого контенту, - це оновити старий пост додатковим контентом і обмінятися будь-якими старими посиланнями, потім я зміню дату поста на поточну і перепублікую його.

Тут відбуваються дві речі ...

  1. Ви додали більш релевантний контент в свій блог і збільшили SEO на сторінці, орієнтуючись на ключові слова.
  2. Ви тільки що підштовхнули публікацію в блозі на кілька рівнів вище в архітектурі вашого сайту, тому що тепер вона буде на першій сторінці вашого блогу.

Це те, що ми регулярно робимо в HubSpot, і ми побачили деякі дивовижні результати.

Вплив оновленого старого поста

На наведеному вище графіку показано вплив тесту на 6 різних повідомлень в блозі.

З огляду на зусилля в порівнянні з результатами тут, я настійно рекомендую вам спробувати це, особливо якщо у вас є багато існуючого контенту на вашому сайті.

11. Запустіть кампанії спільного маркетингу.

« Спільний маркетинг - це коли дві компанії спільно працюють над просуванням спільної пропозиції. В рамках спільного маркетингу обидві компанії просувають частина контенту або продукту і діляться результатами цього просування ».  

Аманда Сіблі 

Спільний маркетинг - це дуже потужний спосіб задіяти аудиторію, яка більше, ніж ваша власна, для залучення потенційних клієнтів, зв'язків, взаємодії з громадськістю та багато чого іншого. Це не тільки для великих брендів.

спільний маркетинг

BuzzSumo і Moz провели відмінну кампанію зі спільного маркетингу в вересні 2015 року, де вони проаналізували мільйон статей, щоб з'ясувати, який контент став загальнодоступним і з чим пов'язаний.

Вони запропонували 30-сторінковий звіт з повними результатами свого дослідження, який був доступний для завантаження через цільову сторінку на сайті BuzzSumo. 

Для просування контенту кожен бренд опублікував пост в блозі, поділився ним в своїх облікових записах в соціальних мережах і розіслав електронного листа своїм передплатникам.

Ефект, викликаний посиленням обміну інформацією між обома об'єднаними аудиторіями, означає, що вони охоплять ще більшу групу людей, ніж їх об'єднані послідовники. 

Зібрані зібрані дані потім можуть бути передані обом брендам і використані для збільшення продажів.

У минулому я проводив безліч спільних маркетингових кампаній, і це не завжди пов'язано з великою аудиторією, якій можна поділитися. 

Це, безумовно, допомагає, але якщо у вас є якісь оригінальні дані або розуміння того, що ви хочете спільно брендировать з іншою компанією, у вас є можливість провести кампанію спільного маркетингу.

Деякі приклади ідей для проведення спільних маркетингових кампаній можуть включати:

  • Спільне тематичне дослідження
  • Звіт на основі оригінальних даних від кожного бренду
  • благодійні цілі
  • Події (наприклад, спільна зустріч на місцевому рівні)
  • Заохочувальна або нагородна кампанія
  • спільні вебінари
  • Онлайн курси чи тренінги

12. Консолідація канібалізації контенту за допомогою перенаправлень.

Концепція канібалізації контенту - це те, з чим багато людей борються. Щоб було трохи легше зрозуміти, я приведу приклад.

Отже, у вас є дві частини контенту, і вони зачіпають щодо схожу тему. Скажімо так: це назви двох частин контенту:

  1. Розуміння цілющих властивостей трав'яного чаю
  2. 17 способів, якими трав'яний чай корисний для вас

У цьому прикладі велике ключове слово, на яке ви могли б зосередитися при ранжируванні, - це «Трав'яний чай», який шукається 22 200 разів на місяць.

У цьому прикладі стаття 1 оцінює номер 5 на сторінці 1 Google як «Трав'яний чай», а стаття 2 - у верхній частині сторінки 2.

Якби я запитав вас, що б ви хотіли:

  1. І стаття 1, що займає 5 місце, і стаття 2, яка займає 6 місце одночасно на першій сторінці.
  2. Рейтинг статті 3 на сторінці 1 і стаття 2 взагалі не відображаються в Google.

Багато людей вибрали б варіант 1. Я маю на увазі, що краще мати більше нерухомості на першій сторінці Google, а не перестрибувати два місця і втратити цілий інший лістинг, вірно? Неправильно.

