Значение цветов в Юзабилити. Повышение конверсии цветом

By in
65
Значение цветов в Юзабилити. Повышение конверсии цветом

Цвета играют важную роль во всем, когда речь идет о взаимодействии с дизайном. Как они используются в дизайне и как помогают Юзабилити экспертам в разработках. 

Цвет выходит за рамки декоративного инструмента, необходимого для удобства пользователя. Если все в вашей команде любят дизайн, а клиент — нет, возможно, подобран не тот цвет. 

Цвета вызывают сильные эмоции у людей. Это часть личных предпочтений, часть психологических и социальных норм. Цветовые тенденции и предпочтения пользователя влияют на пользовательский опыт. 

Ожидания и предпочтения пользователя 

Юзабилити начинается с типа пользователя, для которого разработано приложение или веб-сайт. Основные демографические данные, которые включают пол, регион и т. д., могут влиять на восприятие вашего дизайна на основе цвета. 

Мужчины и женщины любят и ненавидят определенные типы цветов. У мужчин, как правило, более темные схемы в дизайне и насыщенные цвета. Женщины предпочитают сайты с более легкими дизайнерскими схемами и приглушенными цветами. 

У мужчин острая реакция на женские цвета. Некоторые цвета считаются экстремальными. Ассоциации цвета также определяют общую атмосферу. Когда вы видите определенный цвет или комбинацию из нескольких, это создает немедленную реакцию в мозге. 

  • Красный цвет обозначает силу, опасность, любовь / страсть и / или голод. 
  • Желтый цвет обозначает энергию, счастье, свет и / или тепло. 
  • Оранжевый цвет обозначает творчество, решительность, стимулирование, поддержку.  
  • Зеленый цвет обозначает природу, рост, гармонию и / или свежесть.
  • Синий цвет означает уверенность, доверие, безмятежность и / или спокойствие.
  • Фиолетовый цвет  означает магию, королевскую власть, амбиции и / или независимость.  

Построение бренда 

Coca Cola всегда использует красный цвет. Когда вы меняете цвет, это может сбить с толку покупателей тем, что они не могут сразу его распознать. 

Чувства также связаны с цветом. Цвет имеет решающее значение, поскольку он создает разницу между пользователем и дизайном. Цвет определяет, о чем бренд. Это также говорит клиентам о том, с чем они собираются взаимодействовать. 

Когда вы меняете цвет и уходите от бренда, пользователи запутываются или не уверены в том, какую марку они когда-то знали. 

Пользовательские шаблоны связанные с цветом 

Возможно, вы сталкивались со многими сайтами, которые используют оранжевые или красные кнопки. Есть причина этого. 

Когда кнопки имеют яркий цвет и контрастируют с фоном веб-сайта, красный и оранжевый всегда хорошо сочетаются со светлым или темным фоном. Это помогает пользователям понять и хотеть взаимодействовать с элементами, которые можно нажать, поскольку они визуально знают свои ожидания от этого элемента. 

Для повышения коэффициента конверсии  вы можете провести A/B тестирование используя разные цвета кнопок. Вы сможете заметить, что один цвет будет иметь более высокий коэффициент конверсии чем другой. Коэффициент конверсии увеличивается, когда цвет кнопок или ссылок отличается от остального дизайна. Таким образом, при использовании фирменной палитры вы можете выбрать контрастный цвет, чтобы генерировать конверсии, которые могут улучшить пользовательский опыт

Заключение  

Цвет влияет на UX, так как делает дизайн понятным пользователям. Чтобы полностью понять дизайн и использовать правильно контент, необходимо сделать контент видимым, а пользователи должны легко его прочитать. 

Когда вы используете цветовые палитры и коэффициенты контрастности, которые соответствуют Рекомендациям по доступности веб-контента или WCAG 2.1, это гарантирует, что каждый пользователь понимает ваши цвета.

One Comment
  1. […] на каждом сайте есть какая-то точка конверсии, которую они хотят, чтобы пользователи делали. Это […]

Оставте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *