Сніппети для інтернет магазину. Розширені Google сніппети.

Сніппети Google для інтернет магазина - це одна з кращих тактик для підвищення наочності ваших продуктів. Таке привабливе оформлення сайту в пошуковій видачі збільшує кількість кліків CTR, що підвищує дохід. Ця тактика ефективна, швидка і проста в реалізації.

У цій статті ми розглянемо п'ять основних корисних елементів сніпетів для інтернет-магазинів і як їх додати.

Що таке сніппети?

Розширені сніппети - це додаткова інформація про сайт і його вміст.

Графік знань Google і розширені сніппети мають важливе значення для пошуку по об'єктах. Вони - потужний інструмент для магазинів електронної торгівлі, що дозволяє продавати більше продуктів.

Система зазвичай підтримує розширені сніппети для різних категорій, включаючи продукти, рецепти, огляди, події і програмні додатки. 

Google підтвердив, що сніпети безпосередньо не призводять до більш високого рейтингу. Однак, вони можуть опосередковано допомогти, дозволяючи пошуковим системам краще розуміти контент і підвищувати CTR.

Чому для Google важливі сніппети для сайтів?

Що ще більш важливо, ніж ранжування, так це можливість виділятися в результатах пошуку і залучати «теплих» клієнтів, людей, які вже шукають ваш продукт. Це допомагає підвищувати CTR. Наприклад, який з наступних чотирьох результатів видачі відразу кидається в очі?

Amazon з п'ятизірковим рейтингом і чотирнадцятьма відгуками, звичайно, впадає в очі, хоча його позиція на сторінці менш завидна через більш низький рейтинг. Додаткові візуальні деталі дають йому набагато більше шансів привернути увагу потенційних клієнтів, і, в кінцевому підсумку, зробити продаж.

В одному експерименті з Catalyst Search Marketing поліпшення CTR від якості сниппета склало 150%.

Також, великий вплив на людей роблять відгуки. Розглянемо ці статистичні дані, представлені Econsultancy.com:

• Люди на 63% частіше купують, якщо є відгуки про товар.
• Відгуки дають середнє зростання продажів на 18%.
• Погані відгуки насправді покращують конверсію на 67%!

Ще одна перевага використання розширених фрагментів - управління брендом. Переконайтеся, що ви контролюєте, як відображається інформація про ваш продукт.

Звичайно, ви не хочете допускати дезінформацію або неточність у сніпеті. Вони підривають довіру до вашого магазину, перш ніж у вас навіть з'явиться шанс залучити покупця на ваш сайт.

П'ять кращих фрагментів для інтернет магазинів.

Незважаючи на те, що ви можете використовувати велику кількість різноманітних елементів сніпетів, нижче наведено п'ять найпопулярніших з них для магазинів електронної комерції.

1. Сніппет «Продукт».

Ви повинні бути в першу чергу зацікавлені в тому, щоб пошукові системи розуміли, що вони дивляться на сторінку продукту, наприклад, в блозі.

В результаті ваш товар краще позиціонується в потрібному пошуковику в потрібний час з більш релевантним описом в результатах видачі:

У наведеному вище прикладі з Target видно, що відображається додаткова інформація чітко вказує на те, що результат пошуку являє продукт для продажу. Мало того, що є інформація про ціни, ще є посилання на сайти. Вони показують продукти, які можуть зацікавити цю людину.

2. Сніппети «Рейтинги та відгуки».

Один з кращих способів продати продукт через Інтернет - використовувати сторонні відгуки. В цьому випадку оцінки продукту від реальних клієнтів значно ефективніше, ніж найбільш переконливі рекламні оголошення.

У наведеному вище прикладі Best Buy використовує надзвичайно високий рейтинг. Це запевняє аудиторію в тому, що це не тільки хороший продукт, але і в тому, що це надійний бізнес. Ви не можете нікому нічого продати без попереднього встановлення довіри.

3. Сніппет «Ціна».

Перше, що люди хочуть знати про продукт, який вони шукають в магазинах, це те, скільки він коштує, особливо коли це товар, який продається в кількох місцях.

У цьому прикладі Best Buy знову робить відмінну роботу по висвітленню ціноутворення. Люди відразу бачать важливі критерії покупки, які можуть вплинути на їх думку.

Проте, відразу після ціни ми читаємо, що в даному прикладі товару «немає в наявності». Це призводить нас до наступного важливого Google сніпетів для інтернет магазинів.

4. сніпетів «Наявність».

Скільки разів ви шукали товар, відвідували магазини, а потім намагалися купити ідеальний продукт тільки щоб дізнатися, що його немає в наявності?

Покупці можуть приймати більш швидкі і поінформовані рішення, скануючи результати пошуку, поки не знайдуть те, що шукають. Потім вони бачать, що потрібний товар є в наявності завдяки розширеним сніпетів, які вказують на доступність продукту.

