SEO просування в Google для нових веб-сайтів. 2020/2021

Останні кілька місяців я створював веб-сайти, тестував їх і вкладав гроші в їх просування. Це дало мені можливість вільно експериментувати з SEO просуванні. Ось що я зробив.

Я зосередився на оптимізації таких основних аспектів пошукового рейтингу Google:

• Тематичні кластери.
• Створення посилань.
• Актуальність.
• Відповідність намірів.
• TF-IDF.
• Подання.
• Сканування та індексування.
• Швидкість сайту.

Спрощений підхід в СЕО під Google.

Google використовує сотні рейтингових факторів при оцінці того, які сайти і сторінки дійсно гідні посісти перше місце.

Але найкращий спосіб спростити дуже складну задачу - це зосередитися на тих областях, які будуть надавати найбільший вплив.

Так що мій процес оптимізації в основному зосереджений на всьому, що відповідає цим основним аспектам:

Примітка. Ця конкретна структура також дуже застосовна при аудиті і оптимізації існуючих веб-сайтів.

Що авторитетно для Google?

Очевидно, що Google вважає за краще бренди в результатах пошуку, тому що люди довіряють їм частіше. Отже, як ви встановлюєте авторитет для нового сайту?

Є два способи: створити високонадійний контент і поручитися за нього яким Ви довіряєте об'єктами, посиланнями на сайти.

Тематичні кластери.

Стратегічний підхід до SEO завжди починається з ретельно спланованою контент-стратегії і дослідження ключових слів. Створення моделей тематичних кластерів може допомогти в досягненні обох цілей, включаючи вашу внутрішню структуру посилань.

Я рекомендую вам перевірити великі дослідження Hubspot за тематичними кластерам.

Це в основному угруповання вашого контенту за ключовими тематичними областям, де головна сторінка - контент-стовпець, націлений на ключові слова з більш широкою аудиторією. Він розтягується завдяки наявності ряду ресурсів підтримки контенту - кластерний контент, який охоплює виключно конкретні ідеї, ключові фрази, перераховані в змісті стовпчика.

І найголовніше, внутрішній зв'язок між компонентами і вмістом кластерів. Це одна з перших речей, які ми зробили для одного з створених нами веб-сайтів.

Ця концепція інформаційної архітектури цілком стандартна для сайтів електронної комерції. Це те, як відображаються категорії продуктів і сторінки рівня продуктів і як ці сторінки пов'язані один з одним.
І, мабуть, концепція може працювати, якщо вона реалізована і для інформаційного контенту.

Створення посилань.

Посилання, безумовно, були головними в просуванні, що ми значно поліпшили органічний трафік деяких наших сайтів за короткий період часу. Що стосується побудови посилань, ми в основному зосереджені на змісті.

Перерозподіл наших активів, візуальний контент і поширення їх на блоги та сайти, які потребують високоякісному змісті - ось наші завдання.

Ще ми зробили таку роботу:

• Опублікували більше 3000 посібників за словами на інших сайтах, де у них більше шансів на хороший рейтинг.
• Використовували партнерство або взаємне зв'язування: головним чином для просування відповідних пов'язують активів обох сторін.
• Заробляли посилання: стратегічне ранжування для галузевих термінів з низькою конкуренцією. А саме, ключових слів, які зазвичай доводиться описувати іншим творцям контенту при використанні в своїх роботах.

Актуальність контенту.

Релевантність контенту - один з двох найбільш важливих факторів рейтингу Google в пошуковій видачі.

Статті, відео і фотографії повинні відповідати цільовим запитам користувачів. Тоді більше шахів, що пошукова система видасть їх на своїх перших шпальтах.

Відповідність намірів.

Сьогоднішнє SEO більше орієнтоване на користувачів. Дуже важливо регулярно відвідувати ключові сторінки свого сайту, щоб побачити, як вони виглядають для відвідувачів.