консолідація контенту

Якщо ви подивіться на зображення вище, ви побачите розбивку середнього показника кліків по позиціях на сторінці 1 Google.

Використовуючи приклад «Трав'яний чай», ми могли б оцінити наступний обсяг трафіку щомісяця для кожної з цих позицій (на основі 22 200 пошуків в місяць):

  1. 6660
  2. 3552
  3. 2220
  4. 1554
  5. +1110
  6. 666

Якби ми зайняли позиції 5 і 6, ми могли б очікувати в цілому тисячу сімсот сімдесят шість відвідувачів в місяць. Тепер давайте порівняємо це з повною втратою статті 2 і наявністю статті 1 на 3-му місці 2220 відвідувань в місяць.

Це на 25% більше відвідувань.

Коли консолідувати контент.

Як я пояснив вище, з точки зору генерації трафіку краще мати один контент з більш високим рейтингом, ніж два з більш низьким рейтингом. Крім того, ви повинні взяти до уваги, що для ранжирування двох різних частин контенту вам доведеться розподілити свої ресурси за двома різними ресурсів.

Консолідація двох частин контенту шляхом додавання перенаправлення до фрагменту з низькою продуктивністю часто є неймовірно простий і швидкою перемогою SEO, яку ви можете реалізувати.

Одна з головних причин, чому ви побачите підвищення рейтингу, полягає в тому, що будь-які посилання, які проходять на ваш недостатньо ефективний контент, тепер будуть перенаправляти на ваш більш ефективний контент, додаючи до вже існуючих посиланнях і роблячи його більш привабливим. авторитетним в очах Google.

Тим не менш, це не рішення, яке ви повинні прийняти злегка.

Всякий раз, коли ви оцінюєте, чи слід консолідувати неефективну частину контенту, вам потрібно заглибитися в наступне:

  • Скільки років контенту? Якщо ви тільки недавно опублікували його, можливо, вам доведеться дати йому час подивитися, як воно працює, перш ніж робити висновки.
  • Чи приносить це трафік за межі органічного пошуку? Можливо, контент приносить багато реферального трафіку або трафіку з соціальних мереж, так що ви можете втратити деякий цінний трафік, консолідувавши його.
  • Чи добре ранжируется контент з інших ключових слів? Поза основного ключового слова, яке ви переглядаєте, чи добре оцінюється контент для інших ключових слів, які залучають трафік? Якщо так, можливо, вам доведеться переглянути.
  • Чи є інші варіанти використання контенту? Чи є цей фрагмент контенту набагато краще, ніж ваш основний драйвер трафіку? Чи є це більше частиною освітнього елементу, який додає цінність вашої персони покупця?

Переконайтеся, що ви ретельно оцінили всі перераховані вище області перед розгортанням будь-яких перенаправлень.

13. Посилання на Influencers в вашому контенті.

Всупереч поширеній думці, посилання на відповідні зовнішні сайти прямо не впливають на ваш рейтинг в пошуку.

Проте, посилання на контент, написаний впливовими особами у вашій галузі, можуть допомогти в поширенні вашого контенту. Це те, що я робив роками і продовжую робити, щоб підвищити конверсію моїх електронних листів.

Насправді, я навіть використовував цю техніку, щоб почати будувати відносини з впливовими нішами, де я міг би потім продовжувати працювати з ними над такими речами, як спільний маркетинг або вибудовувати можливості розміщення гостей.

Типовий процес, якому я слідую, щоб витягти з цього максимум:

  1. Складіть список впливають на мій контент матеріалів, які я створюю.
  2. Знайдіть конкретні ресурси від кожного впливової людини, з яким я можу зв'язатися.
  3. Зберіть облікові записи в соціальних мережах і адреси електронної пошти для кожного впливової особи.
  4. Публікуйте мій контент з посиланнями на ресурси, написані впливовими особами.
  5. Зверніться до кожного впливовому особі по електронній пошті, щоб повідомити їм, що вони представлені.
  6. Згадайте їх в твіті з посиланням на контент або позначте їх на зображенні в твіті.

Цей простий процес значно збільшує ймовірність того, що люди будуть ділитися вашим контентом. Ще одна річ, яку мені подобається робити, - це просити, щоб впливові особи піднімали мій контент серед впливових осіб, з якими я поділився, щоб отримати тренди і залучити більше трафіку.

14. Створіть пов'язується актив.