5. сніпетів в Google AdWords «Додаткові відомості».

Google AdWords надає безліч елементів, які привернуть увагу покупців і поліпшать ефективність ваших текстових оголошень.

З прикладу вище видно, що додатково зазначено місце розташування, контактна інформація з годинником роботи. Це дозволяє управляти як онлайн, так і офлайн продажами.

Фид продуктів Google Shopping допомагає динамічно відображати продукти, ціни та доступність завдяки привабливим візуальним елементам, які виділяються серед конкуруючих текстових списків.

Тепер має бути очевидно, що додавання структурованих даних на сторінки вашого продукту робить їх відразу помітними і, безсумнівно, більш ефективними. 

Як додати розширені сніппети Google в інтернет магазин?

Кращий підхід до реалізації таких фрагментів - просто використовувати Schema.org, для розмітки кожного продукту за допомогою розробника або технічної групи.

Наприклад, дивлячись на вихідний код з більш раннього прикладу Best Buy, ви можете побачити деякі з популярних властивостей Schema, які відображаються так:

Інший інструмент, який особливо корисний, якщо у вас немає доступу до технічних знань - власний помічник по розмітці структурованих даних Google. Він дозволяє візуально позначити і визначити значення для кожного загального властивості.

Перший крок - вибрати відповідну категорію для вашого продукту, потім ввести URL-адресу пристрою, який ви хочете помітити.

Як тільки ви це зробите, інструмент Markup Helper відобразить візуальне уявлення сторінки, яке ви можете виділити вручну.

Після вибору певного елемента ви можете помітити його і призначити значення. У правому вікні ви можете побачити, як будуть складатися елементи даних. Цей приклад також допомагає вам відстежувати, які елементи можуть бути відсутніми і які потрібно позначити перед завершенням.

Нарешті, коли все позначено і ви задоволені тим, як все виглядає, ви можете експортувати вихідний код HTML з недавно створеної розміткою.

Після використання Google Markup Helper або розробника для додавання структурованих даних на ваш сайт, прийшов час двічі перевірити всі за допомогою інструменту тестування структурованих даних Google.

Перший крок - або введіть свій вихідний код, або вставте URL-адресу сторінки продукту, щоб він міг перевірити, що ви вже зробили:

В результаті ви отримуєте уявлення про те, які елементи призначені переглядати продукту. Потім ви можете двічі перевірити його точність:

Є багато інших інструментів, які можуть допомогти вам перевірити цю інформацію, в тому числі Screaming Frog і Website Auditor.

Rich Snippets стоять зусиль!

Розширені сніппети і інші форми структурованих даних допоможуть вам краще переводити інформацію вашого веб-сайту для пошукових систем. Так вони будуть краще представляти корисні відомості потенційним клієнтам.

Виділення ваших списків продуктів в результатах пошуку за допомогою візуальних елементів, оцінок, цін і доступності - один з кращих способів привернути увагу і завоювати довіру потенційних клієнтів.

Який у вас був досвід використання розширених фрагментів? Чи вдалося вам їх реалізувати і побачити помітну різницю?

Дайте нам знати в коментарях нижче!

Джерело: moz.com

✔️ Віддає перевагу чи Google інформаційні сайти комерційним сайтам при показі сайтів мають опрацьовані сніпети?

Немає інформації про те, що є переваги в цьому.

❤️ На що слід звертати увагу, створюючи сніппети?

Подумати, яку інформацію в першу чергу шукає потенційний клієнт.

✔️ розрізняються обрані сніппети в залежності від мови, наприклад, якщо у мене є кілька версій мого сайту або інтернет-магазинів на різних мовах, чи буде сниппет відображатися для кожної версії?

Це потрібно перевіряти індивідуально. Увійти через вкладку Інкогніто і не входите в систему. Тоді побачите, як відобразиться сниппет для читачів на іншій мові.

✔️ Як створити сниппет?

Три кроки до створення базового сниппета.
Клацніть New Snippet. на панелі інструментів або виберіть в меню «Файл»> «Новий фрагмент».
Додайте вміст сниппета в редактор сніпетів справа.
Призначте абревіатуру в поле «Абревіатура» під змістом.

✔️ Що таке написання сниппета?

Написання уривків - це практичні творчі вправи, які дозволяють вам працювати над певними елементами письма і досліджувати стилі, що виходять за межі вашої зони комфорту. У всіх є реакція на лист.

✔️ Що таке розширені описи веб-сторінок?

Це фрагменти з більш високим рейтингом кліків.

✔️ Яка користь від сніпетів?

Сніппет - це невеликий фрагмент тексту або вихідного коду, який можна вставити в код програми або веб-сторінки. Сніппети надають простий спосіб реалізувати часто використовуваний код або функції в більшому розділі коду.