Ось деякі з речей, які ми зробили, щоб підвищити рівень взаємодії наших тестових сайтів, щоб наш контент відповідав намірам пошукача.

Форматування контенту.

Мета полягає в тому, щоб відвідувачі вашого сайту відразу відчули, що потрапили на потрібну сторінку. Ми постійно тестуємо, як ми форматіруем наш контент.

Для довгих настанов ми включили короткі підсумки публікації і зміст, щоб читачі відразу побачили різні розділи статті.

Ми даємо читачам можливість перейти прямо до відповідей та інформації, яка їм цікава. Навіть для 500-700 словосполучень ми включили TL; DR і розмістили їх над згином:

Привертати увагу людей, особливо в Інтернеті, в наші дні стає все складніше. І ще важче довести, наскільки корисний контент для користувачів, якщо вони навіть не дійдуть до його найважливіших частин.

Поліпшите рейтинг в пошуковій видачі і час очікування.

Інший набір даних, який ви також повинні відвідувати частіше, - це список ключових слів, за якими шукають ваші сторінки.
Ви можете легко отримати це через Google Search Console.

Перейдіть в Performance> Pages> Виберіть сторінку> Перелік
Сортуйте список пошукових запитів по показам і подивіться, які ключові слова ви не згадували в існуючому контенті. Увімкніть нові розділи контенту, де ви можете відповісти на ці додаткові питання.

Протестуйте і налаштуйте метадані сторінки, заголовок і опис, щоб націлити на ключові слова, які отримують багато показів, але мало кліків.

Додавання більшої глибини до вашого контенту і надання відвідувачам можливості легко їх бачити, повинно допомогти поліпшити показники залученості в ваш контент.

А також це потрібно для того, щоб допомогти вам отримати рейтинг за Вибрані фрагменти.

TF-IDF.

Ви також можете поліпшити показники релевантності свого контенту, додавши більше термінів, пов'язаних з темою, в свою копію.

Інструменти SEO, такі як Ryte і Cognitive SEO, мають функції, які можуть допомогти аналізувати і оптимізувати контент для TF-IDF.

Ми в основному визначили терміни, використовувані більшістю рейтингових сторінок або конкуруючих, і природним чином додали їх в наші копії.

Технічне SEO стало більш важливим, ніж коли-небудь.

алгоритм пошуку Google постійно розвивається. З усіма недавніми змінами, наприклад, Mobile-First Index, важливо мати чітке уявлення про технічні аспекти SEO, щоб мати більш чіткий шлях до домінування в пошуковій видачі.

Сканування та індексування в Гугл.

Оскільки я оптимізує відносно нові веб-сайти, ці процеси не зайняли багато часу і ресурсів.

Основна увага в цій частині оптимізації було приділено головним чином таким завданням:

• Створення карти сайту XML і файлу Robots.txt, відправка і тестування через Google Search Console.
• Міграція на HTTP і реалізація тега rel = "canonical".
• Блокування сканерами доступу до URL-адресами та параметрам. Вони створюють сторінки з тонким вмістом або можуть викликати дублювання: тегів, файлів мультимедіа. Це робиться за допомогою директиви Noindex або через блокування доступу через Robots.txt.
• Мінімізація помилок сканування, якщо є.

Я використовував інструмент аудиту сайту Ahrefs, щоб розібратися з усіма проблемами сканування і іншими технічними проблемами на сайті і на рівні сторінки.

швидкість сайту.

Є кілька способів прискорити ваш сайт. Ось відмінний приклад з Venture Harbour про те, як почати роботу.

Після отримання більшості поширених виправлень: кешування в браузері, мінімізація файлів HTML / JS / CSS, стиснення Gzip і т. Д. Я реалізував додаткові поліпшення сайту на основі рекомендацій аудиту Lighthouse Chrome DevTools.

Формат зображень WEBP.

WebP - це сучасний формат зображень, який менше за розміром в порівнянні з JPEG і PNG.