Посилання як і раніше найбільш важливі для ранжирування за конкурентоспроможними ключовими словами. Це стосується навіть величезним авторитетним сайтам, таким як HubSpot.

пов'язується актив

Наведений вище графік взятий з дослідження, який я провів в блозі HubSpot. Він показує величезну позитивну кореляцію з кількістю зворотних посилань, які мав URL-адресу, і обсягом звичайного пошукового трафіку, який він генерував.

Коротше кажучи, навіть для веб-сайтів, на яких є безліч посилань, що вказують на їх домен, їм все одно потрібно заробляти посилання на свої окремі фрагменти контенту, щоб отримати хороший рейтинг.

Єдина проблема в тому, що заробити зворотні посилання складно.

Одним із способів ранжирування для більш конкурентоспроможних пошукових термінів є створення ресурсів з високим ступенем зв'язку, які або спрямовані на ранжування за цим ключовим словом, або на передачу внутрішніх посилань на інший фрагмент контенту, який ви хочете ранжирувати.

Крок 1: Хто буде посилатися на вас?

Перш ніж ви почнете створювати якусь марну інфографіку, яка не має абсолютно ніякого відношення до вашого бренду, подумайте, хто, можливо, буде посилатися на це?

У багатьох випадках це не може бути персоною вашого покупця. Якщо у вашого покупця є можливість посилатися (тобто у нього є веб-сайт, і він насправді згадує ваш контент і посилання на нього), то ви зможете отримати ще більшу вигоду, але в багатьох випадках це буде трохи відрізняється від людей, які будуть купувати у вас.

Як правило, великі посилання, на які ви можете перейти, будуть від видавців (наприклад, редакційних публікацій і блогів). 

Наприклад, ви можете створювати візуалізацію даних про середню заробітну плату для окремих штатів США. Цей вид контенту є основною метою для підбору в Wall Street Journal, і т.д.

Фактично, ось точний приклад цього в дії (з посиланням з WSJ і багатьох інших!).

Тут також варто виправдати очікування. Поставити собі за мету отримати посилання від WSJ - це дуже складно. Якщо ви робите це в перший раз, встановіть планку трохи нижче і підніміться вгору.

Крок 2: Концептуалізація ідеї.

Я завжди починаю цей процес з розгляду того, які ідеї добре працюють в моїй галузі.

Пройдіть і використовуйте інструмент, такий як BuzzSumo, і знайдіть популярний контент у вашій галузі або навколо теми, пов'язаної з вашим бізнесом.

концептуалізація ідеї

Поглянувши на високопродуктивний контент, ви зможете отримати уявлення про конкретні аспекти, які ви можете використовувати, а також про те, як відформатувати контент.

 Просто переконайтеся, що ви почали з хорошої ідеї, перш ніж прийняти рішення про формат. Я бачу, що занадто багато людей починають свій процес ідеї, кажучи: «Я хочу створити інфографіку».

Створення інфографіки - не ідея, а формат.

Крок 3: Вибір формату.

Один із способів відрізнити вашу ідею від іншої полягає в тому, щоб зробити щось трохи по-іншому з тим, як ви її форматуєте. Просто переконайтеся, що ви звертаєтеся до людей, які будуть посилатися на вас.

Ось список декількох різних форматів контенту, які ви можете вивчити:

  • текстові статті
  • інфографіка
  • Відео
  • Мобільні або веб-додатки
  • Електронні посібники
  • Інструменти або програмне забезпечення
  • Вікторини або огляди
  • Електронні книги
  • елие паперу
  • меми
  • Відгуки
  • графіки
  • списки
  • Тематичні дослідження
  • інтерв'ю
  • переліки
  • Питання та відповіді
  • підручники
  • подкаст
  • ілюстрації
  • Вебінари
  • Букмарклет або розширення браузера

Це всього лише кілька ідей, які ви можете подивитися.

Крок 4: Переконайтеся, що ви вирішуєте проблему.

Це завжди невелика перевірка сенсу, яку я зазвичай роблю при створенні чогось великого. Я задаюся питанням, чи дійсно я вирішую проблему, яка є у кого-то, хто міг би зв'язати мене.

Дозвольте привести пару прикладів.

Приклад 1: букмарклет Netflix 'God Mode'.

Проблема: « Наш цільовий ринок стежить за Netflix, але вони ненавидять інтерфейс ».

Netflix

Рішення:  Netflix God Mode

Статистика:  482 посилання з 191 веб-сайту, включаючи CNN і Huffington Post. Топ 10 в Product Hunt і більше 600 соціальних акцій.

Приклад 2: Калькулятор покупки або оренди.

проблема: «У нашого цільового ринку є проблеми з розумінням того, як найкраще підходити до їхньої першої домівки».

калькулятор покупки

Рішення:  NY Times

Статистика:  296 000 зворотних посилань з 2440 веб-сайтів. Більше 90 000 соціальних акцій.

Повідомлення про запити преси.

Запити преси - це абсолютний золотий рудник для отримання цінних посилань. Багато людей можуть бути відсторонені ними через кількість часу, який може знадобитися кожен день, щоб пройти їх все, але вони, ймовірно, не зламують процес, як я!

Коротше кажучи, повідомлення про запити преси - це запити джерел інформації від журналістів. Припустимо, ви журналіст, що пише статтю про носяться технологіях для The Guardian. 

 Можливо, вам потрібна цитата з експерта галузі або деякі продукти, які ви можете включити в свою статтю? Ну, все, що вам потрібно зробити, це відправити запит до прес-служби, і ви можете почекати, поки хто-небудь відповість вам.

Все, що вам потрібно зробити, це відправити ці запити на вашу поштову скриньку, а потім відповісти. Пару років тому я відповів на запит журналіста з The Guardian і помістив посилання з їх сайту Мені знадобилося менше 2 хвилин, щоб відповісти.

Ось приклад того, як може виглядати типовий запит:

прес запит

Чесно кажучи, це так само просто, як відповідати на листи.

Крок 1. Підпишіться на оповіщення про запити преси.

Перший крок - підписатися на послугу, яка відправляє вам оповіщення від журналістів. Їх там багато, і у кожного є свої плюси і мінуси. Ось список, з якого можна почати:

  • HARO (один з найпопулярніших безкоштовних сервісів)
  • ResponseSource (платний сервіс, орієнтований більше на Великобританію)
  • Muck Rack (платна послуга)
  • Горкан (платна послуга)
  • Source Bottle (безкоштовний сервіс)
  • Press Quest (безкоштовний сервіс у Великобританії)
  • Наро ПР (безкоштовний сервіс)
  • #JournoRequest (хештег Twitter використовується журналістами)
  • #PRrequest (хештег Twitter, який використовується журналістами)

Крок 2: Організуй свою поштову скриньку.

Ви будете отримувати тонну електронних листів щодня з проханнями журналістів. Тільки одна з цих служб буде запускати від 50 до 100 запитів в день, тому переконайтеся, що ви готові до цього.

Щоб навести порядок, ось процес, який я використовую для своєї електронної пошти:

  1. Створіть в папці «Вхідні» окремі папки для кожної з різних служб, на які ви підписані (наприклад, ResponseSource, HARO, Muck Rack, Source Bottle і т. Д.).
  2. Створіть правила для нових листів від кожної з цих служб, щоб вони містилися в відповідні папки (як це робиться для Outlook і Gmail).
  3. Створіть папки під кожною основною папкою, які розбиті на різні теми. Наприклад, у мене є папки, помічені як Growth, SaaS, SEO, Startups і т.д.
  4. Створіть додаткові правила для будь-якого одержуваного вами електронного листа, що включає ключові слова, які відповідають кожній темі, які будуть зберігатися у відповідній папці. Наприклад, будь-який запит із згадкою SaaS потрапить в мою підпапку SaaS.
  5. Останнє, що я роблю, - це створюю правила для будь-яких листів цих служб, які будуть позначати листи, які приходять від публікації, на яку я націлююся. У моєму випадку у мене є повідомлення про будь-яких запитах преси, що надходять від Forbes, Entrepreneur, Wall Street Journal і деяких інших.

Порада: отримуйте сповіщення по СМС.

Чим швидше ви відповідаєте на важливі запити, тим вище ймовірність, що вас представлять. Для дійсно цінних запитів ви можете використовувати IFTTT для відправки вам SMS, коли запит приходить відповідно до визначених критеріїв.

Я створив рецепт IFTTT, який відправляє мені SMS-повідомлення щоразу, коли мені відправляють запит про SEO. Ви можете редагувати цей рецепт відповідно до ваших потреб.

Крок 3: Відповідь на запити.

Ключовим моментом тут є збереження цього короткого і точного.