Вам не обов'язково конвертувати і стискати все зображення вашого сайту в WebP, оскільки це працює тільки для користувачів браузерів Chrome і Opera.

Якщо ви використовуєте WordPress, Установка плагінів, таких як ShortPixel, може допомогти вам автоматизувати роботу вашого сайту в форматах зображень WebP.

Інші корисні ресурси по створенню та обслуговування форматів зображень WebP:

• Керівництво DigitalOcean.
• Керівництво по CSS Tricks.

Завантаження зображень і відео.

По суті, це метод, при якому позаекранного веб-елементи, такі як зображення, фрейми і відео, розміщені в контенті, завантажуються тільки в той момент, коли вони необхідні.
Це легко зробити на WordPress. Я використовував LazyLoad від WP Rocket для сайтів, які я тестую:

Інші корисні ресурси на Lazy Завантаження:

• Керівництво для розробників Google.
• Керівництво по CSS Tricks.

Попереднє завантаження ресурсів.

Ви також можете прискорити роботу свого веб-сайту, встановивши пріоритети для важливих ресурсів, скриптів і таблиць стилів, використовуючи директиву. Вона в основному говорить браузерам негайно завантажувати певні ресурси в фоновому режимі.

Крім асинхронної завантаження або відстрочки сценаріїв, попередня завантаження ресурсів також є одним із способів усунення проблем «усунення ресурсів, які блокують рендеринг JS & CSS», які виникають у більшості сайтів при тестуванні швидкості завантаження.

Щоб реалізувати попередню завантаження в WordPress, просто вставте код або кілька в розділ на сторінках вашого сайту для ресурсів:

Або ви могли б також зробити це на окремих сторінках в попередньої завантаження ресурсів, які є тільки певними для них:

Інші корисні ресурси за посиланням Rel = "Preload":

• Керівництво Алекса Макартура.
• Керівництво Smashing Magazine.

Всі ці зміни привели до того, що деякі з моїх зображень з моїх веб-сайтів із зображеннями стали завантажуватися трохи швидше як на мобільних, так і на настільних комп'ютерах.

Джерело: kaiserthesage.com.

⏩ Навіщо потрібно форматувати контент?

Щоб він виглядав привабливо для користувачів.

✓ Який формат зображень краще використовувати?

Вибирайте формат зображень WebP.
WebP - це сучасний формат зображень, який менше за розміром в порівнянні з JPEG і PNG.

⏩ Що таке TF-IDF?

Це міра, яка оцінює ступінь важливості слова в тексті.

✓ Як формується рейтинг пошукової видачі?

На підставі критеріїв, за якими система оцінює відповідність контенту сайту пошуковому запиту.

✓ Як я можу використовувати SEO-просування для свого сайту?

Ось кілька популярних способів бути поміченими пошуковими системами і потенційними клієнтами.
Використання кампанії SiteWit.
Розміщення сайту в пошукових системах.
Розміщення сайту в онлайн-каталогах і місцевих каталогах.
Оптимізація поза сторінки.
Послідовно створюйте новий контент.
Перелінковка.
Ключові слова.
Заголовки.

✓ Скільки часу займає пошукова оптимізація нового сайту?

Багато SEO-фірми скажуть вам, що процес просування сайту займає від 4 до 6 місяців. В цілому це вірно, але майте на увазі, що це коли ви починаєте бачити результати, а результати SEO згодом ростуть. Які б результати ви ні отримували в 6 місяців, вони будуть значно нижче, ніж в 12 місяців.

✓ Чи варто платити за SEO-просування?

Якщо ви - невеликий магазин, в якому працює одна людина, то SEO і раніше є дуже важливим вкладенням, але може мати більше сенсу виконувати SEO самостійно, ніж наймати агентство, яке зробить це за вас. Але потрібно розуміти, що SEO - це цінне вкладення, і воно того варте.