Ось шаблон електронної пошти, який я використовую, але вам необхідно відповідним чином налаштувати його:

Тема: HARO: {{Вкажіть тему, яку журналіст попросив вас прокоментувати}}

тіло: вітаю {{Ім'я}} ,

Мене звати {{Ваше ім'я}} , {{Ваша посада і компанія}} . Ось мої відповіді на ваші питання:

  • Одне або два пропозиції (макс.) З коментарем, пов'язаних безпосередньо з питанням репортера.
  • Одне або два пропозиції (макс.) З коментарем, пов'язаних безпосередньо з питанням репортера.
  • Одне або два пропозиції (макс.) З коментарем, пов'язаних безпосередньо з питанням репортера.
  • Одне або два пропозиції (макс.) З коментарем, пов'язаних безпосередньо з питанням репортера.

Дозвольте мені знати, якщо вам потрібно що-небудь ще.

{{Підпис}}

16. Створіть огляд експертів.

Досвідчені огляди, здається, всюди в ці дні. Чесно кажучи, я трохи ситий по горло ними, тому що більшу частину часу вони сповнені відповідей від людей, які навіть не розбираються в цій темі.

Проте, вони відмінний інструмент для побудови відносин з впливовими особами.

експерт огляд

Виходячи з мого досвіду, експертні огляди не дуже добре конвертуються і не приносять багато посилань. З іншого боку, вони досить широко поширюються в соціальних мережах. Це в основному залежить від окремих учасників обміну повідомленнями зі своєю мережею.

Замість того, щоб створювати експертні огляди, щоб стимулювати соціальну активність, зв'язку і потенційних клієнтів, я використовую це для іншої мети:

побудова відносин.

Припустимо, ви хочете, щоб ваш контент зв'язувався або передавався що впливає всередині вашого впливової особи; просто відправивши їм холодну електронного листа з проханням зробити це, це може привести до дуже низькому коефіцієнту конверсії.

 З іншого боку, якщо у вас вже є відносини з цією людиною, ви можете побачити кращі результати.

Це працює особливо добре для вирівнювання можливостей гостьового блогу.

Типовий процес, якому я слідую:

  1. Зберіть список впливових осіб, з якими я хочу сформувати відносини.
  2. Зверніться до них, щоб взяти участь в нараді експертів, відповівши на просте запитання.
  3. Зв'яжіться з ними по електронній пошті, коли повідомлення буде опубліковано, і підпишіться, запитавши, чи можу я підтримувати зв'язок з майбутніми проектами.
  4. Через кілька тижнів знову зв'яжися з ними, щоб запитати, чого я дійсно хочу (можливість гостьового поста і т.д.), Ще раз подякувавши їм за участь в попередньому огляді експертів.

Я гарантую, що це поліпшить ваші результати.

17. Створіть свій контент в тематичних кластерах.

Перш ніж я заглиблюючись в деталі цього, дозвольте мені пояснити, що таке тематичний кластер:

«Тематичний кластер - це набір семантично релевантного контенту, який індивідуально охоплює більш дрібні теми в загальній темі».

Дозвольте мені пояснити це на прикладі, так що це має трохи більше сенсу.

Припустимо, основна тема, про яку ви говорите, обертається навколо тренувальних програм. На вашому веб-сайті є кілька статей, які можуть потрапити в цей тематичний кластер; наприклад:

  • 11 кращих тренувань для чоловіків
  • Весняні розминки тіла
  • Нарощування м'язів з тренуванням 5х5
  • 27 жиросжигающих тренувань для жінок

Наявність великих груп контенту, які все обертаються навколо однієї і тієї ж теми, створить велику релевантність навколо ключових слів, за якими ви намагаєтеся знайти місце в цих темах, і це дозволить Google набагато легше зв'язати ваш контент з конкретними темами. Не тільки це, але і робить набагато простіше пов'язувати між собою ваш контент, проштовхуючи більше внутрішніх посилань через ваш сайт.

Побудова тематичного контенту

Побудова тематичних кластерів в вашому домені стає все більш і більш важливим з точки зору SEO. Наведена вище діаграма показує тематичний кластер для SEO. Саме так я будую свої редакційні календарі, щоб забезпечити актуальність для кожної з моїх основних тем.

Використовуючи цей базовий підхід, я зміг ранжувати велика кількість дуже релевантних ключових слів, які приносять цінний трафік на мій сайт.

18. Посівна акція на великому контенті.

Одна помилка, яку здійснюють багато людей, коли вони планують запуск великого обсягу контенту, полягає в тому, що вони занадто сильно залежать від якості контенту, який забезпечує його органічне освітлення.

Всякий раз, коли я запускаю великий шматок контенту (включаючи цей), я засвідчується, що я сам запускаю акцію, щоб дати їй найкращий шанс для продовження органічною роботи.

Для цього я часто поєдную запуск свого контенту з парою гостьових постів на відповідних веб-сайтах, щоб привернути до них навантаження відповідного трафіку, а також деякі релевантні посилання. 

Це впливає на природне посилення контенту і означає, що вам, по крайней мере, є, що показати для контенту (з точки зору рентабельності інвестицій), якщо це не так, як ви очікуєте, органічно.

просування контенту

Прикладом того, де я зробив це, може бути, коли зібрав повідомлення в блозі, в якому описується стратегія соціальних мереж, яку я реалізував в сторонньому проекті, який виконував.

Перед тим, як почати роботу з цим записом, я написав приклад для того ж проекту, який в значній мірі спирався на інформацію, яку я пояснив у своєму блозі.

 Я відправив це МОЗу, щоб вони опублікували в своєму блозі через чотири дні після того, як я опублікував свій пост.

Це не тільки дало другий приплив трафіку після запуску мого поста в блозі, а й допомогло отримати ряд цінних посилань і соціальних мереж.

Соціальна медіа

В результаті, мій пост в блозі був ранжований за деякими високо конкурентних умов з ранньої стадії і продовжує приносити цінний пошуковий трафік і нові посилання щомісяця.

19. Отримайте огляди продуктів, використовуючи платформи Influencer.

Якщо ви просуваєте продукт або асортимент продуктів, ви можете використовувати впливові платформи для зв'язку з блогерами, які можуть вас просувати.

платформа Famebit

Два приклади цих платформ - Famebit (вище) і Tomoson.

Обидві ці платформи дозволяють брендам знаходити впливових людей для просування свого асортименту. 

Я особисто використовував ці платформи в минулому, щоб об'єднатися з блогерами для виробництва і публікації деякого відео- та фото-контенту, який в кінцевому підсумку генерував тонну трафіку.

Залежно від того, наскільки впливовим є людина, з яким ви працюєте, ціна може варіюватися. Я заплатив всього 100 доларів за кампанію, але я також працював над проектами, в яких ми витратили більше, ніж це. Хороша річ тут - то, що часто є ряд різних людей, з якими ви можете співпрацювати, які відповідають вашому цінового діапазону.

Часті питання про SEO.

✔️ Яку помилку роблять люди при запуску контенту?

Люди, коли планують запуск великого обсягу контенту, як правило зациклені на його якості.

✔️ Як збільшити охоплення контенту?

Зацікавити в цьому впливових людей.

✔️ Як залучити впливових людей?

Створити взаємовигідні умови. Наприклад, можна відправити безкоштовний продукт на тест до блогеру і попросити відгук про цей продукт в його блозі.

✔️ Що роблять ключові слова?

Ключові слова можуть залучити органічний трафік.

Поділитися в соціальних мережах

5/5

2 коментарі до “SEO советы для увеличения органического трафика в Google.”

Залишити коментар

Підписатися Зараз

Ексклюзивні пропозиції і преміум кейси

як створити сайт ico listing
все Кейси

Як створити сайт ICO LISTING?

Блокчейн стає надзвичайно популярним. В першу чергу, завдяки криптовалюта. Але перш ніж криптовалюта вступить в гру, відбувається кілька речей. Один з них - ICO. Кількість ICO стрімко зростає, і, звичайно, лише деякі з них дійсно заслуговують на увагу. Ми збираємося вивчити такі питання:

як створити успішний сайт ICO
все Кейси

Як створити успішний сайт ICO?

Хоча вам слід найняти професіоналів, які допоможуть вам у створенні вашого сайту, ви все ж можете зробити підготуватися і багато запланувати. Це спростить процес проектування і заощадить гроші. Почніть з створення всього релевантного контенту, який знадобиться сайту.

Хочете підняти свій бізнес на новий рівень?

Пишіть нам зараз

зростання Переходи

Зворотний дзвінок

Напишіть нам